世界杯已开幕数天，站在球迷的角度，四年一届的世界杯，可算得上球迷眼中的饕餮盛宴。
但站在游戏开发者或代理商的角度，目前已经有无数厂商，将自己的产品指向世界杯这个特殊的时间点，到时大家一起推，竞争必定格外惨烈。想要在其中中分一杯羹，游戏的差异化与核心竞争力显得尤为重要，目前巨人、网易、中手游、腾讯等巨头都已经公布了自己针对世界杯代理或研发的产品，让我们来看看他们是通过怎样的“杀手锏”在这个异常激烈的世界杯手游战场中体现自己的差异化。
血统——巨人《FM一球成名》
2014年6月3日，巨人与全球发行商Neowiz完成合作协议签署，获得FifaPro授权的真人足球卡牌手游《FM一球成名》在中国大陆地区独家代理权，正式宣布加入手游世界杯的混战之中。
巨人的《FM一球成名》的核心竞争力在于Neowiz这家研发公司，作为一个老的开发团队，该公司不仅研发过《穿越火线》等脍炙人口的端游，更与美国EA公司共同合作开发了《FIFA OL》，所以《FM一球成名》可以说是带有一定《FIFA》血统的足球手游。
所以总体来说，巨人将宝压在了Neowiz身上，拥有FIFA血统的Neowiz，其开发能力无疑成为了巨人手中最有价值的一张牌，Neowiz能否把FIFA的经验带入到《FM一球成名》之中，并做出差异化的出彩内容，是《FM一球成名》能否杀出重围的关键点。当然，不排除巨人能够像当初做《征途》一样，凭借自身强大的营销能力，将《FM一球成名》推向成功的可能性。
成熟——中手游《创造球会》
今年三月，中手游宣布获得日本热门足球卡牌手游《BFB》(BARCODE FOOTBALLER)的国内发行权。《BFB》(BARCODE FOOTBALLER)属于日本足球卡牌养成类游戏，在进入中国之前已经有非常骄人的成绩，曾在日本畅销榜跃居前20名，香港引进版权后，一度霸住畅销榜单第一长达2个月之久。在台湾、韩国等华语区都获得不俗的成绩。据传，BFB的单香港月流水已过3000万。
在矩叔看来，《创造球会》在同类竞品中的差异化在于三点：
1．成熟产品形态
日本本土公司开发的成熟产品，已经在一些市场有非常不错的成绩。
2．差异化的人物形象
《创造球会》拥有国际足球协会(FIFApro)的授权，并拥有800+球员的肖像权，但《创造球会》把球员头像做了卡通画处理，以区别于市面上其他足球手游。
3．玩法差异化
收集不同的卡牌组合成不同的球队，拥有的技能也不同，玩法上不输其他同类手游。其扫任意条码的玩法，也独具趣味。
《创造球会》一定的差异化玩法和日系游戏的品质毋庸置疑，其最大核心竞争力在于它是一款已经有数据沉淀的成熟的产品。已有的玩家数据，可供分析，已有运营推广模式，可以改进、复制，在加之中手游的本地化能力、运营能力和渠道推广方面的超强实力，这便造就了中手游占足球题材手游高地的“杀手锏”。
明星——网易首款足球手游《实况俱乐部》
2014年5月7日下午14:30，网易与足球游戏巨擘KONAMI携手举办新闻发布会。宣布双方将正式开启合作推行《实况俱乐部》手游。发布会现场，网易花重金聘请央视名嘴王涛和李建宏助阵，并宣布邀请宇宙仁主帅，瓜迪奥拉代言。可谓不惜血本，在加之游戏本身由日本老牌公司KONAMI打造，所以在矩叔看来，网易体现差异化，主要凭借两张牌：
1.足坛明星牌
用足球圈名宿吸引球迷眼球，提升游戏逼格，相比《FM一球成名》段暄说一句好玩，网易的明星牌打得更加广泛且有诚意一些。
2.游戏口碑牌
网易与KONAMI联姻，很大程度上是看重了《实况足球》的品牌价值。《实况足球》是中国一代足球游戏玩家的记忆，中国80后的大多数足球游戏玩家都曾有过一段在游戏室玩《实况足球》的岁月，而《实况足球》也在那段时间内也力压FiFa成为中国玩家最喜足球游戏。建立了良好的口碑，这成为《实况俱乐部》相比其他手游独一无二的优势。
所以终上所述，从明星代言到合作伙伴的选择，在这个内容季度容易同质化的时代。显然网易决定走社会化营销这条路。KONAMI所积累下的口碑和足球圈的明星效应，正是网易推广足球手游的杀手锏。
渠道——腾讯《胜利足球》
就在不久之前，腾讯旗下名为《胜利足球》的手游，也高调上线，游戏同样宣称是获得FIFA授权，拥有多种玩法，矩叔来没来得急体验。但不体验也罢，足球手游无非也就玩操作和玩策略，腾讯坐拥微信和QQ，渠道优势尽显无余。不管是玩操作和策略，足球类游戏还是卡牌游戏。腾讯的杀手锏从来都没有变过——强力的渠道。
矩叔总评： 足球类手游的市场，被世界杯的到来完全激活，大多数厂商都打着“首款”足球手游的标签为其使尽浑身解数。相比之下，中手游产品的成熟加之公司本身的实力会显得更加“稳健”一些，但其他厂商的实力也不容小觑，真正的“厮杀”还未开始。到底鹿死谁手？谁会成为世界杯手游市场最大的赢家，最后的结果，还得一个月后见分晓。