Steam更新聊天系统,是对Discord的进攻还是对WeGame的防御?

也不知道是最近Discord的风头太盛,还是腾讯有意发行WeGame国际版,Steam终于更新了自己的聊天系统,新的聊天系统加强了Steam的社交属性。

在新的聊天系统里面,将会支持多媒体内容,包括视频、图片、推特等。同时可以建立聊天组,邀请朋友一起进入,并且还可以为进行的游戏设立群组。

Steam虽然只是更新了一个聊天系统,但是不难看出Steam开始针对目前市场挑战做出的一些调整。

左手打Discord

在之前,我们曾经发布了两篇关于Discord抢夺Steam用户的稿子,分别是《》和《》。这两篇都是来自于海外的译文,所以算是对Discord分析得比较到位的。

其中,《意想不到的对手:它想靠社交挑战Steam统治地位?》一文中简单的介绍了,一些超级社交类应用的活跃人数是远远超过了一些移动应用商店,在国内也是如此,毫不客气的说,10亿月活的微信已经远远甩开了大部分的安卓渠道,甚至可能超越所有的安卓渠道。在业内有一个段子是这样讲的:腾讯根本不在乎苹果商店的推荐,因为他们一次QQ的Push带来的量远远超过苹果推荐一个礼拜的量。

而Discord当前在所有平台的用户数已经超过1.3亿,与2017年5月份数据(4500万)相比增长了三倍。更重要的是,Discord称其每日活跃用户人数达到1900万,最高同时在线用户人数达到了820万。Discord用户日均发送消息数量大约5.3亿条,每月发送消息数量高达150亿条。作为比较,Steam目前的活跃用户大约为6700万。

就在不久前,Discord新增了一个与Steam类似的游戏标签,用户可以通过它看到朋友们在玩哪些游戏,或者试玩Discord推荐的游戏。你还可以在Discord中快速启动游戏(Steam就像一个后台客户端,你只需要登陆就行)。对于Steam而言,这是一个莫大的危机。虽然Discord现在并没有销售游戏,但是当玩家数量聚集多了,谁知道未来会发生什么样的事?

右手挡WeGame

如果说Discord是从社交出发威胁Steam地位的话,那么腾讯的WeGame国际版就是从游戏出发的。有意思的是,Discord有游戏属性,而腾讯更有社交基因。

腾讯的野心早已望向全球,即便是在国内尚未达到霸主地位的WeGame平台,也早早开启了全球市场的计划。WeGame在国内还面临很多问题,但是其最大的优势便是体量庞大,虽然国内也有其它类似的平台与之竞争,比如方块游戏,但是以腾讯的体量来说,更容易拿到一些独占产品以及国际3A级大作,所以相对而言,方块游戏只能给出更多更好的资源去挽留开发者和玩家,换取生存空间。

抛开游戏而言,腾讯其实更希望是通过社交化打通全球市场,毕竟这是一个腾讯熟悉的模式,只是可惜这一点到现在也没有完全做到。就在前几日,腾讯的微信还被外媒质疑,功能这么多,为何不在全球大扩张?

根据WeAreSocial和Hootsuite联合发布的年度全球数字报告,在全球范围,微信仅在3个国家是第一大聊天类应用。作为对比,WhatsApp在128个国家处于领先地位,而Facebook Messenger则在72个国家占据主导地位。就连Viber也比腾讯更加普及。

回到游戏上来说,腾讯通过这个出海或许机会更大,第一,国内有足够多的厂商能够产出产品;第二,因为腾讯体量过大,所以手中积压的产品也是相当多,在国内版号等政策收紧的情况下,出海未必不是一个办法;第三,在海外市场,中国的游戏品质以及运营手段已经开始逐步向世界接轨,所以有着很大的机会,除了以上三点,其实还有种种原因,在这里就不多赘述。总之,作为全球最大的游戏公司,以及在海外拥有多个游戏业务的腾讯,通过游戏反哺社交,总是有着大概率的机会吧。

事实上,WeGame与Steam的竞争早已开始,在去年网络上就曾传出Steam页面访问变慢与腾讯有关,游戏媒体触乐网在采访腾讯时,腾讯也曾回应过Steam遇见任何问题都与我们无关。而后,双方也曾就产品上进行过价格战,而最新的一次价格战则是在前段时间WeGame线上发布会之后,宣布开启了庆典月活动。通过优惠券等手段,可以将原价299元的《怪物猎人:世界》WeGame版价格做到200元以下。对于玩家来说,这是一个难以抉择。

所以,以腾讯的社交基因来说,要在WeGame上面做点社交内容,那是分分钟的事情。于是,根据社交化的新聊天系统,也成为了Steam稳住阵地的一种防御手段。不过毕竟在全球市场而言,Steam的游戏内容以及各方面会更适合世界玩家,而中国玩家更需要的中文版本,至于是WeGame还是Steam,反而都是其次。

腾讯背后的小心思

在《绝地求生》火了之后,我们明显发现中国PC市场出现回暖的情况。在《2017年中国游戏产业报告》中可以看到,2017年,中国客户端游戏市场实际销售收入达到648.6亿元,同比增长11.4%。再回顾2015和2016年,端游的增速减缓,甚至在2106年出现了首次下滑,不过在2017年又有所回升。

其中很大的原因是《绝地求生》的热潮,因为在移动游戏市场兴起之后,玩家的游戏习惯就发生了转变,从原本的坐着玩游戏变成了躺着玩游戏,而《绝地求生》再次让玩家坐了起来。所以,从大环境来看,一款好的产品是能够改变用户习惯的,而在《绝地求生》火了之后,Steam上面的中国玩家开始急速增加,连续几个月的增加,在2017年底,全球知名Steam数据统计机构SteamSpy公布Steam上中国活跃玩家数量与平均游戏时长均完爆其他国家,登顶榜首。其中中国活跃玩家数量占据了Steam活跃玩家数的19.48%,超过了第二名的美国接近5个百分点,而游戏时长方面,过去两周中国玩家游戏时长以24.88%的占比排在第一,位居第二的美国玩家游戏时长占比13.66%。

所以,腾讯能高兴吗?我好不容易打下的江山,居然就这样被胖虎拿走了!于是,先买了蓝洞再说。要知道,在端游市场,腾讯的收入可是冠绝全球的。而WeGame的出海刚好可以成为腾讯与海外对接的通道,更方面的是抢回在Steam手里的中国玩家。

当然,Steam也不是那么简单的,一方面Steam作为国际渠道,在某些方面更受国内开发者的待见,另一方面,海外服的游戏环境相对国内来说要好一些。所以,鹿死谁手还言之尚早。

当然,如果Steam中国版发布之后,要封了国际版,那么国内市场又是另一个景象了。一方面是WeGame走向国际,另一方面是Steam进入中国,不管怎么说,都可以看出,PC游戏市场依然还是有不错的机会,无论是在中国还是在海外。

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