遭堡垒之夜、荒野行动夹击 《PUBG Mobile》还能突围么?

《PUBG Mobile(绝地求生:刺激战场)》是大热吃鸡游戏《绝地求生大逃杀》的手游版,于今年3月出海欧美市场获得了优异的成绩。而两个月以后,《PUBG Mobile》于5月份又同时上线了日韩市场进行版图扩张。一个月已过,其进展却并不尽如人意。

根据Sensor Tower平台数据显示,在韩国《PUBG Mobile》iPhone玩家每天的新下载量一直处于头部位置,高于韩国App Store商店上其余所有的App。但在日本市场,却仅维持了大约两周的免费榜前二名,从5月底开始在日本App Store上下载量排名持续下跌,与其在韩国的强势拉开距离。

《PUBG Mobile》在日本市场的受挫,主要和当地市场的吃鸡大战有关。5月中国手游App海外收入排行版中,《荒野行动》国际版首次登顶出海收入榜,这主要归功于《荒野行动》在日本市场的成绩,《荒野行动》5月海外收入近99%来自日本市场。可以说《荒野行动》在日本市场占据了毫无疑问的吃鸡霸主地位,《PUBG Mobile》的进入也很难在短期内撼动它。

而《PUBG Mobile》上月由于正式出海日本和韩国市场,推进收入飙增,排名停留在第23位。其中美国玩家氪金量依旧最大,占比30%以上;日韩收入其次,分别占比约16%和12%。

同样的,在3、4月的IOS全球下载榜单中,《PUBG Mobile》一直强势占据着第一的位置,直到5月却被休闲游戏挤下宝座。从侧面来看,这或许也说明了《PUBG Mobile》的全球用户增长开始逐渐放缓。

与之相应的,却是《堡垒之夜》在全球迅速吸金以及国服的预热开启。90天破一亿美元收入,《堡垒之夜》成为继《皇室战争》后最快的吸金一亿手游,而同为吃鸡手游的《荒野行动》达到这个成绩花了173天,MOBA手游《王者荣耀》则是花了179天。如果不久后国内又推出《堡垒之夜》手游版,想必又会为其增添下载和收入成绩。

《PUBG Mobile》开启商业化以来,其收入的增长固然可喜,但在移动端市场的吃鸡大战已进入一个平稳阶段,各大吃鸡手游的市场开拓和用户增长已经放缓。未来留给《PUBG Mobile》冲击市场头部的机会或许不多了,腾讯接下来的动作将会是《PUBG Mobile》出海以及海外吃鸡大战的重要节点。

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