作为当前互联网流量最大的平台,全世界所有搜索引擎的综合量加起来都没有Facebook的流量大。Facebook亚太总部平台合作经理宋亮麒,在成都GMGDC会议上向开发者和厂商表示:“你流量不够的时候,你说留存率超过50%、40%,意义都不大,惟有流量大的时候这些数字才有意义。”而Facebook是希望以这庞大流量为基础,在国内手游进军海外市场的道路上担任导游的角色。

Facebook近半年来业务扩张、调整全球市场战略的消息,几乎不曾断过:收购WhatsApp、收购视频广告网站、在北京建立办事处、收购研发公司、开发面部识别系统、开发移动设备……频繁的曝光,跨领域的收购,都预示着Facebook在互联网领域的全球急速扩张,这种扩张的背后是对其自身发展停滞不前的恐慌,以及竞争对手的迅速成长。想要在瞬息万变的互联网行业站稳脚,就只能不断前行,而中国市场也是它瞄准的一块巨型蛋糕。

多元化跨领域收购急速扩张业务范围

7月9日Facebook发布消息,称面部识别技术胜过FBI,本月早些时候亮相于IEEE计算机视觉大会的DeepFace系统,可以更准备的识别所提供的对比照片。

7月8日,有消息称Facebook已经租下北京市中心的一处物业,计划在中国开设办事处。

7月3日消息,Facebook收购视频广告公司LiveRail,此举意味着Facebook已将目光放到了自身平台以外的广告市场。

今年上半年,Facebook收购了ProtoGeoOy公司,他们的健身跟踪应用Moves目前已拥有数百万用户。这次收购属于Facebook收购浪潮的一部分,旨在将业务范围扩大到社交网络之外,这次收购也被看做其涉足移动穿戴业务。

2014年3月25日,Facebook宣布,将以约20亿美元的总价收购沉浸式虚拟现实技术公司Oculus VR,预计2014年第二季度中完成交易。

2014年2月19日,Facebook宣布,该公司已经同快速成长的跨平台移动通讯应用WhatsApp达成最终协议,将以大约160亿美元的价格,外加30亿美元限制性股票,共计190亿美元,收购WhatsApp。彭博社称此交易是继2001年时代华纳与AOL的合并之后互联网产业最大规模的并购交易。

仅在今年上半年,Facebook就有如此多的动作,涉足了互联网的多个方面,包括可移动穿戴、视频广告、移动商店以及研发应用等,甚至涉足了医疗健康和军用领域,远远超出了一个社交网站的业务范畴。一般而言,Facebook无论做什么,都是想确保人们的网上活动(无论是分享照片还是玩游戏)可以在自己的平台上完成。但在互联网向移动领域(手机和平板)发展,独立应用各占山头的今天,Facebook不得不改变策略以应对用户的多方面需求,还要环顾周围的竞争对手,以免被取代或吞并。

十年历程急需求变快速扩张应对本土饱和

Facebook从创办到现在已经有十年的时间,从最初的只为大学生提供最基本的分享服务,直到如今成为世界第一的社交网站,根据All Facebook提供的数据,Facebook已经在200多国家或地区扎根,这一社交帝国在梵蒂冈只有20个用户,但在美国用户数量则达到1.66亿,全球已突破十亿用户。Facebook用户数量用6年时间达到5亿,但在随后两年时间里便翻了一番。2011年年底,Facebook月活跃用户为8.45亿人;日活跃用户4.83亿人。

2012年Facebook全球用户达到十亿

经过十年的发展,Facebook的用户量增长已经趋于平缓,没有了几年前的井喷增长速度,其在本国以及业务所涉及的其他国家的增长已经饱和,发展放缓的同时也不断出现问题,作为社交网站,其可开发的业务已经不多,用户的厌倦情绪逐渐显现,例如Facebook时间轴功能,在Slashgear的调查中45%的人受功能影响想删除帐户,只有3%的人喜欢。现在Facebook进行重大创新越来越困难了,不得不拓展其他业务及地区。

快速收购多个领域的不同公司,让其从单一的互联网社交平台迅速跻身物联网领域,快速拓展其业务范围,涉及广告、游戏、终端等,以应对其单一化所带来的发展瓶颈,避免被其他竞争对手取代或吞并。庞大的用户群让Facebook无论涉及什么业务,都会得到较好的效果,甚至带来全球化的效应,这也是其他竞争对手所不具备的。

除了扩展业务范围,Facebook还在努力将触角伸向其业务没有涉及的国家,扎克伯格曾多次访华,先后拜访了百度CEO李彦宏、中移动董事长王建宙、新浪CEO曹国伟和阿里巴巴董事局主席马云,试图与上述中国公司签署合作协议建合资企业。

从近期Facebook不断扩张的趋势来看,入华已经成为其拓展的一部分,我国有着13亿人口,比其全球的用户量还要多,如此庞大的人口市场,Facebook一定不会放过;互联网、电脑及移动终端的普及,使我们使用互联网的人口越来越多,这也为其进入中国市场提供了物质条件。

说到移动应用,就让人联想到了钱,今年是移动应用爆发的一年,无论是游戏还是应用软件,在移动终端的普及下都有着明显的好成绩,Facebook自然发现了这一点,早在2012年其就发布了第一款移动应用,今年Facebook将在游戏方面大力发展,早在去年10月份,Facebook就在中国成都和深圳2地举办了Facebook Game On的会议,并透过会议明确表明希望在中国地区拓展游戏业务。

Facebook与中国市场的渊源

Facebook进军中国市场的计划由来已久。实际上,早在2007年底Facebook就开始为在中国开展业务进行布局,其曾以中文名“美国菲丝博克公司”在中国申请注册了60多个不同商标。同年,Facebook就还注册下.cn域名,坊间一度传出Facebook将于当年入华的消息。而李嘉诚随后于2008年3月证实已向Facebook投资逾1亿美元,而同年6月这家SNS网站还推出了简体中文版本。但随后三年,由于种种原因,Facebook入华计划被搁浅。

从2010年底访华后,扎克伯格又多次访华,先后拜访了百度CEO李彦宏、中移动董事长王建宙、新浪CEO曹国伟和阿里巴巴董事局主席马云,试图与上述中国公司签署合作协议建合资企业,均以失败告终。国内的合作方无法确定,牌照难以落实,主管部门也一直没有松口的迹象。

Facebook在美国无疑很成功,但在中国,未必尽然,国内模仿Facebook的同类产品人人网、开心网热度都经降低。曾经的人人网、开心网靠着社交游戏风靡盛行一时,但由于未能及时找到新的商业支撑点,如今用户已经丧失殆尽。

Facebook想要进入中国市场,必须要进行本土化,其在美国取得的好成绩,在中国或许会水土不服,例如雅虎、谷歌、MSN在内的互联网巨头进入中国后纷纷折戟。社交类网站的成功与否不是由技术来驱动,而是由用户来驱动,中国的用户习惯和欧美国家不同,能在欧美获得成功的互联网企业,在中国有时难以有所作为。所以,Facebook即使进入中国,也不会对中国当前的互联网生态格局造成太大影响。

社交网站行不通本土化势在必行

Facebook想要以社交网站打入中国市场是非常困难的,首先是政策方面的刚性阻碍;其次是本土同类产品都已衰落,在这方面已经没有优势,那么Facebook在国内将如何发展呢?

第一,Facebook有庞大的海外用户群,这对国内想要出海的用户来说简直是最好的机会,通过广告展示,向海外的用户介绍自己的产品,这是件双赢的事,国内用户有需求,Facebook有钱赚。

第二,既然社交网站在中国不能用,那么通过收视频广告公司、研发公司、移动设备等业务拓展,一样可以占领中国市场,例如投资或收购国内游戏公司,共同发展游戏业务,并将游戏产品通过其平台想海外用户介绍,都是其在华业务的一部分。

第三,打造移动平台,随着Line和微信等基于亚洲的信息公司通过专门的游戏平台大赚特赚,Facebook肯定也希望再次进入这个行列,这一次将目标瞄准了移动端。这些聊天应用游戏平台实际上相当于游戏盛行时期Facebook平台的移动优化版本。

Facebook的未来

想要有长足的发展,单一的业务是不能满足的,Facebook同样看到了这点,不入侵就被竞争对手取代或者吞并,这是毫无疑问的。在移动应用方面,苹果、安卓都是其强大的对手,这两家移动平台占据着九成的市场份额,并且经过多年的发展,具有不可撼动的地位,Facebook想要进军移动平台困难重重。

但是Facebook在手游推广方面却有着得天独厚的优势,它有着巨大的活跃用户量,并且以社交应用为平台,其可以使用微信和LINE的推广方式,用户通过Google Play或者App Store下载单独的应用,之后使用他们的信息应用账户登陆。这可以使其利用朋友圈来让用户争夺以好友为基础的排行榜的排位、分享信息和游戏以换取免费道具,同时利用其他类似的病毒式机制。

而在苹果商店进行产品推广只能使用刷榜和积分墙这种方式,自苹果禁用积分墙后,推广方式就又少了,只靠排行榜进行推广,对许多厂商来说太过单一。相对于安卓的开源,必须重视与推广渠道的合作,赚取的收益要与渠道分成,对于中小厂商来说,负担比较大。在这些方面不难看出Facebook的优势,如果其加入移动应用领域,对苹果和安卓来说也不容忽视。

在移动穿戴方面,Facebook、谷歌、微软、苹果也都是竞争对手,除此之外,据内部人士透露,微信也在紧锣密鼓的研发智能手环,他们都认为移动穿戴是未来的趋势,但是移动穿戴市场还没有形成,Facebook在这方面还是有机会与其他巨头竞争的。

互联网有三大赚钱方式:广告、电商以及游戏,Facebook的广告已经是主营业务,每年贡献着巨大的利润,并且不断开拓着市场;游戏也做的有声有色,近期通过合作或收购,已经进入中国市场,在研发推广甚至是平台方面都有涉足;电商方面,也已经进入合作阶段,可以看出Facebook不会放弃任何赚钱的机会。