3月出海分析:强势如PUBG不足以改变格局,细分品类或将成为未来焦点

日前,Sensor Tower的“2019年3月中国出海手游排行榜”以及App Annie的“2019年3月中国App发行商出海收入榜单”已陆续发布,这也可以看作是2019年第一季度的出海小结。

3月出海厂商收入榜前10分别是FunPlus、IGG、网易、腾讯、龙创悦动、友塔游戏、莉莉丝游戏、智明星通、创酷互动和卓杭网络

出海手游收入榜前10分别是:PUBG Mobile》、《荒野行动》、《王国纪元》、《火枪纪元》、《万国觉醒(文明觉醒)》、《黑道风云》、《阿瓦隆之王》、《末日孤城》、《无尽对决》、《叫我官老爷》

和2018年12月的榜单相比,厂商收入榜前10还是这些老面孔,只不过个别有稍微上下浮动。这说明出海市场的头部,已经被这些厂商牢牢占据,并形成比较稳固的壁垒。即便是《PUBG Mobile》连续3个月获得收入第一,也同样没有将腾讯推进厂商榜前3。

此外SensorTower还表示,出海手游收入榜前在1-3月的准入门槛分别为610万、510万和530万。由此可见,海外市场经历了圣诞-元旦的消费高峰后,整个大盘出现了幅度较大的收缩。对于中国出海厂商而言,想要迎来2019年的收入回暖,可能还需要在新品发力和新兴市场进一步挖掘等方面多加努力。

《PUBG Mobile》成功开拓美国市场 《QQ飞车》一经推出便上榜

2019年第一季度,出海手游中气势最盛的莫过于《PUBG Mobile》。这款由蓝洞授权、改编自端游《绝地求生:大逃杀》的手游,目前在海外的成绩节节攀升。在去年暑期开启“通行证”收费模式后,《PUBG Mobile》的就迎来了一次大幅提升,之后随着腾讯针对海外市场的铺开,更是在3月登上美国收入榜第7。

值得一提的是,《PUBG Mobile》在海外长期保持着极高的下载量,多次蝉联出海厂商下载榜第一,更是在APP Annie的全球手游指数排行中稳居游戏下载前10。在这种体量下,《PUBG Mobile》在全球手游收入的排名也在3月升到了第9。

据了解,《PUBG Mobile》还在3月开启了新的赛季通行证,预计产品收入在4月还会进一步提升。SensorTower最新数据也显示,腾讯《PUBG Mobile》3月营收为6500万美元,环比增长83%,比《堡垒之夜》3月iOS单渠道营收高81%。

腾讯旗下除了《PUBG Mobile》之外,腾讯旗下的《QQ飞车》也在2018年12月登陆东南亚市场,并且一个月一个脚印在3月杀进出海手游收入榜(第16名)。据统计,目前《QQ飞车》在3月的收入接近1000万美元。

这一系列数据也从侧面提供了出海手游的收入梯队分布:前30名需要500-600万美元收入,前15名则需要1000万美元以上,至于像前3名这样的头部吸金大作,则是5000千万美元起步的天文数字。至于厂商收入榜中排在腾讯前面的另外几家厂商,旗下产品的整体收入有多高不言而喻。

国内版号审批开闸,或影响出海格局

4月12日,网上爆料称国内版号审批将会开闸,这对国内发行商而言是一个好消息。但同时也有消息传出,棋牌、官斗、宫斗、屠杀(黑帮)、换装等题材类型或许会受到审批限制。

刚好相对应的是,一些在国内比较敏感的类型手游,在海外获得的成绩并不错。比如在出海厂商收入榜中,就有像博乐游戏这样主攻欧美市场棋牌游戏的厂商,至于不在榜单内却闷声发大财的也不在少数。

此外像消息中提到的官斗类(官场)《叫我官老爷》在韩国以及东南亚市场风生水起,黑帮题材的《黑道风云》也畅销日韩,甚至全球同服的丧尸题材《末日孤城》等……这些在国内难以被通过的题材类型,则是海外市场中较为热门的细分品类。

特别需要指出的是,在3月出海产品全线飘绿的二次元手游中,作为其中重要细分品类的《奇迹暖暖》则在美日市场依旧坚挺。当然,换装类手游面向女性用户,在海外一直属于比较稀缺的品类,而国内是否会真的严控这一细分品类,我们目前还不得而知。

只是能够肯定的是,在3月份的中国手游出海榜单中,除了SLG、吃鸡、MOBA等传统类型外,官场宫斗、竞速、SRPG(《梦幻模拟战》)、剧情互动(《Chapters:Interactive Stories》)等新兴品类或细分品类开始涌现出更为活跃的姿态–而这种趋势这也可以视作出海手游更加多元化的一种征兆。

| 结语

3月份的手游出海为我们展现出一个更加竞争激烈的局面:头部有《PUBG Mobile》这也的全球化日趋成熟的大作,细分市场则有像《黑道风云》、《文明觉醒》等强势产品向新兴市场的开拓,另外还有《QQ飞车》、《Chapters:Interactive Stories》等新品类的入局搅动。

从市场头部来看,出海手游虽然还是被那些熟悉的厂商和产品所霸占,但随着以美国为代表的头部市场以及东南亚为代表的新兴市场被更多国产手游打通–比如网易的《明日之后》成功将小众题材推向大众市场,《QQ飞车》空降3月出海手游收入和下载榜。这都说明在2019年第二季度乃至下半年,将会涌现更多的国产手游去争取打破海外市场的现有格局。

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