最近不知道吹了什么风,一方面是媒体称腾讯互动娱乐事业群(IEG)旗下的智能创新业务部(Inlab)正在研发一款游戏手机;另一方面是任天堂宣布准备开发一款新的游戏手机,这款新手机将会跟旗下的新晋掌机Switch联动。

感觉游戏圈的巨头都要进军游戏手机了,这是一场流行感冒还是一场生态变革?

| 腾讯真的要做手机了?

作为互联网的巨头BTA,没有一家涉足过手机行业,即便是有传闻表示腾讯要进军手机行业,那也是在2018年上半年传闻腾讯要入股金立时候的事情了。毫无疑问,在前几天腾讯互动娱乐事业群(IEG)旗下的智能创新业务部(Inlab)的消息之前,腾讯基本上是没有入局手机行业的打算。虽然腾讯之前曾做过一个TencentOS的项目,不过从立项到关闭也只用了两年时间,更不要说其中还未涉及硬件领域。所以,如果上面的消息属实,那么这将是腾讯第一次涉及手机行业。

那么,从移动互联网开始,智能手机市场在中国已经算是非常成熟的一个市场,根据2019年初,国际数据公司 IDC 公布了 2018 年的中国手机市场数据报告。报告显示,在 2018 年全年时间里,中国智能手机市场总销量为 3.98 亿台,同比下滑 10.5%。而这个数据并非从2018年开始下滑,而是从2017年开始,中国智能手机年出货量出现了首次下跌。其主要原因是由于市场饱和同质化现象严重导致的行业洗牌所致。

当我们谈论游戏手机的时候在谈论什么?

从该项数据报告中能够明显看到中国智能手机的竞争有多激烈,而在这份销量报告的下一页,紧跟了一份销售额的报告,而这份销售额的报告也可以直接指出一点:哪怕腾讯真的想做游戏手机,也不会是冲着利润去的。

当我们谈论游戏手机的时候在谈论什么?

因为在激烈的市场环境中,手机厂商的利润率逐渐转低,远没有互联网业务的盈利能力高。不过国产手机在经历了低价高配的自毁式比拼之后,中国的智能手机又再次转向了高端机市场,不过想要成功卖出高端机并不是说做出来就能卖,而是需要长久以来在市场中的品牌影响,才能建立起高端机的口碑。所以,即便是腾讯一来就打起高端机的念头,也很难得到市场的认可。

不过有意思的是,根据消息表示,腾讯要做的手机是游戏手机,并非普通的智能手机,那么为什么是游戏手机呢?

| 游戏手机的今生前世

事实上游戏手机的概念早在非智能时代就有提及。在2003年时候,诺基亚曾发布了一款型号为N-Gage的手机,这款手机的外观奇特,不是当时流行的直板或者翻盖,而是像掌机一样,中间是屏幕,两边有着类似游戏手柄一样的按键。N-Gage可以说是游戏手机的鼻祖,除了拥有掌机和游戏手柄的外观结合,在游戏的种类上,当年也称得上是非常丰富,包括《古墓丽影》、《狂野飙车》、《使命召唤》、《FIFA》、《细胞分裂》、《雷曼》等诸多大作,至今这些游戏的ROM还能够在网上下载。

当我们谈论游戏手机的时候在谈论什么?

图片来源贴吧@meakyi

虽然诺基亚的想法很好,但是这款手机除了赚够足够的话题外,再也没有给诺基亚带来其它的东西了。而后的时间里面,游戏手机的念头时有出现,时而消失。比如LG的SPH-B5200、索尼爱立信的xperia play z1i等等,在当时都算是继承了诺基亚N-Gage的老路——在外形上靠近游戏机。

当我们谈论游戏手机的时候在谈论什么?

xperia play z1i宣传图

到了智能手机时代的前几年,这一概念被人们逐渐淡忘。直至2018年,游戏手机的概念又再度被中国手机厂商频频提及,2018年上半年,绝对是游戏手机曝光度最密集的一个时间段。2018年4月主打核心向的高价位游戏手游先后有小米旗下的黑鲨和努比亚的红魔,随后在5月又有主打中低价位的360手机N7和诺基亚X,再后面还有雷蛇、华硕等厂商也准备推游戏手机。

那么为什么大家会不约而同的再次提及游戏手机的概念呢?在当时的环境下,有一个非常重要的因素,就是2018年上半年基本上成为了『吃鸡大战』的终局,在国内市场中,PUBG毫无疑问的获得了这场胜利,虽然游戏挺好,但是也为玩家带来了不少的困扰,比如手机发烫、需要随时充电等等。而在当时,游戏手机基本上都是以『吃鸡』作为主要的宣传点,不约而同的指向同一类游戏,甚至是同一款游戏,给人一种“吃鸡需要手机性能更强”的错觉。

当我们谈论游戏手机的时候在谈论什么?

诺基亚X宣传海报上的吃鸡元素

不过随着手机厂商的推陈出新,去年的那些游戏手机早已被后续的机型挤了下去,要么更新换代,要么销声匿迹。所以,当时看似能够秒天秒地的游戏手机,在不到一年的时间,就再次发布新版本,这不禁让玩家怀疑:我买一个游戏手机,到底能够坚持多久?

同样,以游戏手机的销量来看,远远无法到达让开发商赚的盆满钵满的地步,那么游戏手机到底意味着什么?真的是市场成熟之后的细分市场表现?

| 游戏手机意味着什么?

以BAT这类互联网企业为例,要做手机,一定不是单纯想通过手机来盈利,这一点从前面的数据可以得知,更何况这次信息曝出的是游戏手机。那么,我们应该如何看待这个消息呢?

首先,腾讯是全球最大的游戏公司,在国内拥有着如《王者荣耀》《刺激战场》之类的国民级手机游戏,在海外,还投资及入股了不少游戏公司,而不少国际大牌手游也与腾讯有关,比如《部落冲突》《皇室战争》《荒野乱斗》《堡垒之夜》等等。总的来说,在移动游戏市场,腾讯的基本盘是稳得不能再稳了。

其次,如《王者荣耀》《皇室战争》《堡垒之夜》这类产品不仅拥有庞大的用户群体,还带有强烈的竞技性,并且这些产品都有相应配套的电竞赛事,如KPL、CRL等等。

当我们谈论游戏手机的时候在谈论什么?

图片来源@PentaQ十三

最后,游戏手机的声势越来越大,加入的厂商越来越多,这一讯号腾讯没理由会放弃。

所以,有着稳定的基本盘,以及众多顶级产品和电竞赛事的支撑下,这便建立了腾讯涉足游戏手机的信心。而至于背后的目的,据36氪分析,一方面可能是智能创新业务部的发展规划相关,另一方面手游作为腾讯重要的收入来源,让游戏内容更适配移动设备,这也应该是腾讯的重要布局。不过这种分析显得稍微证据不如,毕竟在2017年还没有兴起游戏手机概念的时候,全国就有超过2亿部手机里面装着《王者荣耀》。所以,腾讯的目的应该不是那么简单。

当然,在腾讯做游戏手机的消息中声称有可能会与雷蛇合作,由此可见,腾讯并不会全力以赴涉足硬件市场,而雷蛇(或者是其它手机商)将会成为腾讯的手机供应链,为腾讯提供OEM服务,那么到时候Tencent OS重生,也不算意外的事。

在格力做手机的时候,董明珠曾说过,格力手机会向遥控器一样。由此可见,格力进军手机市场是想将手机做成智能家居的闭环。那么腾讯的游戏手机是不是将是为腾讯旗下竞技游戏服务的闭环呢?

| 玩家到底需要游戏手机吗?

但是,玩家有多需要一款游戏手机呢?或许很多人认为每款手机都能够玩游戏,其实游戏手机根本没有存在的意义,在这群人的心中,游戏手机约等于“大屏幕、抗干扰、续航强”。

大屏幕很好理解,无非就是屏幕足够大,这样能够拓宽游戏中的视野最好;抗干扰的意思是,在游戏的过程中,不会突然接收到老板的电话、女朋友的语音等等;续航强就是在势均力敌的情况,我打不死你也能耗死你。至于什么处理器、跑分什么的,完全不再他们的考虑范围。所以这群人最后买了最新的iPad mini,真香!

不过从近期的几款游戏手机来看,为了加强游戏手机的噱头,比如VIVO全新子品牌iQOO中便加入了一个叫做“游戏魔盒”的功能,这一功能其实是一个关于游戏的综合类应用,比如屏蔽通知、拒绝来电、优化游戏操作等等。

当我们谈论游戏手机的时候在谈论什么?

而刚刚推出没有耳机接口的黑鲨游戏手机2,也添加了一个叫做“Magic Press”的功能,据网上资料显示,借助MagicPress功能,玩家可以通过两根手指代替四根手指进行操作,比如在“吃鸡”中,将右侧映射区定义为“射击”,左侧映射区定义为“换弹夹”,在右手转换视角的同时按压屏幕就可直接射击,类似于鼠标操作。这一功能无疑是大大简化了玩家的操作,让动作变得更为高效。

当我们谈论游戏手机的时候在谈论什么?

但是据游研社的评测,这一操作仅对“吃鸡”类型的游戏比较友好,而对《王者荣耀》来说,并不会有特别好的效果。而取消了耳机接口的黑鲨也再次向玩家证明:电子竞技不需要听力!

从上面两个例子来看,游戏手机新功能或许给大家的噱头会多一点,但是这并不是属于游戏手机的核心技术,试想一下,就连美图秀秀都带不动的美颜手机市场,难道游戏就能将这种细分市场做得风生水起?

更何况,不少游戏还会将手机自带的一些如“按键精灵”之类的功能视为外挂,轻则警告处罚,重则封号。所以,这样的功能如何判断各家厂商都有着自己的标准。

在当手机同质化严重的时候,不少手机厂商都希望通过差异化来突围,游戏手机也是其中一个方向,当然也不是所有的手机厂商对此都看好,一位国产手机大厂的内部人士曾表示:“以前做手机大家都想着差异化突围,但现在差异化基本上都失败了,市场上活得好的,还是设计精美、功能强大的旗舰机。而手机的核心设计理念是放在口袋里——轻便简单。和笔记本不一样,玩家可以接受更重的游戏本,但更重的游戏手机呢?所以游戏手机的设计研发制造,其实成本蛮高的,这注定不会像游戏本那样占据太大的份额。”

毕竟,现实中有太多例子告诉我们,创新、努力很难敌过规模的优势。

我们谈论游戏手机的时候在谈论什么?可能还是那一款游戏吧。