多年以来，“TGC腾讯游戏嘉年华”一直是腾讯旗下一个非常重要的线下活动。可以说，只要稍微回顾历届TGC，就能对腾讯互娱如何一步步成为游戏行业巨头有个初步认知。

从2008年第一届TGC公布《英雄联盟》，到上一届公布《绝地求生》手游，奠定腾讯地位的一部部重量级产品，几乎都是率先在TGC上亮相。再加上自2010年之后，Cosplay、电竞、亲子娱乐等众多活动形式加入到TGC中，随着腾讯的体量越来越庞大，TGC也俨然成为了ChinaJoy之后国内又一重大游戏盛会。

不过在前不久举行的2019年TGC上，腾讯将这举办了十届的活动盛典进行了一次非常“有趣”的升级转型。

新一届的TGC，从游戏嘉年华变成了数字文创节。2019 TGC腾讯数字文创节作为TGC升级后的首场线下盛典，落地成都邀请对数字文创感兴趣的社会大众、社会文创机构、文化工作者、文创合作伙伴，一同合力打造一场以文化内容分享和线下文化创新体验为核心内容的文创内容互动体验活动。

作为目前为止腾讯品牌下最大规模的文创IP主题线下体验活动，在1月17日至20日期间，TGC2019 腾讯数字文创节在成都环球中心，开展为期四天的线下狂欢，活动围绕“数字 文化 生活”将现场划分为“IP主题体验区”与“文化主题展”两大部分，通过文创主题展览与沉浸式实景体验的形式，为参与者提供IP文创互动体验。

最特别的就是，游戏现场试玩、新品发布会等传统项目都没有了。也就是说，除了游戏，你可以在TGC上什么都可以玩到。

腾讯为什么要做出这样的转型？这些变化又会为腾讯带来什么？通过TGC期间几天的观察，我们得到一个最具可能性的答案。

| IP赋能，让品牌文化不止于游戏

“去游戏化”这个术语最常见于财经类媒体，主要指那些上市的游戏公司，通过扩展业务将游戏在整体收入中占比的降低。比如腾讯在前一阵发布的2018年Q3财报显示，游戏收入占比下降到了32%，是2015年以来的最低。

去游戏化的意义在于，一是资本市场普遍对游戏公司的估值较低，二是公司对游戏收入的依赖过大也很容易受到各种风险的影响（比如2018年的游戏版号审批暂停）。

为此，腾讯将已举办十届的“TGC腾讯游戏嘉年华”升级“TGC腾讯数字文创节”，也是抱着打造全新品牌，将战略重点从游戏业务放到包括游戏在内的文创IP上面。这一点，腾讯在2018年UP发布会就有先例，再结合新一届的TGC，不难发现腾讯将IP定为核心，让游戏、文学、动漫、影视、音乐、电竞等业务围绕IP并为其服务，形成一个具有生态产业链结构的泛娱乐业务矩阵。

所以在本届TGC上，我们看到不是游戏产品本身，而是根据IP搭建的各种线下文化娱乐形式。比如《QQ飞车》的巨型玩具车赛道、《欢乐斗地主》的茶馆相声、《一人之下》的“哪都通速递”办公平台等，都以非游戏的形式去展现这些IP的文化特色。

这样做的好处，在于强调IP在不同层面的价值，游戏只是其中的一部分，吸引非玩家用户对这些IP的兴趣，将单一化的“游戏产品-玩家粉”结构改变为更多元化的“IP-游戏、动漫、影视-不同文化产品粉丝”。

用腾讯的新文创理论来说，就是打造一款具有长效口碑的产品，把IP灌注到粉丝日常的生活中，逐渐形成文化品牌、拓展IP更多的可能性。因此这一届的TGC，实际上是在潜移默化地推广“不止于游戏”的理念，借IP打通文化行业各领域。

| IP落地，探索新文创与地域文化的结合

2018年，腾讯在泛娱乐的基础上提出了“新文创”的战略升级，开始更频繁更广泛地联动各类文化主体。比如长城、故宫博物院、敦煌研究院、哈尔滨冰雪节等文化机构，都与腾讯展开过一系列合作，这些正是腾讯提出新文创后所进行的全新探索。

而在本届TGC上，腾讯对新文创又做出了更进一步的探索：成都市副市长敬静、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武，共同启动了“数字文创城市共生计划”。成都市政府和腾讯公司，将在文化产业发展、文创人才孵化、城市文化形象塑造等方面展开合作，共同推动成都市新型数字文化建设。

以IP为核心的互联网娱乐文化和城市文化相结合，不管是体量规模还是文化特色方面，腾讯与成都这次的合作都展现与以往不同的新趋势。比如《王者荣耀》结合熊猫、川剧变脸等成都文化元素，推出过一款致敬成都的主题皮肤。此外，腾讯动漫头部作品《一人之下》正在尝试将说话带四川口音的女主角冯宝宝，融入到成都不同的城市空间中，通过QQ-AR等技术，让游客跟着她游遍成都的大街小巷，体验成都的风土人情。

腾讯集团副总裁程武表示，基于“科技+文化”的新文创定位，腾讯将以IP构建为核心的文化生产方式探索，希望以此来推动IP产业价值和文化价值的良性循环。

这种将游戏、动漫、网文等各种IP融入到城市的娱乐和生活中，对于城市本身来说，是一种全新的推广宣传，而对于IP则是一种落地转化的借势发展。据了解，像腾讯动漫作品《一人之下》，作品本身带有蜀地基因和道学文化，腾讯也将推出同名手游，特别策划“成都大版本”中植入成都标志场景、特色职业等，而游戏《食物语》则将结合成都的老字号美食进行演绎。

| 结语：可能不仅仅是在成都

本届TGC给前来游览的人第一个印象，就是“除了玩游戏，啥能都玩到”。这种头一次用“逛庙会”的形式展现出来的新文创玩法，是腾讯向外界传达的“不仅仅是游戏”这个信号，以此希望各方更关注腾讯在游戏以外所做的文化品牌成果。

值得一提的是，《一人之下》手游发行制作人林海瑞在接受采访时提到，腾讯的计划是融合不同的城市文化，不只是用游戏展示本土文化的外在，让拥有不同地域标签的游戏角色们与相应的城市文旅事业进行合作，打造出带有地方特色的游戏职业，比如运用蛊毒的湘西巫蛊、掌握奇门遁甲术的浙江武侯奇门、拥有御物术的陕西贾家村等。

这也就意味着，与城市文化相结合的新文创，或许不仅仅是在成都，未来还可能会有更多的城市加入进来。而像TGC这样与地方城市深度合作的活动，未来也有可能走向更多的城市。