应用宝关注二次元新人群 “次元町”六大服务助力内容分发

11月2日下午,腾讯全球合作伙伴大会“共生·游戏”分论坛上,国内领先的应用分发平台腾讯应用宝发布“游戏·新生态”战略,将从多维度的新流量生态与多元化的新内容生态两大方面,与开发者共同合作打造一个全新的健康游戏产业生态。在内容运营方面,基于用户在游戏内容上的消费升级,区分不同类型的游戏用户属性,应用宝在端内推出了游戏福利、电竞赛事等游戏专区。其中,针对二次元用户对于情感内容上的消费需求,应用宝搭建了次元町,以游戏周边的剧情故事、角色背景、立绘原画等情感内容,帮助游戏开发者深度连接用户。

应用宝端内二次元专区“次元町”

而随着游戏产业的持续发展,用户的需求也在不断变化,除了玩游戏以外,在游戏内容方面的诉求也越来越多元化,不再满足于游戏内的单一玩法,对游戏外的攻略指南、福利活动、交流互动等内容均提出了新要求。

“尤其是行为特征明显的二次元玩家群体,对于情感以及游戏衍生内容诉求更为强烈;同时,在游戏消费习惯上也更偏向于内容情感付费,而非传统网游的数值付费。”腾讯应用宝游戏负责人于小雨表示,基于二次元用户对于情感内容上的消费需求,应用宝推出了二次元游戏笔记分享平台——次元町。

据了解,次元町是一个覆盖了应用宝内庞大用户量级的内容兴趣聚合社区。在次元町内,玩家可以查看最新游戏攻略、线上线下福利活动、剧情周边故事,并能与其他玩家进行互动交流。同时,针对二次元玩家的情感向诉求,次元町还推出了极具二次元特色的代言人——町娘,她不仅能够时刻陪伴玩家的游戏生活,满足玩家的游戏诉求,倾听玩家炫耀游戏心得;还会定期为玩家提供身份勋章、游戏奖励以及限量新游测试资格。

腾讯应用宝游戏负责人于小雨

通过对内容化场景的设置,次元町还将为游戏开发者提供六大服务,助力游戏全生命周期的宣发。首先,接入的开发者能享受到端内大图卡、游戏PV、游戏笔记等多样化推广形式,通过多维度内容曝光深度触达二次元用户;同时,游戏在首发版本预热时,次元町以大图卡预约的方式,帮助其转化率高于其他场景65%,分发系数高于同类场景87%;另外,联合应用宝强大的市场推广能力,开发者可以获得更多潜在优质用户;数据显示,仅大图卡单一曝光渠道,人均翻屏率便已达到7.6,真正做到了高效发行的目标。

此外,次元町还提供有定制化内容服务,通过开展二次元相关内容活动,延伸游戏之外的世界观,增强玩家与游戏的粘性。在日常运营中,次元町还可提供多个push能力,帮助游戏开发者锁定目标用户群,实现精准定向分发。

据了解,自9月8日在应用宝正式上线后,次元町已入驻二次元热门游戏500款,吸引了30万二次元游戏玩家浏览,日增优质帖量 681条,日浏览量高达 120万,成功助力合作伙伴实现与游戏玩家的深度互动。“比如,在近期与《崩坏3》的合作运营中,通过次元町内容推荐实现二次元用户对于游戏衍生内容的需求和情感培养,用户在内容上的消费时间提升了200%;针对游戏新角色上线场景,通过内容的积累和培养对游戏付费率同样有一定的提升。”于小雨举例道。

随着手游市场的变革,玩家已经从最初的聚焦游戏内玩法向游戏外的兴趣内容社交转移,对于游戏的衍生需求变得更加强烈。在这一趋势下,次元町将成为各大二次元游戏厂商深入了解玩家需求,捕捉玩家游戏生态最直接显著的渠道。

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