3月2日，《九阳神功：起源》正式开启App Store独家首发。作为蜗牛首款基于主机工艺打造的手游，《九阳神功：起源》沿用《九阳神功》的设计标准，凭借堪比端游的画面表现力、五倍传统3DMMO的庞大世界、自创武学、全地图自由战场等丰富游戏内容，在上架次日即获新游推荐，同时也成为蜗牛原创实力再次获得苹果肯定的标志。
值得注意的是，《九阳神功：起源》包体大小达到1.5GB，是蜗牛游戏迄今发布最大的手游，远高于行业平均值。2016年以MMO为代表的重度游戏爆发式增长，红海竞争进一步加剧、用户需求大幅提高，蜗牛推出2017年这样一款大包体的重度游戏，产品背后的策略值得我们思考。
不断变大的时代，转化率已非唯一指标
几年前，为了追求下载转化率，手游对包体“瘦身”有着非常严格的要求。但随着移动硬件性能、游戏研发技术的不断提升，“更精美、更丰富、更重度”的精品游戏不断刷新玩家的眼光，基于“下载快、安装快”的一套转化率逻辑逐渐失灵。
某游戏媒体曾进行过统计，2014年到2016年，300MB以上手游在App Store畅销榜TOP50的比例，从6%一路攀升到48%。而经历2016年MMO大爆发，500MB以上的游戏已垄断畅销榜前列，甚至有2款top10的产品已突破1GB。
这一变化的背后，是玩家对于画面、玩法、社交等更深层次游戏内容的追求，因而在转化率之外，活跃度、留存、LTV等体现产品综合素质的数据日益重要。对于开发者而言，打造符合市场预期的手游产品，既要通过不断地创新来为产品提供新鲜血液，更要对画面精雕细琢，力求通过完善产品“卖相”来吸引玩家的注意力。《九阳神功：起源》的大包体设计，无论是从产品、市场角度出发，都是符合并引导未来手游趋势的具体体现。
《九阳神功：起源》凭什么代表大包体手游？
虽说《九阳神功：起源》是目前蜗牛最大的一款手游，但市面上仍有一些比它更“重”的产品，不过极少表现良好——即使重度游戏当道的时下，平衡玩家多元化需求而非单纯的追求包体大小，才是获得市场认可的关键。因此，基于《九阳神功》打造的《九阳神功：起源》，凭借其自身三方面的优势，无疑将成为当下对于大包体手游的最佳诠释。
首先，作为PS4国行首发产品，《九阳神功》曾引发广泛关注，蜗牛副总裁孙大虎一句“一巴掌拍出十八条龙”更是一度成为游戏圈名言，竖立了中国原创力量的品质标杆。《九阳神功》不仅创造了《九阴真经》之外蜗牛数字武侠的新品牌，也为系列作品如《九阳神功：起源》提供了更高的基础，和更为严格的开发标准。
其次，合理分配1.5GB空间，让用户的手机内存更有价值。合理的资源分配，在确保画面拥有不亚于端游表现力的同时，让玩法、交互元素拥有远超行业标准的素质。五倍于传统3DMMO的庞大世界，辅以主机工艺打造的表现力，不仅可以看到法线贴图、真实光照等丰富细节，更多的多边形建模，更丰富的地形设计，更贴合场景的战斗系统都让包体的每1KB起到作用。此外基于时下流行的“高自由度”理念，《九阳神功：起源》也提出了相当富有建设意义的创新，如经典的自由加点回归、自创武学实现开宗立派的超高自由度，都是当下MMO手游极为罕见的内容。
第三，蜗牛游戏过往的游戏品质与成绩，为《九阳神功：起源》提供了坚实基础。从2014年推出《太极熊猫》开始，已有《九阴》手游、《太极熊猫2》、《天堂2：血盟》、《九阴真经3D》等多款游戏先后获得App Store推荐，其中《太极熊猫》、《天堂2：血盟》等产品更是屡创佳绩，在苹果、安卓渠道屡屡占据榜单前列。有这样一个坚实的产品研发、发行基础，《九阳神功：起源》再度获得苹果青睐便不足为奇。
大包体的本质是存量时代的用户争夺战
作为蜗牛游戏在2017年的首款3DMMO手游产品，《九阳神功：起源》面对的是比以往更为残酷的存量争夺战。事实上，每个玩家能够提供的游戏时间有限，如何吸引更多老玩家，占据更多的游戏时间，成为存量时代的成功关键。
因此，采用“主机工艺”打造，在产品表现力上极致塑造，而非一味的追求转化率，成为蜗牛游戏创作《九阳神功：起源》大包体的核心思路。这一思路的转变，无疑为产品提供了更宽松的创作环境，为深度挖掘游戏玩法提供了有力支持，而《九阳神功：起源》的正式发布，将为MMO时代的存量竞争提供更佳范本。
从2017年初公布15款产品的一系列举动来看，无论是从端游、手游、主机三大市场同步发力，还是沙盒、VR、AR等产品类型的全面创新，可以说，蜗牛游戏今年的目标不仅是“为梦想而生”，更是让它成为触手可及的产品。随着2017年存量时代的全面到来，回归游戏本质的呼声越来越高，产品创作实力的要求也越来越高，而这对于具备雄厚研发基础的蜗牛而言，无疑将是极为有利的。