出海新格局:《荒野行动》收入第一突围SLG,超休闲游戏在海外崛起

日前,App Annie公布了“2018年5月中国App发行商出海收入榜单”。相较上个月,榜单前10的变化还是比较大,除了FunPlus、IGG、网易以及智明星通不变外,腾讯排名上升了3位、昆仑上升了3位、乐元素上升了7位——可以说中国发行商在海外的竞争同样激烈。此外,蓝港游戏旗下5月下载量猛增的《黎明之光》国际版《Daybreak Legends》,帮助蓝港首次杀进厂商前30。

当然,除了厂商的收入排行版以外,Sensor Tower也同时带来了“2018年5月中国出海手游排行榜”,其中《荒野行动》首次登顶收入榜。

两大数据平台公布的排行榜通过互相对比,我们能比较清晰看到中国发行商以及它们的产品,在海外市场的走势以及成绩。

在上个月的文章中,手游矩阵指出中国手游出海在2018年迎来新的格局:腾讯网易两大巨头入局后的变化,IGG、FunPlus、智明星通等老牌出海厂商在SLG领域的精心维护,以及越来越多的厂商开始在更广泛细分领域以及地区市场有所突破。那么下面就让我们继续结合App Annie和Sensor Tower的排名,看一看5月又有哪些新的变化。

注:榜单排名以及本文中的分析,不包括中国的海外收购公司,比如Supercell的《部落冲突》、Epic的《堡垒之夜》不算进腾讯的收入。

网易:《荒野行动》登顶收入榜,首度打破SLG游戏壁垒

5月的App Annie出海厂商排名中,网易依然保持第3的位置,不过在Sensor Tower的产品收入Top 30中,《荒野行动》首次拿到了第一名。

《荒野行动》自2017年11月实现商业化以来,很快就跟进了海外版的运营推广,而在接下来的大半年时间里,日本成为最重要的消费市场。整个5月期间,据Sensor Tower分析,《荒野行动》收入绝大部分来自日本玩家。很长时间以来,《荒野行动》在App Store日本区一直都稳占头部,更是国产游戏中第一款登上日本App Store畅销榜首的非二次元游戏。值得一提的是,《荒野行动》日服还与《进击的巨人》进行联动,并邀请日本知名电影编剧深作健太担任首席剧情顾问,可以说在本地化方面做得非常深入。

《荒野行动》在日本畅销榜的排名走势

另一款网易的吃鸡手游,《终结者2》海外版《Rules of Survival》也通过布局全球电竞赛事,吸引了大量人气。7月7日将在曼谷举办东南亚赛区决赛,以及之后还将举办全球总决赛覆盖亚太、北美、欧洲等地域市场,如今全球用户已超过2亿。

此外,在合作出海方面,网易与盖娅互娱合作推出的《光明大陆》韩国版也首次杀入Sensor Tower出海手游榜Top 30,这也是继《荒野行动》之后,又一款仅凭单地域市场就杀入Top 30的网易产品。由此可见,网易在产品类型以及运营模式方面有着灵活的判断,并且都取得了不俗的成绩。

腾讯:排名强势上扬,日韩市场初试牛刀

《绝地求生:刺激战场》海外版PUBGM,在5月进入日韩市场,随即便进入Top 30。此外,腾讯与盛大游戏合作的《龙之谷手游》在今年4月份出征东南亚,随着商业化进程的推进,开始获得新加坡、菲律宾、马拉西亚、泰国、印度尼西亚五大市场的欢迎,目前游戏收入基本来自这五个东南亚市场。

PUBGM在日韩畅销榜的走势并不算特别坚挺……

和网易一样,腾讯也在产品和运营上展现出巨头的强大实力,相信在不久的将来,腾讯也会挤入出海榜单的头部。

当然需要注意的是,腾讯旗下目前最重头的PUBGM和《王者荣耀》海外版AOV,都在5月的下载榜单上出现排名下降。某种程度上,也可以看到这两款游戏在海外市场的人口增长区域饱和。未来不管是开辟新的地域市场还是加大运营力度,都将成为PUBGM和AOV保持热度并继续追赶竞争对手的重要方向。

最后还有一个有趣的地方,曾被腾讯代理国服而后又停运的《神魔之塔》,在5月冲上了Sensor Tower出海手游榜Top 30。从最近的营销活动来看,《神魔之塔》与《全职猎人》的联动起到了很大的作用。作为一款已经上线5年的游戏,《神魔之塔》也可以算是老而弥坚了。只不过遗憾的是,《神魔之塔》和《智龙迷城》一样,都被腾讯代理后又被很快放弃。

二次元新贵挑战SLG老霸主,但路还很长

在5月的两大出海榜单上,SLG依旧是雷打不动的霸主,不过我们也能看到国产二次元手游对榜单的强势冲击。《偶像梦幻祭》帮助乐元素在出海厂商榜大幅上升了7位,此外《少女前线》、《崩坏3》也迎来小幅上升,让二次元手游如今在出海大军中展现出一抹鲜亮的色彩。

经过近两年的发展,国产二次元手游开始向日韩市场发起强势反攻,但除了日韩以及港澳台东南亚等国家和地区,二次元手游出海目前还很难走得更远。比如《崩坏3》在中日韩受到玩家欢迎,但在欧美市场的起步和长线成绩并不突出。唯一能在中美日韩四大市场通吃的二次元手游,目前只有日本的FGO。

相比市场范围较为局限的二次元类型,国产SLG手游则更具全球普适性,不管欧美日韩,还是中东南美,SLG手游固然竞争激烈,却也是用户覆盖最广泛的国产手游类型。

除了二次元和SLG以外,女性向手游也逐渐展露出在国际市场的潜力。《奇迹暖暖》在欧美市场的成绩一直保持在中前部位,而且与竞争激烈的SLG不同,国产女性向手游目前出海的还不多,在未来或许会是出海厂商们的一个新选择。

超休闲游戏的崛起

近来,“超休闲”(hyper-casual)游戏在移动端的快速增长引起了海内外从业的极大关注。所谓超休闲游戏,指的是那些界面简单、玩法直观(不需要教程或新手引导)、研发周期较短的游戏作品。

在出海厂商的排行榜中,像Word Find、狂热网络、猎豹移动等厂商旗下,都有不少超休闲游戏。并且最近大火的SuperTapx公司旗下《Love Balls》和《Draw In》都在欧美市场取得巨大成功。《Love Balls》尤其在美国玩家群体中备受欢迎,占比上月海外总下载量的20%以上。而《Draw In》更是不到一个月的全球下载打入前10。

Super Tapx短时间内迅速成为中国厂商出海的新兴势力

这些超乎人们意料的表现,让海外从业者在近段时间加大了对中国超休闲游戏的关注。同时,也有海外分析认为,超休闲游戏还并不适用于所有国家和地区——比如在中国,不少安卓应用商店还不允许游戏外链到外部网站。

因此,拥有病毒式传播速度和超高人气的超休闲游戏,有可能将会是接下来中国厂商出海的下一个良机。对于发展中国家的用户而言,超休闲游戏容易发现、安装包小、易于下载和上手体验,单次游玩时间较短,更适合他们的游玩习惯。

No comments yet.

发表评论