说出来你可能不信，打败抖音的不是腾讯，而是世界杯……

6月14日，四年一度的世界杯如约而至，在世界杯开始之前，苹果App Store的免费榜就发生了翻天覆地的变化。直播类和竞猜类App迅速爬升，超越了微视和抖音等短视频App，而后，抖音暂列第九位，前八名选手分别是直播5名，竞猜2名，拼多多是唯一和世界杯没有关系的App。值得注意的是，抖音已经长时间霸榜下载榜榜首，据Sensor Tower数据显示，截至2018年3月7日，抖音自2017年初以来比其他所有非手游类App持续天数都长。

在非游戏行业就打得如此激烈了，对于最善于营销的游戏行业，又怎肯错失四年一次的大好机会呢？那么面对来势汹汹的世界杯，游戏行业的营销又该怎么博C位呢？

| 看准需求

从App下载榜的变动，我们就可以很清楚的知道用户的需求，所以根据App的排行榜，我列了一个需求表。

根据这个表单可以看出，越上层的需求越强烈越细分，越下层的需求越分散。事实上，App Store中能够显示出来的需求仅为直播和竞猜，除此之外，我们还列出了用户可能的更多需求：

  • 赛事日程
  • 热点资讯
  • 球迷交流
  • 线下聚会
  • 周边获取
  • 现场看球
  • ……

需求足够多，不过能够与游戏类贴合的其实并不多，如果本身就是足球类型游戏的话，那么贴合度可能还会多一点，而原本就算不是足球游戏的话，就需要注意了，不要硬贴，以免得不偿失。

| 伺机而动

先从大方向来说，非足球类游戏来说，玩家和球迷是两个群体，所以需要明白，自己用户的组成部分。

大部分的游戏用户其实是这样的

虽然世界杯能够掀起全球的热潮，但是针对具体游戏的话，可能并不会有太大的影响，所以在策划运营活动和营销方案的时候不要占据过大的比重。

而对于足球类游戏的话，这是一个天然的契合度，所以值得在这个期间狠下功夫。而在营销方面，目前有四个方面是可以涉足的：

活动版本

开启特殊的活动版本是比较常见的一个方式，这一点在游戏中很常见，而且世界杯现在已经开赛，要做活动版本的产品应该都准备好了，所以在这里也就不多说。

日常活动

除了专门的活动版本之外，不少游戏会根据世界杯的赛事在游戏内或者游戏外做活动，而活动的奖励也会比平时更加丰富，不过这类活动并不适合做太长，毕竟对于非足球类游戏，世界杯在游戏中的关注度还是很少。

长线运营

这里指的长线运营会是涉及整个世界杯期间，整个游戏内的运营会和世界杯的赛事进行互动，这种长线运营的方式是最合适足球游戏的操作。

品牌营销

整个世界杯一共有62场比赛，有热门的对抗，自然也有冷门的比赛，所以，如果是要做品牌营销的话，并不是62场比赛都需要去贴合热点，先是找准小组赛的热门赛事，然后预判后续的双方对抗，提前准备相应的素材。

| 四年一轮回，如何成就C位？

接下来就是划重点的时间，在上一届世界杯中，大部分的模式都是被操作过，不过那时候的营销手段比较简单，不少的厂商都是选择刷图的方式，在微信的朋友圈或者是微博上面进行被动传播，这样的效果好不好大家也都清楚，不过四年过后，现在我们有了几种四年前没有出现过的新方式：

小程序

无论是小程序还是小游戏，作为一种新的传播方式都是可取的。特别是对于一些非足球类的游戏，他们更适合通过小游戏来贴近足球，比如用自身的角色形象组成足球运动员，然后再通过一些休闲的玩法来达到传播的目的。据手游矩阵了解，目前已经有一些厂商在着手准备了。

短视频

从抖音的爆发和腾讯重启微视就明白移动互联网的下半场在哪里了，所以短视频作为一个新的传播渠道也是之前没有使用过的，视频的模式也是多种多样，可以做很多互动的小游戏，也是品牌影响的一个重要出口，但是要特别主要的是，世界杯的比赛是不能直播的，轻则封号，重则自己想。

区块链

之前有媒体报道过，区块链游戏太多，导致宠物都不够用了。而世界杯期间，区块链的竞猜我们也发现了不少，一来这种模式可以不涉及到法定货币，二来可以保证用户的活跃，值得一试。

其实四年时间足以让很多的技术革新，在营销的角度来说，事情还是那些事情，只是在新的技术手段下，怎么样去包装，如何让用户有效的获取到信息才是关键所在。