随着科技日新月异的发展，智能手机平台上无数的各类应用也像雨后春笋般涌现出来。举例来说，现在类似于Snapchat等拍照应用都至少会拥有五款类似，并与之竞争的应用出现。
然而，尽管越来越多的硅谷初创企业开始进军应用开发这一领域，但根据美国在线定向广告公司Quantcast最新公布的研究数据显示，iOS和Android应用商店中每一百万款应用中只有大约1000款应用的用户数量超过了50万。换句话说，这一用户级别的占有比例仅为应用总数量的1%。显而易见的是，诸如《愤怒的小鸟》类似的成功案例远没有我们想象中出现的那样频繁。
与此同时，Quantcast的研究报告还指出，虽然人们通常会为自己的智能手机下载为数众多的应用，但大约有50%的用户均表示自己所下载部分应用的使用次数仅为1次。另外，更有高达83%的用户表示自己经常使用的应用数量不超过10款，而其中大约有8款都是诸如Instagram、Facebook这些社交应用。