海岛奇兵借Egret发红包 HTML5催生手游营销新模式

  近日,策略手游大作《海岛奇兵》发布了一个重磅消息:在年终岁尾之际,正式发放总计金额500万元,加入到年底抢红包营销的浪潮之中。简单一看,不论是总金额还是预计发放个数,都堪称手游年度最大规模的红包推广行为,但是在这次发放红包的背后,却有着更加吸引行业者和玩家的地方。

  首先,《海岛奇兵》的红包发放,并非是在原生游戏中进行的游戏活动,而是应用白鹭提供的Egret引擎开发的HTML5游戏,并在HTML5游戏中,推出了这一重磅活动。其次,在玩家抽到红包之后,玩家领取红包,在HTML5版本中增加了下载跳转按钮,玩家可以在试玩了HTML5版本,并赢得红包红利之后,下载安装原生的《海盗奇兵》手游,从而体验到游戏的更多内容。

海岛奇兵借Egret发红包  HTML5催生手游营销新模式

白鹭引擎助力手游营销新模式

  白鹭引擎助力,红包活动玩出新花样

  春节期间发放红包,早已经成为传统风俗而源远流长。不过随着移动互联网崛起,网络抢红包已经成为了这两年来一大潮流,甚至成为各大互联网厂商,乃至传统企业不断涌进和参与的掘金暗战。手机游戏,作为移动互联网领域的最为重要组成,无疑也让无数的游戏研发、运营、渠道商趋之若鹜。不过,在《海岛奇兵》之前,手游抢红包活动,大多数都没有玩出新花样。而今年,《海岛奇兵》借助白鹭时代Egret引擎,开发出了专用于抢红包的HTML5版本,并迅速在移动社交平台大范围扩散,让业界和玩家看到了不一样的惊喜。

  事实上,仔细分析《海岛奇兵》HTML5游戏,其抢红包的规则非常简单,即体验游戏之后,即可领取红包。在这个大框架下,《海岛奇兵》的HTML5游戏设计了与原生游戏高度一致的策略性关卡,并且制定了相应的活动规则。一方面,玩家通过策略战斗从而通过关卡获得胜利,即可得到相应的红包奖励;另一方面在果玩家不能获胜的情况下,游戏会根据玩家的出兵情况,及岛上工事存留情况进行判定,通过引导让玩家获得胜利,最终得到红包。简言之,玩家一旦进入《海岛奇兵》的HTML5游戏版本体验,最终都会获得相应的红包,并且活动会持续数日。

  《海岛奇兵》HTML5游戏的出现,不但让游戏的传播更加简易快捷(在社交App如微信上就可以形成大规模传播),而且让玩家不止于抢红包。HTML5游戏巧妙的将游戏娱乐体验,与玩家最初的动机结合起来,让游戏在短时间,即形成了规模口碑传播效应。更重要的是《海岛奇兵》HTML5游戏点开即玩,几乎没有任何准入门槛,更强化了游戏产品,以及抢红包活动的信息扩散和传播。

海岛奇兵借Egret发红包  HTML5催生手游营销新模式

海岛奇兵HTML5版

  HTML5媲美原生,催生手游营销新模式

  没有准入门槛,高效的社会化扩散和传播,迅速的规模集群效应,这是《海岛奇兵》HTML5版本,所能够获得的巨大优势,不过这还并非此次红包活动最吸引行业者地方。如前文提到的,《海岛奇兵》HTML5版本,在用户领取红包的环节,巧妙的植入了原生游戏下载跳转按钮,其体验游戏过后,并活动参与过程中的转化,相比于其它方式无疑更为高效。对于《海岛奇兵》产品真正的营销推广,HTML5版本不仅是活动起点,更是用户转化的窗口。

  一方面,受益于白鹭Egret引擎和工具,在开发方面的成熟和高效,《海岛奇兵》HTML5版本的游戏在画面、操作、特效以及策略元素等各个表现,与原生游戏保持了相当的一致性,在游戏体验上甚至媲美原生体验。另一方面,通过良好体验,借助红包互动活动之后,再跳转到原生游戏的下载,不仅不会给玩家体验的突兀感,而且会让在体验中抱有好感的玩家,迅速成为原生游戏的用户。HTML5版本作为《海岛奇兵》的试玩窗口,以及活动窗口,将完美的发挥其窗口的功能,给予用户充分了解产品,以及转化成为原生游戏活跃用户的基础。

  对于手游推广而言,先行的HTML5游戏作为试玩,迅速扩散和传播,最终吸纳用户成为原生游戏的用户,这一囊括了试玩、体验、活动等元素推广方式,在传播和转化都具备先天优势。《海岛奇兵》推HTML5游戏此举,披着抢红包活动的外衣,实则正在催生出全新的,以体验出发的手游营销新模式。

  《海岛奇兵》仅仅只是给玩家发红包么?别逗了,红包的原生游戏才是给你最大的红包。创新营销,一箭双雕,这就是《海盗奇兵》玩出的新花样。

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