4月出海报告:莉莉丝新品首杀上榜 《明日之后》撼动东南亚

日前,Sensor Tower的“2019年4月中国出海手游收入榜”以及App Annie的“2019年4月中国App发行商出海收入榜单”已先后发布,为我们带来了最新的出海市场动态。

4月出海厂商收入榜前10分别是:FunPlus、腾讯、IGG、网易、莉莉丝游戏、友塔游戏、龙创悦动、智明星通、紫龙游戏和创酷互动

出海手游收入榜前10分别是:《PUBG Mobile》、《王国纪元》、《荒野行动》、《万国觉醒(文明觉醒)》、《火枪纪元》、《黑道风云》、《末日孤城》、《阿瓦隆之王》、《Be The King(叫我官老爷)》、《梦幻模拟战》

整个4月,全球手游市场的收入还在持续收缩时,出海市场则已经走出了波谷。根据SensorTower的报告显示,2019年前三个月的出海手游收入榜准入门槛分别为610万、510万和530万美元,而4月则回升到了620万美元。排在第一的《PUBG Mobile》3月收入为6500万美元,4月的6400万只是略微下浮——另外由于大量国内玩家开始涌向《PUBG Mobile》国际服,因此其5月收入被普遍看好上涨。

整体来看,出海市场进入2019年第二季度后迎来大盘反弹,榜单上出现的新面孔不乏刚刚登陆海外的新品。相比国内市场的头部集中,出海手游呈现出多元化的发展趋势,也为更多中国厂商带来杀出红海的机会和信心。

莉莉丝新黑马《AFK Arena》打开美国市场 网易《明日之后》风靡日本

在4月的手游收入榜上,出现了多款首度上榜的产品,它们分别是《AFK Arena》、《明日之后》、《叫我万岁爷》。

这三款游戏其实都算不上新产品,《AFK Arena》于2018年10月登陆欧美,《叫我万岁爷》更是早在2018年4月就登陆港澳台以及东南亚地区,只有国内玩家比较熟悉的《明日之后》算是2019年2月海外上线的“新品”。

首先是莉莉丝继《万国觉醒》之后,再度推出一款黑马新作《AFK Arena(剑与远征)》。莉莉丝也因这两款产品的优异成绩,获得厂商收入榜的第5名这一历史最佳成绩。

《AFK Arena》从玩法来看,融合了集卡、策略、放置多种热门类型,剧情和美术风格又非常受欧美市场欢迎。结合过去一年来的推广经验,《AFK Arena》整合了App Store、Google Play推荐,Facebook、Youtube等渠道买量,KOL玩家口碑传播等多方资源,在4月实现了集中爆发。最重要的是,《AFK Arena》成功拿下了最重要的美国市场,其在4月占总收入的43%,而欧洲几大国的收入占比皆没超过9%。

其次是网易旗下的《明日之后》,首次上榜获得第23名的成绩。作为2月底在北美和东南亚上线,3月登上出海手游下载榜,4月日韩市场开始发力。从APP Annie公布的4月指数来看,《明日之后》在日本iOS & Google Play游戏下载榜第3,在韩国也获得了下载第6。可以预见,随着接下来日韩市场收入的进一步提升,《明日之后》在收入榜上的排名还会有更大的上升空间。

再次就是《叫我万岁爷》这款老游戏首次上榜,据SensorTower报告显示,《叫我万岁爷》4月份营收环比上涨27%,其大幅增长主要来自于韩国和日本市场。和之前已经在出海手游中大放异彩的《Be The King(叫我官老爷)》相比,点触科技《叫我万岁爷》的差异对非玩家而言很难分辨,杀入榜单同样是日韩市场突然大幅增长带来的结果。

如今海外买量还没有像国内市场这样早早摸到天花板,像这类宫廷或官场养成类游戏还有《官居几品》、《江山美色》、《极品芝麻官》、《我在大清当皇帝》等众多同类产品,说不定今后我们还会在出海收入榜上看到它们的身影。

北美与日韩,已成为出海手游最重要战场

美国市场对大部分出海手游而言,一直是很难攻破的堡垒,但要是能够成功拿下,则会带来巨大的回报。无论是在3月崛起的《PUBG Mobile》,如今稳坐美国iOS & Google Play游戏收入榜前10,《奇迹暖暖》如今也是美国市场收入远高于中美日韩。另外如今对出海业务越来越熟稔的莉莉丝,旗下《万国觉醒》、《AFK Arena》也是美国市场收入占比最高。

值得一提的是,腾讯和莉莉丝在4月获得了出海厂商收入榜的历史排名新高,美国市场自然它们背后做出最大贡献的功臣。

而且获得历史排名新高的厂商,还有一家紫龙游戏,该公司在4月上升了23位。其原因就在于《梦幻模拟战》手游在日本正式上线,由此带来了远超之前东南亚市场的收入。所以不管是《明日之后》、《梦幻模拟战》等新品,还是《荒野行动》、《第五人格》、《偶像梦幻祭》、《黑道风云》等老产品,日本市场则是一个相对美国更容易打开(用户接受的类型更多元化),且收入不亚于美国的优质市场。

中美日韩作为全球手游市场的最头部,而中日韩三国在地理和文化上有着一衣带水的联系,故而从游戏到整个娱乐文化层面都有深远的相互影响。现在越来越多的出海手游将日韩市场视为一个更大的整体,其战略意义和经济价值已不弱于北美、超过于西欧。

结语

4月份的手游出海为我们展现出一个更加多元化的局面:头部新贵《PUBG Mobile》被好看具有长期霸王的潜力,细分市场如《梦幻模拟战》、《明日之后》、《AFK Arena》等新产品成功占领日韩和北美市场,为自己奠定了良好的开局。

全球手游市场的头部地域,目前已被国产手游进一步打开,以腾讯网易为代表的国内大厂,2018年出海收入增长了5倍,国产手游的对外输出已成为大势。

另一方面产品类型的多元化趋势,也与地域市场的特色结合得越来越紧密,全球化的吃鸡和SLG、东南亚的MOBA和宫廷类、日韩的二次元类等特点,为我们呈现出愈加精彩且丰富的发展方向。这也说明了近年来中国厂商在出海远征过程中,从无到有、从小众到全民开拓了一个个细分领域并将之推动成为行业标杆。

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