近日，策略手游大作《海岛奇兵》发布了一个重磅消息：在年终岁尾之际，正式发放总计金额500万元，加入到年底抢红包营销的浪潮之中。简单一看，不论是总金额还是预计发放个数，都堪称手游年度最大规模的红包推广行为，但是在这次发放红包的背后，却有着更加吸引行业者和玩家的地方。
首先，《海岛奇兵》的红包发放，并非是在原生游戏中进行的游戏活动，而是应用白鹭提供的Egret引擎开发的HTML5游戏，并在HTML5游戏中，推出了这一重磅活动。其次，在玩家抽到红包之后，玩家领取红包，在HTML5版本中增加了下载跳转按钮，玩家可以在试玩了HTML5版本，并赢得红包红利之后，下载安装原生的《海盗奇兵》手游，从而体验到游戏的更多内容。
白鹭引擎助力手游营销新模式
白鹭引擎助力，红包活动玩出新花样
春节期间发放红包，早已经成为传统风俗而源远流长。不过随着移动互联网崛起，网络抢红包已经成为了这两年来一大潮流，甚至成为各大互联网厂商，乃至传统企业不断涌进和参与的掘金暗战。手机游戏，作为移动互联网领域的最为重要组成，无疑也让无数的游戏研发、运营、渠道商趋之若鹜。不过，在《海岛奇兵》之前，手游抢红包活动，大多数都没有玩出新花样。而今年，《海岛奇兵》借助白鹭时代Egret引擎，开发出了专用于抢红包的HTML5版本，并迅速在移动社交平台大范围扩散，让业界和玩家看到了不一样的惊喜。
事实上，仔细分析《海岛奇兵》HTML5游戏，其抢红包的规则非常简单，即体验游戏之后，即可领取红包。在这个大框架下，《海岛奇兵》的HTML5游戏设计了与原生游戏高度一致的策略性关卡，并且制定了相应的活动规则。一方面，玩家通过策略战斗从而通过关卡获得胜利，即可得到相应的红包奖励;另一方面在果玩家不能获胜的情况下，游戏会根据玩家的出兵情况，及岛上工事存留情况进行判定，通过引导让玩家获得胜利，最终得到红包。简言之，玩家一旦进入《海岛奇兵》的HTML5游戏版本体验，最终都会获得相应的红包，并且活动会持续数日。
《海岛奇兵》HTML5游戏的出现，不但让游戏的传播更加简易快捷(在社交App如微信上就可以形成大规模传播)，而且让玩家不止于抢红包。HTML5游戏巧妙的将游戏娱乐体验，与玩家最初的动机结合起来，让游戏在短时间，即形成了规模口碑传播效应。更重要的是《海岛奇兵》HTML5游戏点开即玩，几乎没有任何准入门槛，更强化了游戏产品，以及抢红包活动的信息扩散和传播。
海岛奇兵HTML5版
HTML5媲美原生，催生手游营销新模式
没有准入门槛，高效的社会化扩散和传播，迅速的规模集群效应，这是《海岛奇兵》HTML5版本，所能够获得的巨大优势，不过这还并非此次红包活动最吸引行业者地方。如前文提到的，《海岛奇兵》HTML5版本，在用户领取红包的环节，巧妙的植入了原生游戏下载跳转按钮，其体验游戏过后，并活动参与过程中的转化，相比于其它方式无疑更为高效。对于《海岛奇兵》产品真正的营销推广，HTML5版本不仅是活动起点，更是用户转化的窗口。
一方面，受益于白鹭Egret引擎和工具，在开发方面的成熟和高效，《海岛奇兵》HTML5版本的游戏在画面、操作、特效以及策略元素等各个表现，与原生游戏保持了相当的一致性，在游戏体验上甚至媲美原生体验。另一方面，通过良好体验，借助红包互动活动之后，再跳转到原生游戏的下载，不仅不会给玩家体验的突兀感，而且会让在体验中抱有好感的玩家，迅速成为原生游戏的用户。HTML5版本作为《海岛奇兵》的试玩窗口，以及活动窗口，将完美的发挥其窗口的功能，给予用户充分了解产品，以及转化成为原生游戏活跃用户的基础。
对于手游推广而言，先行的HTML5游戏作为试玩，迅速扩散和传播，最终吸纳用户成为原生游戏的用户，这一囊括了试玩、体验、活动等元素推广方式，在传播和转化都具备先天优势。《海岛奇兵》推HTML5游戏此举，披着抢红包活动的外衣，实则正在催生出全新的，以体验出发的手游营销新模式。
《海岛奇兵》仅仅只是给玩家发红包么?别逗了，红包的原生游戏才是给你最大的红包。创新营销，一箭双雕，这就是《海盗奇兵》玩出的新花样。