纵观当下游戏圈，从少女时代到瓜迪奥拉，从范冰冰到拳王泰森，从苍井空到甄子丹，偶像天团、欧冠传奇教练、国际女星、AV女优乃至武打巨星，越来越多的公众人物加入到了游戏代言人的大军中来。代言人仿佛已经成为了一款游戏的标配……那么，究竟是什么原因游戏圈纷纷重金邀请代言人呢？
借明星聚人气 道同术不同
其实借助明星聚集人气并非是游戏圈的特色，事实上代言人在游戏圈的发展较之其他行业要晚上许多。虽说各厂商找的代言人跨度之大令人咂舌，从瓜迪奥拉到李冰冰，从甄子丹到安以轩，类型虽各异，目的却相同，都是为了借助明星的号召力吸引忠实粉丝，进而带动更多人群关注游戏。
近年来，手游发展极为迅速。随着市场份额的扩大,荷包鼓起来的手游大佬们纷纷将目光投向了寻找代言人的行动上来。不同于端游寻找代言人时的谨慎，手游大佬们选择代言人范围更广，脚步更大。他们所选择的代言人并不仅仅局限于国内影视明星，诸如网易之类的行业巨头早已把目标定在了国际代言人上，例如此次网易为旗下手游《实况俱乐部》所选择的代言人便是欧冠传奇教练瓜迪奥拉。
属性是决定代言效果的第一要素
虽说为游戏寻找代言人是大势所趋，但选择代言人的时候，寻找与游戏属性契合度高的对象是极其重要的。
例如，网易在为其手游《实况俱乐部》寻找代言人的时候，就把目标定位在了足球相关人群上。最终向欧冠传奇教练瓜迪奥拉伸出了橄榄枝，使其成为了首位为足球手游代言的世界级教头。选择知名教练为代言人，不仅符合《实况俱乐部》的游戏属性，更是利用瓜迪奥拉本身所具有的影响力，快速拉近了和球迷们的距离。而从消息公布后的反响来看，网易此举无疑是极其成功的。由此看来，若是想要游戏能快速发展忠实用户，选择一个属性契合度高的代言人是非常重要的。
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(本文来源：网易游戏频道 作者：阿鲁卡四)