今日头条就像是学会了“北冥神功”的段誉，将用户时长统统吸了过来。
我一直都分不太清楚，北冥神功、吸星大法、化功大法的区别。根据一些金学专家的话，三种神功就好像是beat1、beat2和beat3，不过这个123并不是根据我前面的排序而来的，而是有渊源。总体来说，神功不分好坏，只是在于谁用而已。
腾讯押宝游戏直播，万万没想到，不擅长的短视频领域却成为抢夺用户时长的利器。而目前，在这个领域下，腾讯还需要一点时间来成长。
从2018年开始的数据报告都开始显示，用户的时长已经开始发生了转移。
2018年春节期间的强势增长，令短视频行业能量外溢，短视频行业月总使用时长在移动互联网的整体时长占比由2017年12月的5.5%增长到2018年2月份的7.4%，增长势头迅猛，进一步侵占用户的注意力和时间。
——QuestMobile春节洞察之短视频
短视频的魔性让用户时长进行了大量转移，同比增长6.8%，不过更加可怕的是，这个比例有大部分是从即时通讯和在线视频中抢夺而来。
——QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告
当然，拥有抖音、西瓜和火山三大短视频利器的今日头条也在ChinaJoy召开了一场名为“头号玩家”的会议，并在上面秀了一下神功。
这张图上清楚的写道：头条系产品使用时长挤占腾讯系产品使用时长增长159%。信息图上面标注的数据是：
2017年6月，腾讯系54.3%，今日头条系3.9%
2018年6月，腾讯系47.7%，今日头条系10.1%
可以说，今日头条神功已经大成。
在这之前，手游矩阵曾做了一篇关于头条系流量矩阵的稿件（《手握4亿DAU的超R今日头条要怎么玩游戏？》），经过我们大致的估算，头条系的DAU应该是在4亿左右，不过这其中并不包括已经阵亡的“内涵段子”。
内涵段子被迫关闭，但是这个坐拥2亿用户，拥有2000万月活的资源却是不可放弃的。在内涵段子关闭后，抖音的持续走热不得不承认是继承了部分段子的内功。但是仅以继承为主，并不能做到完美的传承，于是，一款新产品“皮皮虾”就此诞生。
虽然官方反复强调这是一个全新的产品，但是在网上不少地方都能看见以往“段友”们的欢呼：内涵段子回来了。而这个全新产品不仅可以绑定今日头条账号，还能同步内涵段子的账号和数据。这种贴心的服务简直堪比互联网行业的海底捞了。不过服务虽然贴心，但是却有着很大的风险，根据8月4日第一财经报道，皮皮虾上线两个月注册用户就达到了70万，而到了8月15日根据刺猬公社的分析，拿到了头条系提供的各种资源，抖音在开屏首页推广“皮皮虾”，与今日头条打通账号体系，皮皮虾的注册用户已经超过了1000万，头条系的吸星大法再次得到了验证。同样，飞升生长的皮皮虾再次受到了有关部门的关注，在8月9日，皮皮虾在其官方账号中发布通知，称将于 2018 年 8 月 9 日24：00，停止同步今日头条体系账号的服务，此前同步的投稿、收藏以及评论内容也将被清除。而在8月14日，国家广播电视总局发布《国家广电总局持续巩固上半年对视听网站整治效果》，对“今日头条”“西瓜视频”开办单位北京字节跳动科技有限公司和“抖音”“火山小视频”开办单位北京微播视界科技有限公司存在的问题，作出警告和罚款的行政处罚。不仅如此，国家广电总局还强调“坚决遏制突出问题节目死灰复燃”，意指今日头条7月上线的一款新产品“皮皮虾”。
总而言之，如今的皮皮虾在今日头条一系列的扶持下，其用户量已经达到了可以成为一个独立发展，但是又因为和内涵段子不清不楚的关系而被关注，所以皮皮虾未来会是什么样，还没人说得清楚。
但是皮皮虾的快速成长说明了一个问题，就是在今日头条的体系下，以大量娱乐内容填充加运营的模式已经是手到擒来。就好像《天龙八部》里面的段誉，把他人内功吸来供自己使用，甚至还可以达到传功的地步。也就是说，同样的模式，今日头条可以多次尝试。
| 皮皮虾到底能够为头条系带来什么？
如果是以量作为标准，皮皮虾的量在头条产品矩阵中并算不上一个突出。但是值得注意的是，段友们的忠诚度是很多互联网产品都无可比拟的。在互联网市场中，用户的热情、向心力、忠诚度蕴含着巨大的能量，特别是一些小众文化的聚集地，因为这样的归属感并不是其它平台可以轻易取代的。而恰恰，皮皮虾和内涵段子这种剪不断理还乱的关系，让用户再次找到了新的归属感。
其实这一点可以从一些社区化运作看出一点端倪，比如贴吧中的“李毅吧”、前段时间与吴亦凡大战的虎扑、二次元社区bilibili等等，这些社区的用户量并不大，但是其向心力和忠诚度都是众所周知的。所以头条系的大流量体系下，一个具有向心力和忠诚度的社区能够为头条未来带来更大的影响。
当然，这都是在一个理想状态下的想法，毕竟在皮皮虾成为了重点观察对象，自身如何去做运营和社区化运作，都是必须要考虑的问题。也正如之前内涵段子的段友所说：一个段友倒下了，千千万万的段友站起来了。而在今日头条的神功之下，即便是某产品再遇危机，后续的依然也有很大的复制机会。
| 想成为头号玩家的今日头条
我们再来看看CJ期间今日头条的“头号玩家”会议，与大多数涉足游戏的互联网公司不一样，今日头条入局的方式是当今最适合游戏厂商的一种模式：买量进入。
在大部分厂商已经开始学着南方系买量的时候，用户成本也在逐渐上升，一般来说，渠道才是最大的流量池，不过今日头条把这个惯例打破了。今日头条除了有量之外，更重要的是他们知道这些量用什么方式来“玩”，才来产生最大的效益，而在头条系的产品矩阵中，文字图片已经不是广告常态，短视频才是未来广告的核心模式。于是，头条系在大会上打出了“超级APP逐渐接管移动互联网流量入口”的标语，同时介绍了自己渠道拓展，精益化运营模式。
根据字节跳动营销中心总经理陈都烨介绍：“头部平台的竞争日趋激烈，根据第三方调研数据，2017年6月头条系产品使用时长占比3.9%，进入2018年6月，这一数值增长到了10.1%，增长率达到159%。这也超过了百度系和阿里系产品，成为互联网平台上用户时长仅次于腾讯系的第二大平台。可以看到用户时间正在向今日头条系产品平台转移，用户规模更是爆发式增长。截止2018年6月中旬，字节跳动旗下全线产品国内总DAU超过4亿，MAU超过8亿；其中抖音国内DAU超过 1.5亿，MAU超过3亿，全球月活超5亿。可以说覆盖了所有的互联网用户群体。” （自夸一句，手游矩阵对头条系的DAU判断得还是很准）
更重要的是，在这次的会上，头条并没有谈到自己在游戏领域的想法，比如要建立研发团队，要做发行，主要还是将自己的优势表现出来：我有量，我能把量玩好。恰恰这一点是目前游戏行业和游戏厂商最在乎的关键点。
| 神功大发的今日头条
不过，头条的神功并不仅限于此。就在上周，Facebook宣布放弃Instant Games小游戏在安卓平台的30%收入分成的时候，Facebook的新模式就被我们预言成为今日头条可参考的模式。几日前，游戏陀螺就爆料称今日头条已经开始秘密测试小游戏，当然，头条进军游戏的野心是越来越强烈，所以以小游戏的模式是情理之中的事情，毕竟连OPPO也宣布了自己小游戏已经超过了300万的用户量，更何况像百度、支付宝早已虎视眈眈的盯着这个市场。所以，今日头条的小游戏并不意外。
不过，神功大成的今日头条在这个方向却有着很多的想象空间，比如，微信小游戏一直推崇的是去中心化，不过事实上在数量庞大的小游戏中，有着不少的小游戏会被忽略和掩埋，少了官方中心化的推荐，到底哪一个好玩，哪一个是坑，只有让玩家自己去发掘。更甚至的是，一些原创的、有创意的小游戏会因为流量不如平台，最后被抄去，引起一系列的纠纷。所以，在规则尚未透露的头条系中，流量则是开发者们最实惠的选择，自然会有不少的开发者投入今日头条的怀抱。
| 流量争夺战即将开始
在中国的互联网环境中，腾讯一直都是流量巨头，即便是百度和阿里都无法与之抗衡，你可以不网购，你也可以当“伸手党”，但是你不能不社交。而恰恰，今日头条用抖音撕开了腾讯最引以为傲的社交壁垒，让用户时长发生了改变。有意思的是，腾讯未能抓住的机遇不仅仅被今日头条占去了，而目前还有一款名为『最右』的App也同样走着『皮皮虾』的路线，这恰恰是腾讯难以尝试的一点。
虽然今日头条目前在游戏方面只能用量与腾讯抗衡，不过好在腾讯拥有十几年的游戏运营经验，在产品的营销上还是有着很大的把握。不过，相对的，皮皮虾是今日头条旗下一个巨大的变量，倘若让皮皮虾的社区化运作成熟，那么在后续有可能产生一些新的文化在互联网上蔓延，而这些文化都有可能成为头条抢夺更大流量的助力。所以，腾讯全球合作伙伴大会将于11月1日召开，那么20弱冠的腾讯是否能够在此打响反击战呢？