文案如何出稿好快多?首先确立科学三观

最近矩叔受到不少熟人朋友的质疑和抨击,因为在前几期推出的《为什么文案不好招》中,矩叔提到:“一个正经游戏游戏公司的文案,一般最少上午1篇、下午2篇、晚上1篇的出稿量。如果遇到公司产品多,并且赶上推广阶段,一天8篇是跑不掉的。”大家表示这不科学,现在不仅文案不好招,而且招进来也很难满意,最高一天8篇的出稿量太吹牛了。

在此矩叔表示,随着不少手游公司的发展,产品也将越来越丰富,并随之而来的还有公司平台自身的品牌包装及推广。试想,今天我的《卡牌世界》版本更新增加了很多新内容,《飞机大战坦克》又开了新服推出福利活动,还有《战个痛快》即将开测发号等等,甚至CEO也需要接受一下专访对外传递一些我们未来的计划和动作——这些都少不了文案专员来撰稿。

同样,最近非常火的一款卡牌游戏,在上周百度指数飙升到同类游戏中的第一位,除了其产品品质、运营水平之外,推广期平均每天8篇稿件的铺量,也是功不可没的。刨除媒体自稿的一部分,市场文案专员稳定的出稿量是推广的重要支柱之一,历来都需要建立起“好”、“快”、“多”这三大基本观点来保障——你总不能永远指望媒体自稿吧,矩叔也很苦逼的。

好即质量稳定 一个中心两个基本点

在各个厂商招市场文案和稿件外包的信息中,不管直白或文雅,都是一个核心要求:“你写的东西得靠谱!”以前说过,一是文案专员的业务素质被整体环境给带歪了,二是厂商为了节省成本等原因盲目招聘了大量语文需要从头教的新人,因此现在行业对这个职位的要求也降低到“靠谱”二字了。

何为“靠谱”?就是不要连厂商自己都看不下去还妄图外发,类似“你是否相信前世今生的传说?也许你的前世情人是个软妹子,也许是个真女神,也许是个抠脚大汉,也许是来自星星的他,也许你的前世情人就在你的微信圈好友里喔”这种与游戏毫无关联的凑数口水话,如果不是看着广告投放的份上,只能扔回自己官网自娱自乐。读者究竟需要消耗多大的脑容量才能发现反应过来:这就是一个配合情人节做的微信转发推广活动?

因此文案专员的一篇出稿,“好”体现在言简意赅让用户和潜在用户一秒读懂的信息量把控上,这便是“一个中心”。至于是否希望秀出自己的文采,在先传达核心信息之后再来考虑。另外,因为一个人精力总是有限的,打造一篇“好”稿件的精力,应该优先或者说只需要放在重点新闻上。所以坚持“重点稿件用来给玩家看,普通稿件用来铺量凑数”的“两个基本点”至关重要的(注①)。这可以让不少文案新人不用每天苦哈哈地面对TXT文档,更能加快出产普通稿件的效率。

快则出稿迅速 剪刀手的三个有利于

普通稿件怎么出最科学?只要符合“有利于大改标题小改内容、有利于稿件段落拆分重组、有利于提前文案专员下班时间”这三个有利于——好吧,第三个信则有不信则无——普通稿件可以在拥有文案资料库(注②)的前提下,以平均每半小时的速度出一篇稿件。

不管是新闻、软文、采访稿,还是八卦、杂谈、攻略枪稿,只要保证文案资料库中的存货符合三个有利于,就能利用剪刀手模式进行快速出稿。也就是老枪手们最常用的准备好ABCDEF等多个段落,根据不同的文章,组合成ABCD、CFDE、BDEA等不同的组合,另外根据临时性的稿件要求,再额外新撰写段落G编入。

举例说明:

文章1标题《卡牌世界今日开测 礼包发不停》,内容为段落1“开测信息”、段落2“游戏简介”、段落3“礼包内容”。

文章2标题《大家来卡牌世界里推软妹子》,段落1“游戏简介”并额外增加“游戏内外的软妹子信息”、段落2“开测信息”、段落3“礼包内容”。

多但要保证稳 保持完善细节的优良作风

随着工作量的积累,市场文案专员难免会犯一些细节上的错误,比如在活动新闻中的“头奖送iPhone”后面忘了删掉“(噱头)”这样的备注,再比如何润东微博的“大概8点20发”。都是因为一点细节上的疏忽,导致回头需要投入巨大的公关资源来弥补。

所以对于一个已经能够在工作中独当一面的文案来说,如果还想升职加薪,那么至少在PR、审错、格式、头尾这四个大环节上不能松懈。

PR作为文案推广计划的核心,文案专员最好能有一个合理的长期规划,以便配合新素材和文案资料库存货的调配。

审错虽然不要求像平媒出版那样三审三校,但用WORD文档过一遍自动审核,再对标题、时间点、服务器、奖品等重要信息上严格检查一遍是要基本做到的。

格式可以便于今后的稿件出得更快更规范化,这需要先花一定的功夫与其他同事、领导开会确认,比如近期的solgan,活动或下载的链接,需要重复提及的重要信息(比如这个月都在举办大型比赛)等,然后再来设计“开头-正文-结语”的经典三段式格式。

结语:在互联网上,在传统媒体上,大众总会被我们这些文字工作者不停刷新三观,但首先确立好自己工作三观的从业者才有资格去行使这份职权。正是因为微博上太多二货公知转发“4杯25℃水”这样的脑残段子,才导致了微博的加速菜市场化;正是因为各种知道、问问上的垃圾信息太多,才催生出了逼格圣地知乎。因此不管游戏市场文案苦逼不苦逼,三观正干货足,走到哪里都会获得别人的尊重。

①文案工作流程

②文案资料库:即文案专员自己建立的一个工作素材及相关资料的仓库,其中包含文字、图片、参考资料三大部分。文字中储存历来的重点稿件、普通稿件、精彩语句等,另外还有热门流行语、热点人物事件等;图片需要收集整理游戏截图、原画插画,以及自行收集的图片素材、PS图片等;参考资料则针对自己所需要补充的部分,比如自家和竞品稿件的标题、产品资料、产品相关文化的资料、其它优秀稿件等便于参考或直接套用的素材。

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