面临传媒行业的冬天，最要紧的是团结起来维护自己的版权。门户网站也必须反哺传统媒体，否则，传统媒体彻底衰落，网络媒体也不会再有“血”可吸，网民也不会再看到有意思的新闻。

　　所谓传统媒体的冬天，也将是网络媒体的冬天，不过是接踵而至的同归于尽罢了。

　　最近，传统媒体内部一片萧条之声，报纸、杂志关停的消息不绝于耳，也有尝试突围的迹象，但是整体环境，似乎再也没法在这个产业找到希望，传媒精英纷纷转行创业，青年才俊不再求职于传媒。

　　不久前，复旦大学新闻学院一位教授透露，他们的毕业生里从事新闻行业的已不足十分之一。早几年，笔者曾在复旦大学某学院给学生做就业方面的指导，当时对于传媒行业抱有兴趣的学生还是比较多，但去年看到就已寥寥无几。

　　即便现在投身传媒行业的年轻人，他们自己在新闻领域尚没有任何积累，都已经开始忧虑发展前景。

　　传媒行业真实的冬天还没有到来，但信心的冬天已经提前到来。

　　问题在于，长期以来积聚了教育精英的传媒行业怎么会突然陷入寒冬呢?是传媒人变得懒惰了，还是变得愚蠢了?大家似乎都有一个结论，那就是网络媒体的发展，让人们不再喜欢读报和看杂志。

　　这个原因当然不错，但是不能停留于此，因为越是现代社会，人们对信息的需求越大，载体或许会变化，但是内容并没有变化。传统媒体人还是勤勤恳恳地给读者和观众创造价值、传递信息，只不过他们大多数是“为他人作嫁衣裳”。这有点像微信对于传统电讯运营商“过顶传球”(OTT)的设置。

　　为何这么说?因为大多数网络媒体不创作新闻(甚至也没有资质)，缺乏原创信息，最多是做一些聚合工作，但是他们却吸引了绝大多数关注度(点击量)，同时也拐走了大量原来刊发在纸媒上的广告。也就是说，这场传统媒体与网络媒体之争，压根就不是在一个平台上PK，而是网络媒体变成“吸血鬼”，迅速耗干了传统媒体的积累和资源，并且妨碍了其自主的转型。

　　所谓的“吸血”，就是大量网络媒体免费廉价地使用传统媒体的内容?在美国这样知识产权保护严格的地方，虽然互联网极其发达，但是没有新闻门户网站的概念。但在我国，新浪、网易、搜狐、腾讯、凤凰等等门户，最早都是依靠新闻聚合获取了生存资源(流量)，如今新闻也始终是流量的主力。

　　但是，这些网站早期何曾给传统媒体付费购买资源?他们依靠低版权保护野蛮生长了，传统媒体却因此快速衰落。我们知道，早期盗版的音乐下载、电影下载网站遍地开花，结果引发全行业的抗议，大家也都意识到这种普遍盗版，会严重伤害音乐和电影产业。但是传媒行业的大量粘贴复制，没有人抗议它会造成伤害传统媒体。

　　最初，传统媒体想过，依靠门户网站的推广能够打响传统媒体的知名度，尤其是一些区域性媒体，要想获得全国性影响，必须通过门户网站的推广。表面上看起来，这是一个互利双赢的结果，但实际上这种影响力并没有变现，没有成为现实的购买力(订阅量)，反而让传统媒体饮鸩止渴，陷入无法自拔的困境。

　　传统媒体对网络推广的依赖越重，越是难以抗拒互联网的影响。

　　虽然一些传统媒体也开办了自己的网站，但是几乎没有任何一家能够匹敌门户网站，一些前述几家门户网站日均点击率在几亿，而专业媒体的网站，有几百万点击率都已经相当罕见，即便如此，也基本上是烧钱的投入，其广告收入难以为继。

　　这十多年来，网络媒体借助新闻点击带来的流量(人气)，再延伸出其他的产业(包括游戏、社交等)，进而做大做强。几大基于新闻而壮大的互联网公司，他们一家上市后的市值都有千亿乃至万亿，财大气粗，网络成为“造富工厂”，从业人员也受益其中。

　　但是，传统媒体尤其是纸媒一年不如一年，去年全国的纸媒广告额不到900亿元，还逐年下滑。传统媒体人的收入也连年“零增长”，乃至“负增长”，逐渐沦落为“新闻民工”。是这些媒体人创造的精神财富没有关注吗?非也，他们创造的内容不是被无偿和廉价的使用罢了。

　　最糟糕的是，长期以来，人们需要订阅、购买报纸和杂志才能看到内容，但是由于网络媒体肆无忌惮地吸血，人们开始习惯免费获取新闻信息。由于音乐界、影视界人士的大力呼吁，大家意识到付费对音乐和电影行业很重要，但是新闻业内几乎没有人呼吁，更没有人站出来抵制网络的吸血。

　　唯一在版权保护方面做得比较积极的应该是财新和财经两个媒体，他们甚至设立了黑名单，也提起过告诉，但是两家媒体的自我保护撼动不了门户网站的霸权。因为你不提供给门户网站，其他传统媒体会主动提供，不仅是低价提供，甚至免费提供，急功近利地盯着了短期的推广价值，恶性竞争加速了传媒行业的衰落。

　　现在，尽管有一些门户网站开始给部分传统媒体付费，但真是可怜兮兮的费用，几乎没有一家媒体拥有谈判的筹码，因为你抬价的话，你的竞争对手可能就抢过合作机会。这种恶性竞争让传统媒体的境况雪上加霜。

　　报业协会或者新闻工作者协会，从来没有像音著协、音像协这样的机构一样，积极站出来为新闻作品的版权向网络媒体讨还费用。

　　这也就是传统媒体人最大的悲哀，一盘散沙式的各自为政，哪怕有一点资金进行创新运作，在这种低版权保护的环境下，你创造的任何新产品，都很快可以被模仿，你的内容很轻松就变盗版过去。这就是没有出路的创新，因为还没长成，就被吸干了精华。

　　所以，现在传统媒体不要奢谈什么形式创新?只要你们创造的内容是独家的、有含金量的，那么就不用担心，读者、观众愿意像听音乐、看电影一样付费订阅。

　　面临传媒行业的冬天，最要紧的是团结起来维护自己的版权。

　　门户网站也必须反哺传统媒体，这既是知识产权法律的要求，也是道义的责任。你们已经不能再免费或廉价从传统媒体获取资源，否则，传统媒体彻底衰落，网络媒体也不会再有“血”可吸，网民也不会再看到有意思的新闻。所谓传统媒体的冬天，也将是网络媒体的冬天，不过是接踵而至的同归于尽罢了。

    From：搜狐科技