行业 | GMIG大会上谈到的中国手游趋势与问题

中国手游的8大趋势

1、随着智能手机和平板的普及,使得人们在移动游戏上面所花费的时间大大超越了在PC和传统主机上面的时间,所以智能手机和平板也将逐渐取代掌机娱乐的设备

2android是移动游戏市场发展的主力。在过去的2013年全球的智能手机出货量大概在9.9亿台,而android占据了79%的市场份额。

3应用内购买将逐渐取代下载付费的模式,特别是以中国为例,下载付费模式基本上在中国很难获得一些比较好的收入。

4深度的手游玩家成为市场的主导,但是目前手游付费玩家渗透率相对是比较低的。我是国内一线平台的数据为例,大概3%的付费用户撑起了整个一线平台收入的全部。同时TOP50的头部游戏是创造了整个平台游戏收入的80%。以这个情况来看,中国整个的手游市场用户渗透率还是偏低于的,以目前市场比较成熟的端游市场来看,累计付费用户付费比例可以达到10%到15%。端游市场毕竟经过比较长时间的发展,以手游碎片化的特征来看,我们也认为整个手游玩家付费的渗透率累计达到8%的比例是完全有可能的。也就是说未来的一段时间整个移动游戏的市场其实仍然还是会有数倍的高速增长。

5、APP store和Google Play在全球范围内的渗透率和覆盖,使得大量手游快速的走出了本地,从而通过海外发行获得了收益。

6、全球化。在过去的一段时间里面,目前有实力的一些发行商通过海外的发行来建立自己的渠道,然后搭建自己全球品牌的一些形象,逐步的将通过APP store和Google Play发行深入到本地发行里面去。研发商也通过发行商去发行产品,使得总体的收入规模快速提升。

7中国将会在未来两年时间成为最大的移动游戏市场。2013年日本智能手机手游市场规模达到53.5亿美元,在2014年将回答道64.4亿美金。而中国目前每年的增速大概在200%,所以可以大胆的预测在中国未来的两年时间将会是全球最大的移动游戏市场。

8手游未来会变成寡头的行业、巨头的行业。泡沫期之后几大互联网巨头进入,最后可能只剩下那些非常精英的公司或者垂直公司,其它要么退出舞台,要么被收购并购。

国内手游领域的一些问题

1、开发人才奇缺

中国情况:跟主流市场相比,中国有经验的开发者较少,新出道没多久的年轻人,干过两三年的就算资深开发人员

主流市场情况:移动领域国外人才储备丰厚。拥有十多年经验开发人才比比皆是。

2、后备人才断档严重

中国情况:大多数中国移动娱乐企业开发者受的专业教育较少,多数是半路出家,自学成才,公司也多数忙着做项目赚钱,培训机会寥寥,专业素养提高较慢。

主流市场情况:移动领域专业人士众多,注重后续培训,后备人才储备丰厚。

3、交流几乎空白

中国情况:行业专业交流少,竞争意识比较强,分享心态不够。

主流市场情况:行业交流是常态。各种专业人士的聚会和论坛等交流形式丰富。开发者的分享意识基础极好。

4、产品同质化严重

中国情况:产品同质化极其严重,换皮品横行。国内很多公司老板就是想快速多赚钱,就算有部分有理想的员工很想做好游戏也被扭曲成山寨专家,坑钱专家或者PS磨皮高手了。

主流市场情况:注重创新,奇思妙想不断。做好游戏第一,而非赚钱第一。国外的市场环境比较成熟,没有良知的企业在成熟的法律体系下几乎无法存活。

5、用户成熟度不够

中国情况:国内的小白玩家用户多,成熟玩家相对较少。小白玩家对游戏品质没有那么高的要求,被设计花钱相对容易。

主流市场情况:国外用户多数比较成熟,对于无良游戏判断能力强,使得以这类公司生存困难。

6、产品短平快但质量不佳

中国情况:换皮微创新,不太敢做创新。开发速度很快,但多数质量不佳。

主流市场情况:国外团队开发产品往往比国内慢,但产品质量比较高,创意多。

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