科技、文创与游戏交织——腾讯的游戏生态未来

上周5月21日,为期三天的腾讯全球数字生态大会在云南昆明滇池国际会展中心举办。这一场腾讯将互联网+数字经济峰会、云+未来峰会、全球合作伙伴大会等行业论坛进行整合的大会,在安排紧密的三天里释放出了太多的信息与信号。

游戏这一关键词,在三天的大会议程安排里所提到的次数并不多,但又充斥着整场大会的方方面面。除去游戏分论坛,在科技、新文创、应用生态、QQ、出海、ACG等各版块你都可以看见游戏的影子。整体而言本次大会游戏并不是重点,在关于游戏方面的内容阐述更像是在展示腾讯自身在游戏上的底蕴与他们还能做得更好的底气。

打造更牢固的根基——由腾讯云主导的“游戏+科技”之路

腾讯云在2018年渡过了它们第八个年头的生日。“生于游戏,精于游戏”的口号让它为大量游戏提供了技术支持,同时腾讯云也是腾讯游戏发展到如今不可或缺的重要助力。

腾讯云泛互联网行业运营总监王琰

在5月22日腾讯全球数字生态大会游戏分论坛上,腾讯云正式宣布重磅加码游戏出海、云游戏和小游戏三大核心赛道,并基于此发布了全新的产品生态和战略布局规划,助力用户用科技连接游戏未来,构建行业新业态。

游戏出海和小游戏,是2018年游戏行业的两大热词。国内游戏人口红利天花板的出现,版号的受限,国产游戏对外输出的需要,让当时的大量游戏企业将目光投向了出海,并且有不少国产游戏在国外市场获得了十分亮眼的成绩。

与此同时,相较于出海,国内还有更多厂商将目光投向了对游戏新品类的探索和对存量用户付费点的深度挖掘上。游戏新品类的探索典型案例就是2018年微信小游戏带来的冲击——游戏用户规模的明显增加,带动了游戏市场的增长。这个增长在2019年变得相对稳定,但仍存在着不少可以挖掘的潜力。

而2019年的游戏新品类风口则有了另一关键词——“云游戏”。随着5G技术的发展,云游戏这一概念逐渐变为现实,大数据、AI等技术应用和硬件机能的增强也赋予了游戏开发者和厂商都更多想像的创造空间。

腾讯云在2018年的IDC报告中显示,腾讯游戏云在游戏市场覆盖率第一,同时腾讯自身的数据也显示有75%的游戏在使用腾讯云。因此腾讯云对于这三大游戏风口的重磅加码,其实也是在通过腾讯云计算的科技力量来助力更多的游戏厂商不断拓展游戏的边界。

在游戏出海上,腾讯云主要将聚焦用户需求,构筑全球互联互通的基础设施网络,着重打造出海游戏全周期解决方案,为全球游戏用户提供更好的游戏体验,给更多游戏厂商提供“一站式出海解决方案”。

小游戏领域,腾讯云则主要通过在游戏云技术、生态资源和扶持政策等三方面持续发力,加快释放云端能力。同时联合微信打造小游戏能力开放平台帮助小游戏实现快速上云。

而在风头正热的云游戏上,腾讯云将利用自身在云游戏平台的基础资源上的积累优势,在基础层面为用户开放IaaS云游戏开发套件与接口,并提供全链路云游戏平台与生态,加速推动云游戏的普及。

就如同腾讯云泛互联网行业运营总监王琰在游戏分论坛上的阐述:“云计算和人工智能等技术与游戏行业的紧密结合,让游戏未来的形态呈现出多元化、智能化和人性化趋势。”腾讯云所打造出的“游戏+科技”之路,就正在为游戏未来形态趋势的变化累积关键的游戏核心技术力量。

新文创赋能 用数字文创让游戏释放更多价值

2018年4月,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在UP2018腾讯新文创生态大会提出了一个在泛娱乐之上的升级概念战略“新文创”,并在文创方面积极布局。一年过去,腾讯的新文创布局目前已涵盖文学、动漫、影视、游戏、音乐、电竞、体育和衍生商业的全产业链,初步培育了一个完整的数字文化生态。

而在2019年,数字文创又成为了腾讯对新文创的新探索,它将整合腾讯旗下的游戏、动漫、电竞等众多的数字文化业务,立足当代的生活,融合更多的数字化技术和全新创意,以及对优秀丰富的中国特色文化内容进行更多的二次创作,输出具有当代价值的中国文化符号,让其产生更多的产业价值和文化价值。

腾讯2019TGC数字文创

在全球数字生态大会的数字文创专场上,腾讯对于数字文创一块的内容,从案例到未来计划都进行了详细的阐述,还分享了5款旗下游戏产品各自在数字文创方面的布局,这5款产品分别为《地下城与勇士》、《天涯明月刀》、《穿越火线》、《NBA2K Online 2》以及腾讯棋牌。

其中《地下城与勇士》选择了与一系列非遗大师进行内容共创,山东锡雕,四川剪纸、北京京绣,陕西皮影等传统与游戏内容相结合,再通过线上数字文化如动画这样的形式展现出来,让玩家感受游戏艺术与传统文化结合的魅力。

《天涯明月刀》则是用游戏本身来承载文化魅力,从实景取景创作,到与文化底蕴深厚的古城开封达成深度合作。《天涯明月刀》更想要的是用技术将文化魅力代入到游戏中,让玩家在游戏中感受古城情怀,唤醒对传统文化的热爱。

相较于《天涯明月刀》与《地下城与勇士》,《穿越火线》的数字文创实践更具现实意义,多维度的内容文创布局、用大型现实周边来连通现实军武与玩家、在游戏即将上线的版本中加入国产武器进行军武文化科普、与361度进行品牌合作,推出军事潮流服饰产品……这些都为游戏的数字文创内容打开了商业化的可能,进一步为产业价值的提升尽一份力。

在2018年程武提出“新文创”这一概念前,“新文创”一词所包含的深意和内涵游戏行业就已经有所关注。而腾讯提出精炼的“新文创”以及今年的“数字文创”,其实都是让游戏文化和产业价值的承载和体现问题进一步走到更多人的面前。

腾讯游戏副总裁侯淼在数字文创专场致辞

而今年腾讯在“数字文创”中展现出的内容实践,则是其对如何达成更好的良性产业循环,如何让游戏创造更多有价值的文化符号,这一“新文创”探索的核心议题做出的回答:

一是将更多更好的文创IP,融入到日常生活的方方面面。

二是依托腾讯的科技能力、数据支撑、社交平台、场景应用,充分发挥IP优势,助力消费互联网与产业互联网的进一步融合,通过搭建数字内容与大众生活连接的桥梁,增强大众的文化获得感、幸福感,真正推动文化价值与产业价值的良性循环。

结语:在消费互联网+产业互联网的“下半场”,游戏作为融合“两张网”的产业,在科技不断的推动下迎来了发展的时代。同样的,作为新型文化载体,游戏也正在被越来越多的人接受,这是游戏+科技共同蓬勃发展的结果,也是所有游戏人共同努力的结果。

云计算、大数据及人工智能等技术与游戏行业的紧密结合,让游戏形态呈现出更多的可能性。而文创对游戏的赋能,则让游戏能够创造出更多的价值,这一价值不仅仅是文化与产业价值,同时游戏社会价值的提升。

腾讯作为国内游戏行业的佼佼者,在本次全球数字生态大会上进一步将这一游戏未来生态蓝图进行了展开,科技、文创与游戏交织的游戏生态,或将成为日后腾讯在游戏领域的又一优势武器。

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