IP市场纵向深化,谁将成为破局者?

4月,《权利的游戏》最终季与《复仇者联盟4》将纷至沓来,这两部作品可以说得上是火遍全球的两大热门IP,可谓是吸引了一波又一波的粉丝关注。而较于国外,国内的IP也在呈爆炸式增长,各行各业的巨头纷纷入场,文学改编、国漫爆发、影游联动等诸多IP跨界合作不断深入。IP市场纵向深化,谁将成为破局者?

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国外IP巨头代表:HBO《权利的游戏》、漫威《复仇者联盟4》

《权游》自播出以来,一直受到广大剧迷的热烈追捧,据TorrentFreak数据统计连续六年居于盗链下载榜榜首,平均每一季烂番茄新鲜度95%以上,以47座艾美奖杯成为“史上第一奖项收割机”。至此,《权游》IP开始被全球商业大佬进行深挖合作。从阿迪达斯推出 “权游”联名版UltraBOOST系列跑鞋、Urban Decay推出“权游”联名彩妆、帝亚吉欧推出 “权游”主题威士忌,到腾讯推出手游《权力的游戏:凛冬将至》,《权游》的IP逐步向游戏等数字娱乐领域进军。

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(阿迪达斯“权游”联名版UltraBOOST系列跑鞋)

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(腾讯推出手游《权力的游戏:凛冬将至》)

相较之下,《复联4》背后的漫威影业玩转IP的手法更加娴熟巧妙。除了自家超级英雄扮演者之间的话题炒作带节奏之外,其IP商业化程度可谓是圈内楷模典范。漫威早期创建钢铁侠、蜘蛛侠等8000多位漫画原创角色,积累大量超级英雄IP。自1996年开始,漫威将漫画角色搬上大荧幕,电影均为漫威漫画故事改编而来。在成功将IP布局电影领域之后徐,很快也衍生出《神盾局特工》、《夜魔侠》等作品,打入电视剧圈。

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2009年,迪士尼完成了对漫威娱乐的收购,标志着漫威旗下的IP英雄开始了美剧、动画、游戏联动的全面发展。当然,与《权游》相同的是,漫威也一直在和各种品牌合作推出联名款的服饰、手机、玩具等,针对不同年龄层的产品能进一步扩大IP的影响力。

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(漫威影业联名优衣库超级英雄IP短袖T恤衫)

国内IP孵化初露锋芒,诸多难题仍待攻克

近年, IP在国内也被炒得热火朝天。文学改编、影游联动已成为国内数字娱乐IP跨界常见的方式,像《如懿传》、《扶摇皇后》、《南方有乔木》等大批拥有粉丝基础的文学原著被改编翻拍成电视剧,而在影游联动方面,最具代表性的就是《仙剑奇侠传》系列,可以说是影游联动的经典案例。

 

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(《仙剑奇侠传》电视剧&游戏)

当然,不是所有IP跨界都能形成爆点,更难像漫威一样,拥有自有的IP工厂和成熟的产业链结构。在实际的运营过程中,国内的IP挖掘和跨界,确实也存在着IP授权混乱、IP的同质化和抄袭、资本炒作等问题,这对入场数字娱乐IP的企业来说也是全新的挑战。

大厂纷纷布局数字娱乐IP产业,中国IP市场不断纵向深化

网络文学成为大多数人眼中的IP产业链的起点,但在整个数字娱乐的产业里面,其他环节市场更大,因此在网络文学改变影视作品时,对于作品理解有所偏差,但是话语权却不在IP源头。阅文集团就曾面对过这种情况,但其很快成立了专门的动画团队、IP自制团队以及“IP共营合伙人制”。“IP共营合伙人制”以IP为核心,链接起产业上下游,将作家、粉丝、影视游戏动漫开发方、资本方等串联起来,以“漫威”模式为参照,打造数字娱乐化的中国IP产业。合伙人模式可以有很多种合作形式,或将与下游厂商针对高端IP成立IP运营公司,甚至一起构建IP的世界观。这种合作模式不但提高了阅文集团在整个产业链中的话语权,更将IP充分的融入市场。

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阅文集团的突破如果说是为IP跨界奠基,那么爱奇艺在IP开发、推广方面可谓是集中火力。此前,爱奇艺针对《老九门》、《河神》等网剧进行全产业链开发,推出同名游戏、VR剧、VR游戏、番外网大等衍生内容,并在爱奇艺文学上线原著作品、爱奇艺商城推出相关衍生周边,助推IP热度的二次爆发,拓宽了影视内容的商业变现途径。

在数字娱乐产业链中,游戏板块也不可忽略。腾讯互娱认为IP打造除了垂直内容领域的生态构建,还在于不同内容领域融通共生的生态体系。因此,在游戏业务发展方面,腾讯游戏也逐步加强游戏与文学、动漫、影视业务的共生融合。

2019 ChinaJoy,助推IP产业融合

不难发现,整个数字娱乐IP产业链是环环相扣,无论是IP源还是改编电视剧、游戏都需要不断深挖IP价值和拓展方向,各个垂直领域都在趋向融合。除了各垂直领域的领军企业发力之外,数字娱乐产业也在不断促进国产IP的孵化和商拓能力。即将来临的2019ChinaJoy,将汇聚海内外业界精英,共同探索数字娱乐IP产业的未来发展。

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与此同时,2019年第十七届ChinaJoy还将同期同地举办eSmart展会(围绕智能娱乐硬件)与CAWAE展会(围绕动漫及二次元衍生品),这将进一步促进、完善整个IP产业链。

自第九届ChinaJoy起所开设的BTOB综合商务洽谈区,已成为众多企业拓展商业合作的重要渠道。去年就有近600家全球知名企业参展,如Google、Facebook、 TapTap、 搜狗、 腾讯、 Snapchat、 华为、 EpicGames、Unity、360游戏、KakaoGames等,盛况空前。

而在今年,对于广大布局数字娱乐IP领域的企业来说,在ChinaJoyBTOB展区寻找可孵化的IP、打通IP产业上下游、探寻其他IP跨界模式可以说是一次绝佳良机。全球数百家企业齐聚于此,又将会碰撞出怎么样的火花?让我们共同拭目以待!

了解ChinaJoy具体参展和赞助详情并进行相关项目预定接洽,可咨询以下主办方工作人员——

康先生

TEL:010-86313988-8019

QQ:904156881

E-mail:pengqi.kang@howellexpo.net

Henry

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武先生

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姜先生

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杨女士

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刘女士

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李先生

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