说到雅达利(Atari)可能大多数人知道的是雅达利大崩溃和去年该公司申请破产保护。但作为一家有着40多年历史的公司,雅达利其实曾在电子游戏历史上举足轻重,1972雅达利创始人布什内尔及达布尼推出首款街机Pong,奠定了街机始祖地位,1977年发布了游戏主机Atari 2600,《太空侵略者》、Pac-Man成为了当时的经典游戏。此外,苹果公司两名创始人乔布斯和沃兹尼克都曾在该公司做过游戏研发(Breakout)。

  但此后,随着任天堂的崛起和决策失误,雅达利一蹶不振,虽然经过多次转手,仍然未能扭转该公司破产的结局。2013年1月21日,创立40年的游戏开发商雅达利向美国纽约法院申请破产保护,包括出售公司名称和超过200款游戏。

  最近,雅达利新CEO Chesnais在接受采访时表示,雅达利将再次进军游戏市场,目前计划做游戏,未来有可能会做硬件。Chesnais说,“现在我们公司已经走出了破产阴影,现在工作室有10个人做产品。我们主要做三件事:IP、制作和分销。所有其他事情都不是我们关注的我们寻找做好游戏的第三方工作室,他们目前并不是公司的一部分,随后我们将进入生产模式,就像是电影工作室。所以我们负责选择IP,选择我们想做的,并不用太着急”。

  Chesnais所描述的和游戏发行商所做的业务很相似。发行商和开发商们相互寻找合作,发行商提供资金支持,处理PR和市场营销,并且负责IP问题,而开发商则负责做游戏。十多年来,如果说这种关系之间谁更有话语权的话,无疑是发行商,他们有人力资源、有资金、有分销渠道和产品资源。

  然而,行业出现了非常大的转变,传统的发行模式被颠覆。发行商们手中的砝码已经变成了所有人触手可及的资源,比如PR现在可以通过社交媒体,筹资有了众筹分销平台出现了App Store和Google Play等等。这种情况下,雅达利的传统工作室策略有前途吗?

  Chesnais说,“我认为归根结底,并不是工具的问题,而是品牌和用户了解的问题,所以我觉得真正的问题是,比如说你做一个游戏,那好,是一个动作游戏还是生存游戏卖的更好?我觉得如果有不错的IP会销售的更好”

雅达利CEO:再次进军游戏业 未来可能做硬件

  永恒的经典:Atari 2600

  Chesnais补充说,“在线游戏会越来越多,但都是超级简单的。制作人团队负责游戏、IP、合适的时机,有策略的进行发布,雅达利并不仅仅是一个软件品牌那么简单,而是一个硬件品牌”。

  在采访中,Chesnais还讨论了这家公司在多年的管理不善之后,失去了在业界的地位,他说,“一定程度上说,已经没有真正的雅达利存在了”。但Chesnais说,“我买这家公司并不是为了做T恤衫的,我们要做的远不止于此”。

  “如果有新的授权以及合适的合伙人,我们不仅可以在软件领域发展,还可以创立硬件品牌。我说的并不是新主机,而是有可能像智能手表这样的产品,也就是可以玩游戏的手表,这不是我们将要做的,而是我们考虑做的”。

  Chesnais称,将在接下来的几年里谨慎的宣布自己的计划。