市场 | 喜忧参半的WP,游戏开发者应该何去何从

当人们还在各个安卓和IOS渠道杀得不可开交之时,带有WindowsPhone操作系统(后称:WP)的设备,已经在某些国家的市场占有率超过了iphone。俄罗斯,其最大电信运营商MTS直接放弃iPhone,选择了与WP合作。与此同时,微软收购诺基亚,仿佛也想让WP打一个漂亮的翻身仗。但尽管如此,在中国,面对WP这样一个平台,许多游戏开发者仍保持观望的态度,喜忧参半是大多数游戏开发者对WP市场的看法。

用户总体量小

在中国庞大的智能手机用户市场上,有超过80%的人在使用安卓系统的手机,10%~15%的人在使用苹果iOS系统的手机;苹果WindowsPhone的市场占有率在3%~4%。换句话说,有3000万手机用户在使用WP操作系统的手机。

目前WP应用商店中已经有17.5万款的应用和游戏,但这相对于另两大手机平台而言,还是比较少;此外,虽然在欧洲和南美洲的一些国家,WP系统手机的增长幅度已经超越了iOS,但在中国,WP的增长幅度并不乐观——但由于巨大的用户基数,以及用户群以相对年轻、受教育程度较高的用户为主。

这意味着,WP市场给游戏开发者的愿景不足,一款同样品质的游戏,能够在安卓或IOS平台做到千万级别,但可能因为用户体量的差别,仅仅只能在WP市场仅仅做到安卓和IOS的市场凤毛麟角。

生态提醒不完整

现在Windows Phone系统阵营内厂商主要有诺基亚、HTC、三星、华为和中兴等几家,且力量分布十分不均。据应用广告公司AdDuplex的报告数据显示,当前诺基亚凭借Lumia系列智能机在Windows Phone手机阵营一家独大,占据了74%的份额;HTC则位居第二,获8%份额;而其他品牌占了剩下18%的份额。

Windows Phone系统的另一大软肋是应用。甚至于诺基亚智能手机市场全球总裁VesaJutila都承认,“Windows Phone平台应用缺乏是一个大问题。”诺基亚日前在发布Verizon版Lumia928时表示,Windows Phone应用商店的应用总数目前为14.5万款,较去年10月公布的12万款增加不多,WindowsPhone应用生态系统的发展速度正在放慢。

用户体量小只要系统本身用户体验过硬,随着时间的积累系统覆盖率一样可以上来,但如果生态圈的上层不完整或前端销售乏力,将直接导致WP用户增长缓慢。俄罗斯的成功正好可以反证这一点,WP之所以能在俄罗斯如此成功,很大程度取决于电信商MTS的支持,MTS的支持让WP在产业链的上层有了很好的用户接入点,用户增长自然水到渠成,用户体量一上来,开发者也更愿意在其中寻找商机。反之,软件少用户少,开发者也对WP平台缺乏信心。一环扣一环,WP或将陷入恶性循环。

 

微软介入,助力WP改善生态区

在微软收购诺基亚之后,不得不说给了许多看好WP市场的业内人士一针强心剂,众所周知,微软一直拥有大量的专利。虽然安卓系统是免费使用的,但是系统中使用的微软软件,依然需要支付费用。微软已开始向安卓制造企业以智能设备每台约5-10美元的费用收取专利费。中国的一些EP对如此高额的专利费,苦不堪言。

但就在此时,微软为了刺激WP手机的出货量,将采用Google的方式,免掉WP操作系统的授权费,这可能将导致,一些无力承受高额专利费的EP转投WP怀抱,由此WP合作的手机厂家的范围也将扩大,我们可以想象未来微软挟专利以令EP的情况发生。

推广成本低 ,用户质量高

有一句话说得好,蚊子腿上的肉,大厂商懒得吃,WP就是这样一块肉,腾讯、昆仑、龙图等企业运营的热门手游尚未进入这一市场。用户体量虽小,但这个市场的竞争尚未白热化,所以WP的优势主要在于推广成本。且相对iOS和安卓,WP的游戏用户活跃度高和用户平均收入都接近或好于iOS系统、均超越安卓系统;而且事实上它也确实让一些游戏企业在这个渠道上以较小的成本获得了平稳的百万级别的收入。

《魔卡幻想》windows phone版本之前就有单日充值活动期已经超过50万人民币的案例,2013年大火的游戏《我叫MTOL》进入WP的时间比它晚了整整3个月。根据慕和在2014年初公布的数据,该游戏已经达到了300万元的月营收。此外,还有一点,WP开发者可以在中国区可以使用第三方支付工具,并且微软不参与分成,游戏公司可以100%获得游戏的收入。

游戏系统完逐渐善,移植游戏容易

随着各种WP开发引擎的移植和成熟以及WP8.1系统的发布,WP更加成熟和稳定,来电断网等重大缺陷已慢慢修复。加之适配于WP的开发引擎的完善,将其他平台的成熟游戏移植到WP平台难度并不高,对于已经有产品在手的一些CP和运营,主要工作量在更该分辨率等适配工作上。

矩叔结语:

 

蓝海,这是大多数人对于WP市场的看法。其最大短板说白了还是量太少,无论是WP平台上软件的数量,还是其系统的用户数量。尽管微软和诺基亚都在发力想挽回这一颓势,但短期内仍收效甚微。但其未来还是有相当的潜力。

所以对于一些资金充足的开发商来说,秉承”要致富,先修路”的原则,可先行用一些成熟产品布局WP市场,当做试水摸门路,当蓝海变成红海,那时你熟悉WP的市场规则猜能占得先机,蓝港、卓越等游戏研发和代理发行商之前的行为就足矣证明这一点。

而中小厂商,可用一些小游戏进行尝试,在自己能力范围之内摸清门路。等待WP的”量“变。

 

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