市场拐点到来,腾讯新平台战略瞄准时长红利

11月1日,腾讯于江苏南京召开了2018腾讯全球伙伴大会。会上腾讯副总殷宇上台发表了《大平台,共生长》的主题演讲,讲述了腾讯如何以以内容贯穿消费互联网,完整的诠释了内容与用户之间全新的触达和连接形态,展示了腾讯未来的平台内容发展规划。手游矩阵对其演讲做了一定的整理。

演讲开头殷宇提到,当前移动互联网的新用户增长在逐步放缓,但是用户时长却在迅速增加着。随着用户时长的不断增长,腾讯发现其中的核心动力就是内容消费增长,从2017年的27.5%到现在的30.9%,内容消费在迅速的增长着,这也是未来移动互联网的可见增长红利。

面对内容产业大好的发展机遇,殷宇将平台和内容归结为三个关键词:“首先是“价值”,我们希望提供有价值的内容给消费者和我们的创作者。同时我们希望能够打造“融合”,我们发现社交与内容之间的边界正在逐渐地模糊,呈现出明显的趋势。我们也希望能够让社交和内容互相“赋能”,加强社交平台上的内容使人们流连忘返,也希望把内容加入社交,放大我们内容的效应。”

针对此,腾讯副总裁殷宇提到了腾讯将打造两类内容平台来帮助大家实现在内容产业上的共赢。

第一类:“超级综合平台”

超级综合平台有两种形态,一种是综合的资讯流,比如说像微信看一看、QQ看点、QQ浏览器、天天快报;还有视频的综合资讯平台,腾讯视频、微视,这一类综合各种内容形态、各种垂直内容品类。

第二类:“垂直内容平台”

垂直内容平台能够打造出一个更加有圈层文化,更有用户社区感的内容,像电竞、文学、音乐、动漫、体育,这一类的内容不但会打造自己的圈层,同时也会为综合内容平台输送更好的更多的精品内容。

在这两类内容平台上腾讯将会重点关注三个内容板块

资讯流综合内容版块:扩展用户兴趣 扶持年轻化内容发展

在今天互联网信息流整个领域当中,每日的用户活跃量已经达到了3.6亿,其实还有很多增长空间,腾讯在这3.6亿的用户当中覆盖到了1.8亿,有2300万的合作伙伴和内容创作者在我们的平台上创作的内容让用户看到。

除了传统推荐式的内容分发方式以外,腾讯会用自己的方式进行社交分发。使用传统推荐方式,用户可能会被自己感兴趣的内容不断的吸引,那么如何在用户既有的兴趣上面,扩展更多的兴趣呢?

腾讯给出的答案是,会通过自己的社交关系链来进行拓展。在QQ看点上腾讯打造“Biu”,轻松地帮助内容创作者创作出十万+、百万+的文章。同样的,腾讯之后也会在微信看一看、天天快报、QQ浏览器等信息流产品当中更多地尝试各种各样的社交方式,把社交和AI作为腾讯资讯流发展的“双引擎”。

内容方面腾讯会更多地重视年轻人所喜欢的内容,00后、90后已经成为当前消费互联网的主要群体,腾讯会把他们喜欢的内容,比如初音未来、MOMO酱放到平台当中。同时腾讯也会重点扶持一些年轻的内容创作者,腾讯对他们的扶持将不只是流量的扶持,腾讯还会帮助他针对每一个圈子的用户优化自己的内容,围绕着他的帐号,帮他沉淀他自己用户粉丝社区,让他能够真正在腾讯的平台上生根发芽。

电竞版块:制造精品PGC内容 打造闭环直播生态

随着今年电竞正式地进入了亚运会,电竞行业受到越来越多人的关注,殷宇也坦言:“电竞和我们的体育以及人文发展是结合在一起的。”

2020年腾讯预测全球的电竞用户将达到5.9亿,在中国有3.5亿的用户都会成为腾讯的电竞用户。而在电竞用户当中,直播主播已经成为他们最向往的职业,所有的游戏用户,除了游戏官网以外,第二大的聚集区就是在电竞直播平台上面。

腾讯未来会抓住电竞赛事和直播平台这两个关键点去打造这个生态。腾讯电竞目前已经有2.5亿用户在参与各种电竞比赛,不管是正式的还是非正式的,它能够不断地为电竞平台输送优质的内容。另一方面,企鹅电竞直播平台有着3亿多的观看用户,也可以不断地为腾讯的赛事赢得关注、做更好的分发。

从腾讯电竞角度出发,腾讯会致力于提供专业的、及时的、丰富的赛事内容,更多地制造精品的PGC内容,打造一站式的消费场景。而企鹅电竞则会更关注新主播以及年轻主播的挖掘,从这里出发通过各种方式培养他们,最终打造一个闭环的直播生态。

在企鹅电竞上面已经有像韩跑跑、小浪浪、JC老王这样曾经的普通人,通过自己UGC的内容制作,逐步被平台所发现,通过资源扶持,通过MCN输送,加强培训和训练,最终他们成为了电竞平台上面的明星。除了成为电竞平台上面的明星,他们也有更多的娱乐和线下的活动,成为更多更广泛的网络达人。

当然,腾讯也不会在这个时刻忘记腾讯的社会责任,电竞平台会接入电竞的守护平台,严格的执行主播的准入机制,为保护未成年人做出自己的贡献。

二次元领域:围绕核心二次元IP内容打造生态

动漫领域它的产值在2018年预计将达到2千亿,收入模式也在日趋多元化。斗破苍穹这样优秀的作品月流水已经超过400万。除了用户付费以外,腾讯动漫影视化的尝试也取得了成功,漫改电影《快把我哥带走》成为七夕票房冠军。同时漫改游戏的转化规模也在不断发提升。

腾讯将围绕着核心的二次元IP内容打造生态,一方面通过腾讯动漫和腾讯视频动漫频道,深入孵化和培养自有的动画和漫画的IP内容、PGC内容。另一方面,波洞星球也会围绕前面所孵化的IP内容打造UGC的社区,创作更多UGC的工具,帮助用户能够参与到所有的动画内容创作过程当中去,从而和腾讯视频、腾讯动漫一起拓展电视剧、手游、出版物、衍生品周边生态等各方面内容,最终实现IP商业化的变现。

工具,腾讯认为是UGC创作内容的核心。无论是给一个漫画配音,还是去创作对话式的小说,腾讯相信这些工具可以让年轻人的二次创作变得不费吹灰之力。

这就是腾讯会重点打造的三个版块,资讯流、电竞和二次元。

演讲末尾殷宇说道:

无论我们打造哪一块的内容,无论是超级综合平台还是垂直内容平台,腾讯都会通过“企鹅号”统一地引入我们的合作伙伴,打通MCN、知名主播和腾讯的关系,从而实现我们平台放大内容的责任,同时内容也成为我们平台的“磁力石”,紧紧地吸引用户在我们的平台上面。”

“最后我想用一句话表达我们的愿望,腾讯希望与在座所有的合作伙伴一起,用平台拥抱内容,用内容连接用户,迎接‘人口红利’之后的‘时长红利’。

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