2018年出海小结:总收入61亿美元,亚太地区下载量超过10亿

在2018年8月初,APP Annie曾发布一期特别报告——《中国移动游戏在世界舞台大显身手》,对中国出海手游的情况作出了全面的介绍。而日前,APP Annie又发布了《2018年中国移动游戏出海报告》,完整地呈现了在过去的一年全球手游市场里,中国厂商在海外市场的发展轨迹。

2018年游戏类应用的总下载量约32亿次,总用户支出约61亿美元

除此之外,APP Annie近期还先后发布了《2018年全球发行商52强》等数据报告,为此手游矩阵特意将这些报告的内容进行整合与分析,希望能为关注出海手游的朋友提供帮助。

1、下半年美日市场增幅显著,韩国紧随其后

2018年全年,中国出海手游在美国市场创下15亿美元左右的新记录,日本市场也超过了10亿美元。要知道在上半年,美国市场收入大约在7亿美元左右,而日本更是“仅有”4.1亿美元。

所以在2018年下半年,出海手游在美日两大市场的收入相比上半年都有显著增长。至于韩国市场在上半年超过150%的收入增长后,进入了一个平稳的阶段,最终以全年约6亿美元的成绩收官(上半年的准确数据是2.8亿)。

从市场的整体来看,2018年游戏类应用的总下载量约32亿次,同比增长39%;总用户支出约61亿美元(约合人民币408亿),同比增长49%。由此可见美日韩三大市场,占据了中国出海手游全部收入的一半左右。

2、三款产品后来居上,进入收入榜单前15

出海厂商排名很长时间以来都比较固化,特别是FunPlus、IGG、智明星通等SLG厂商长年雷打不动,只有网易是前5厂商中唯一主打吃鸡手游的。同时,腾讯在下半年开启了《PUBG Mobile》的商业化之后,收入迅速增长并助攻腾讯进入厂商榜前10。从这点不难看出,《PUBG Mobile》与《荒野行动》这两款吃鸡手游,各自都为腾讯网易两大巨头在海外市场的拓展起到了至关重要的作用。

单一产品收入榜上,有三款下半年发力的游戏打进头部

除了《PUBG Mobile》之外,友塔科技的《黑道风云》以及创酷互动的《叫我官老爷》,则是下半年超车的两款异类。关于它俩在题材和文化的剑走偏锋手游矩阵曾提及过很多次,在这里就不再赘述了。

3、新兴市场仅亚太地区就贡献10亿下载量,依旧是蓝海

在出海市场的下载量方面,印度和东南亚贡献的下载量最为突出,印度、印尼、越南、泰国和菲律宾5大地区市场加起来就超过了10亿次下载。另外,美国作为全球一线的成熟市场,下载量依然是出海手游载量最高的单一市场。紧随美国之后的,是巴西、墨西哥、阿根廷为代表的拉丁美洲市场,也是除印度和东南亚之外最大的新兴市场。

值得一提的是,推动美国市场下载量的中国出海手游分别是《绝地求生》和《恋爱球球》,正好是2018年手游界流量担当的吃鸡和超休闲类手游。

而以游戏单品划分,2018年出海产品下载帮Top5分别是《绝地求生》、《Free Fire》、《恋爱球球》、《无尽对决》和《王国纪元》,吃鸡独占两席(《Free Fire》到底算不算国产手游暂且不提)。

除了《恋爱球球》,其余均为重度游戏。顺带一提,在上述两款吃鸡产品之外,网易的《终结者2》也有上榜。整体看来,吃鸡是去年出海市场中最具竞争力的品类。

4、全球52强发行商:11家中国公司,超过一半有出海业务

日前,APP Annie公布的2018年52强发行商中,共有11家中国公司上榜。它们分别是腾讯(第1)、网易(第2)、巨人网络(第11)、IGG(第22)、FunPlus(第25)、百度(第28)、智明星通(第34)、阿里(第37)、快手(第47)、紫龙游戏(第49)和游族(第52)。

在11家中国公司里,但凡游戏收入占公司比重较高的,近年来都有手游出海的业务。哪怕是稍显年轻的紫龙游戏,旗下《梦幻模拟战》手游在国内取得成功后,也开始陆续启动出海东南亚、日本等市场的计划。

可以说,目前名列世界头部的中国手游企业,基本都在海外市场开启了自己的新征程。

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