娱乐行业并购手游，手游跨界传统企业，不难看出手机游戏在游戏行业更向是一个多方面的传播渠道，比端游有着更快的响应速度，比页游有着更广泛的传播空间。但是手游却也有着一个尴尬的困境，就是手游的生命周期相比端游来说少太多了，但是作为一个可以和多方面接口的游戏分类来说，越长的生命力会带来越大的价值体现，那么长生之术是否要体现在游戏本身呢？
这到未必了，这种和多方面接口的模式并非是体现在游戏本身的，而是在于产品的品牌上。从手游市场渐起以及IP市场火热的情况来看，很多厂商在没有适合IP的情况并没有强占IP，而是采用了一种孵化IP的模式，用细致和精品化模式将自己的产品打造成IP，这种长生之术已然成为现在手游行业的一种倾向，而最早的起始是来源于《愤怒的小鸟》。
早在2012年，芬兰开发商Rovio就开始对产品的品牌进行了延续，除了在游戏本身的成功之外，Rovio很快对市场投放了关于《愤怒的小鸟》的消费产品，比如玩偶以及和传统服装品牌进行的合作授权等，而在同年，Rovio公司就有45%的年度营收是来自于游戏之外的周边产品。
而《神庙逃亡》开发商Imagi Studios与Egmont Publishing在2014年6月签署协议，将发布《神庙逃亡》系列小说以及儿童书籍。小说将定名《Run for Your Life》，第一册计划8月在英国、美国出版发行，后续作品会在11月出版，全系列作品都已经在网上开放预定。这也是手游进军出版业的新模式，虽然十几年前大家都已经看到过大众网络报的《传奇官方攻略本》，不过和攻略模式不同的是，这本书并不会告诉你任何的游戏技巧，只会借用游戏背景展开成一部“印第安纳·琼斯”风格的历险小说。
当然，这些事情在游戏圈大佬暴雪眼中并不值得一提，从《魔兽世界》开始，暴雪的周边手办便让玩家沉醉其中，不过其中最经典的周边还是来自于《魔兽世界》的一套麻将牌，此套麻将为《魔兽世界：熊猫人之谜》主题麻将，全球限量1000套，起售价格为1288元，现在的价格已经被炒到了3000左右一套。而到了手游时代的《炉石传奇》，暴雪更是加大了消费产品的种类，从抱枕、T恤、实体卡牌等等，简直是无孔不入。
而最新的跨界行为是来自于《我叫MT》，这次的合作《我叫MT》采用的并不是简单的通过周边销售来做品牌延伸，而是日用品，没错……真的日用品，和杜蕾斯进行合作的安全套。安全套的模式并不是首创，早在2007年的ChinaJoy上面就有厂商曾经把安全套作为周边发放给玩家，不过那是一次炒作，而此次和杜蕾斯的合作却是《我叫MT》在品牌上的延伸，最后就此事手游矩阵记者致电了卓越游戏进行确认，据悉，此事是卓越在异业合作上的一次尝试，《我叫MT》将品牌授权给了杜蕾斯，不过并没有获得安全套的销售分成。
当然，这种行为的合作虽然并不会对于产品的销售带来太大的影响，但是作为品牌的延伸是已经达到了的，特别是在日用品上面做的合作，更是为人津津乐道。虽然现在手游在异业上面做的合作不少，包括《刀塔传奇》和招商银行进行的招行积分换专属大礼包等一系列活动，更多的还是在于对产品本身的一个推广，而非在品牌上面的延伸，当然这也是产品本身的IP有着很大的关系。