6月出海分析:网易横扫日本市场,二次元初显全球化气质

最近,App Annie和Sensor Tower先后公布了“2018年6月中国App发行商出海收入榜单”、“2018年6月中国出海手游排行榜”。通过对比两大数据机构的榜单,我们从中可以清晰了解到目前中国手游厂商在海外市场的格局与动态。

此前在4月和5月,手游矩阵也推出过针对两大榜单的分析报道,从6月起我们会适当引入部分B站UP主的数据。目前在B站,有Crayonkun、国产二次元手游观察等UP主,会定期推出热门二次元手游的月流水收入视频。这些UP主根据App Annie和Sensor Tower的基础数据,并通过App Store和Google Play的排名,对个别二次元产品的流水进行的推算。虽然数据在一定范围内存在误差,但也对业内具有一定的参考价值,在本文二次元手游部分也将会引用其中部分数据。

榜单走势:腾讯稳定上升,卓杭网络杀入前十

先看App发行商出海收入榜,腾讯连续3个月一直保持上升势头,在6月登上了第六的位置。在腾讯之前的5家出海厂商,则是近几个月雷打不动的四大SLG厂商和网易。如果腾讯接下来的排位还继续上升的话,出海厂商前五的格局将迎来首次变化。此外,卓杭网络也依靠《放置奇兵》,终于在6月杀入了前十。

腾讯依靠《王者荣耀》海外版、《刺激战场》以及众多旗下产品在海外稳步推进,固然让大家看到了巨头的强大实力,然而《放置奇兵》从最初亏损500万到现在全球狂收几个亿,更是充满了励志。

当前的海外市场虽然已经呈现出竞争激烈的态势,但像《放置奇兵》这样的放置类游戏,从SLG、MOBA、MMORPG等热门类型游戏中脱颖而出,也给行业带来了更多的思考和启发——特别是对于中小团队,出海产品的定位是不是可以有更多选择?

相较上个月,出海厂商榜单前五没有变动,而且榜上大部分厂商都是老面孔,只是排位略有浮动——新杀入榜单的厂商只有绿洲游戏一家。绿洲游戏的高层大部分出身智明星通,创始人王玉辉曾任智明星通COO。绿洲游戏产品覆盖PC、家用主机和移动端,主要市场在土耳其和南美。

除了手游出海,绿洲游戏和索尼联合出品的主机游戏《大圣归来》,也是备受关注的一款产品。

日本市场:《荒野行动》再拿出海第一,中国厂商吃定日本

早在6月,日本媒体就曾发布了一篇关于“中日手游出现逆差”的报道。文章中指出,日本手游在中国市场的收入在2017年为307亿日元(约18.2亿人民币),同期中国手游在日本市场的收入是417亿日元(约24.7亿人民币),中间差了6.5亿人民币。

而到了2018年,网易旗下《荒野行动》登陆日本市场,并在5月从日本市场收入39亿日元(约2.3亿人民币)。《荒野行动》也依靠日本市场的表现,成功登顶出海游戏收入榜两个月。此外,《碧蓝航线》也从2017年9月日服上线后为国产手游抢下很大一片日本市场。得益于众多优秀国产手游的成功输出,目前国产手游在日本市场月平均收入,也超过了日本手游在中国市场的月平均收入。

另外值得一提的是,《第五人格》7月初日服开启,随后在日本iOS免费榜持续霸占第一名长达一周。从目前的走势来看,《第五人格》将有可能成为《碧蓝航线》、《荒野行动》之后,又一款掀起日本市场热潮的现象级产品。就在今日(7月13日),有报道称,自《第五人格》上周在全球 iOS 平台上线以来,已突破 1 亿下载量, DAU破千万。而网易也将凭借持续输出的爆款,在日本站稳市场头部,另外《第五人格》上线港澳台地区后,进而有望在出海厂商收入榜中再升一下名次。

《第五人格》成为网易出海的又一爆款

正是得益于日本市场和中国市场的文化差异相对西方更小,越来越多的国产手游也开始瞄准日本手游市场,加上日本厂商近年来对玩法类型的创新乏力,已经逐渐竞争不过数量众多、推陈出新的国产手游。

二次元手游:最不怕文化差异的出海类型

在整个6月,出海的二次元手游除了《奇迹暖暖》和《碧蓝航线》,大多出现了收入下降。这一现象从个别厂商得到的消息来看,是出于运营活动的节点调控。不过有趣的是,二次元手游在6月的北美市场普遍都比较客观,比如《少女前线》国服和韩服收入大减,但在美服逆势上涨;再比如《奇迹暖暖》美服更是有赶超国服的趋势。

整体来看,二次元手游在日本、韩国以及北美市场,都在不同程度上受到了当地玩家的欢迎,并且根据文化差异和消费习惯,呈现出不同的市场形态。比如《碧蓝航线》作为舰娘题材手游,在舰娘文化发源地日本,有着广泛的受众基础。而《少女前线》在韩国的火爆,则与韩国兵役制度带来的枪械文化有一定关联。至于《奇迹暖暖》更是主打最普世的时尚文化,对于换装游戏的喜爱,全世界人民都是一样的。

《奇迹暖暖》登上美国App Store推荐

根据最近海外市场的反应不难看到,二次元手游算是继SLG之后,又一个具有全球化优势的类型。相比SLG的国家与战争的背景,二次元手游可以覆盖的文化层面更广,可选题材和玩法也更多元。可以说其它热门游戏类型,基本都是以玩法作为划分标准,只有二次元手游是用画面风格和文化属性来做定义。在当前市场,越是在用户平均付费高的市场,二次元手游越容易受到该地域的年轻用户青睐,而国产手游也成为新一代二次元文化的重要推广载体。

相信在未来,随着中国手游行业的进一步发展,更多优质创新的二次元手游将会在出海大军中,占据更重要的地位。

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