据市场研究公司SuperData最新报告显示,全球社交和移动博彩游戏市场正在萎缩,每月玩家数量从一年前的1.09亿下降至8500万。

SuperData:博彩游戏用户量下降 发行商需转型

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  SuperData首席执行官Joost Van Dreunen指出,博彩类游戏正进入下一个阶段,市场将日趋成熟,博彩游戏运营商必须顺应趋势,为未来做好准备。他建议社交博彩游戏运营商与玩家建立长期关系,尽量提升游戏ARPU值——通过已有玩家变现,而不再专注于获取更多新玩家。

  “在Facebook和移动平台,博彩类游戏数量持续增长,但这意味着用户的选择面更广,更有可能频繁尝试不同的游戏。”Van Dreunen如是解释。“此领域的游戏发行商们正面临着一个重大的转型时刻:获取新用户不再是最优方案。一方面,用户获取成本与日俱增;另一方面,当前的市场版图迫使发行商考虑专注于用户留存的策略。这是正确的做法,据我们统计,4月份美国博彩类游戏的总体收入达到1.75亿美元,刷新历史纪录。”

  他举例称,Scientific Games工作室的《Jackpot Party》的单用户终生价值(LTV)达到Caesars Interactive旗下游戏《Slotomania》的两倍。

  “Zynga公司的《Zynga Poker》拥有海量用户,单用户的消费额度较低,但用户留存率很高。”Van Dreunen说。“要想在数字平台打造一家具有可持续性的企业,让玩家持续保持兴趣是关键所在。”

  与Zynga相仿,其他博彩游戏发行商也努力为玩家提供“真实的赌场体验”,而不再专注于获取新用户的体验。“铁杆玩家明显偏爱与真实赌博游戏相仿的博彩类游戏,这为社交和移动博彩游戏市场打开了新窗口。”他说。“与此同时,打造一套真正意义上的跨平台战略,连接玩家在数字世界与真实生活中的体验被证明卓有成效。MGM(米高梅酒店赌场)就是这么做的,他们总是借助数字平台吸引人们走进赌场。通过这种做法,MGM为用户提供了一种更具深度、更丰富的体验——无论在线上还是线下。”