我在《阴阳师》签到1000天,都发生了什么?

我在网易《阴阳师》里面已经签到1000天了,如果不是因为在2016年刚开服的时候出现了长时间的排队问题,可能我达成1000天签到的时间还会早上几天。先回答一个你们最大的疑惑:是的,1000天,我还在玩。

最初的排队盛况

1000天差不多快三年了,如果是早几年,我们一定认为这款手游已经算得上“高寿”了,但是自从移动游戏市场也走向重度化和精品化的时候,很多手游在各个方面都已经打破了人们的固化思维,其中长线运作已经是精品游戏的标准化操作,这也使得精品化手游的价值大大提高,游戏公司在对于精品化手游的操作也大大增加。

那么,这1000天里面,《阴阳师》都做了些什么让我坚持了1000天的签到呢?

有些人认为《阴阳师》是过气网红,这种言论比比皆是,事实上,阴阳师的玩家并不少,并且在游戏的活动期间,《阴阳师》的游戏内容依然可以在朋友圈刷屏。比如一个月前新推出的SSR不知火,就再次成功刷屏朋友圈。而这种刷屏的节奏也印证了《阴阳师》依然保持着旺盛的活力和讨论度。

其实从最早开始,大部分玩家都是被《阴阳师》的立绘、声优等表面内容先吸引,随后又才是游戏的玩法、剧情、抽卡、文化等等一系列更具深度的内容所吸引。而这些内容则是构成了游戏的血肉之躯,有了丰富饱满的内容之后,才是官方的一系列长线运营。现在,我就以一个签到1000天的玩家身份来复盘一下《阴阳师》官方在游戏内的长线运营模式。

首先,是游戏的每周更新,一般来说,大部分的游戏都会有定期维护,不过并不是所有游戏在定期维护的时候都会更新。不过基本上《阴阳师》的每周例行维护的时候都会有更新,小到活动,大到版本,对于玩家来说,每一周都会带来一些新鲜的感觉,也这种高频率的更新也正是让《阴阳师》保持话题和活力的主要原因之一。

伪神降临

其次,游戏中大量的活动也让玩家乐此不疲,而不是仅仅在于重复同样的事情。比如前不久的离岛活动,就让不少玩家津津乐道,一方面照顾了练度低的玩家,另一方面也不需要玩家投入太多的成本。除此之外,超鬼王、为崽而战也已成为游戏中常驻的大型活动,同样受到了玩家的欢迎。在不同的活动中,开发组也是秉承着对游戏文化的深度挖掘,以每年夏季的“花火活动”为例,“花火大会”是日本传统节日夏日祭中最有代表性的活动,人们会穿上和服浴衣,逛街,买东西,参加娱乐活动,开发组就将这样的活动移植到游戏当中,让玩家们通过游戏文化了解到了平安京的夏日和风特色。其中值得一提的还是在前不久刚刚结束的“伪神降临”活动,这款活动不仅仅让《阴阳师》登上热搜榜,更让游戏里面的玩家再次紧密的团结到了一起,堪称近几年手游活动教科书案例,“伪神降临”为长时间持续的全服活动,需要全服共同对抗Boss,在活动的最后一天,整个游戏所有服务器全部沸腾,让不少玩家表示又在游戏中找回最初的感动。

《阴阳师》联动《犬夜叉》

最后,就是游戏中的IP联动。从2017年11月与《滑头鬼之孙》联动开始,《阴阳师》的IP联动就给玩家们带来了足够多的惊喜,随后《阴阳师》分别与《怪化猫》、《鬼灯的冷彻》以及《犬夜叉》展开联动。《阴阳师》的每次选择的联动IP都是与游戏背景——充满鬼神传说的平安京,具有高契合度的IP进行联动。而这种联动也让一款现象级手游走向了超级IP之路。

从这1000多天的运营来看,无论是通过活动或者文化持续为玩家提供沉浸式的游戏体验,亦或是在游戏细节上的雕琢和揣摩,都可以感受到《阴阳师》长线运营的根本。当然,除了游戏本身之外,《阴阳师》的泛娱乐计划更是成功将这一IP带出了圈。

从某种意义上来说,《阴阳师》是一款不安分的游戏。在一周年的时候,《阴阳师》便开始了自己的未来计划,包括全球互通、同人矩阵、泛娱乐版图等一系列亮点内容。

在这1000多天的游戏时间里面,玩家们感受《阴阳师》魅力的唯一渠道并非来自于游戏,还有很多是来自游戏领域之外。

音乐剧《阴阳师》~大江山之章~海报

从《阴阳师》开启泛娱乐计划至今,截至2019年6月,《阴阳师》推出过泡面番《平安物语》、动画《百鬼幼儿园第一季》《百鬼幼儿园第二季》《没出息的阴阳师一家》、《阴阳师》官方漫画、电台节目《京都放映町》、音乐剧“《阴阳师》~平安绘卷~”“《阴阳师》~大江山之章~”、以及周边商城等多种形式泛娱乐内容。

除此之外,《阴阳师》曾经同《男人装》、欧莱雅、农夫山泉、华为荣耀手机、肯德基、必胜客、福来恩等多个品牌进行跨界合作。

无论是对自身IP的打造,还是跨界合作,《阴阳师》都会基于几点出发。

首先,有朝气有活力。在打造新内容的形式上,涉及到了漫画、动画、电台、音乐剧以及周边等多种形态,这些形式都是当下年轻人接触得最多的内容形态,并且在这些新的内容模式下,《阴阳师》同样以高水准高质量的态度打磨,所以不管是温馨的泡面番《平安物语》、可爱的动画《百鬼幼儿园》还是官方自嘲的《没出息的阴阳师一家》,都引起了众多泛用户的好评。在品牌跨界的时候,《阴阳师》也采用了同样的操作模式,与选择的合作品牌积极有活力,和《阴阳师》一直以来向用户传递“美”、“年轻”、“有风格”的品牌调性高度契合。

其次,影响力大扩散范围广。如上述所说,漫画、动画、电台、音乐剧以及周边等多种内容形态已经成为了当下年轻人接触最多的内容形态,同时通过跨界品牌的影响力,能够迅速帮助《阴阳师》切入年轻人的不同生活场景,都让《阴阳师》的IP得到进一步的放大。其中,《阴阳师》中的式神犬神还成为了福来恩的代言形象,福来恩将以《阴阳师》玩家的名义投入到《阴阳师》流浪动物公益计划中,充分发挥其20年的驱虫资历与流浪猫狗救助经验,助力公益活动顺利开展。由此可见,《阴阳师》的影响力已经从整体的品牌转移到了各个角色上。

最后,便是创意。在与肯德基的合作中,肯德基推出不限量“欧气明星餐”,100万份定制餐盒限量,300万张限量闪卡,5000余家KFC应援竂,8家主题店,“鬼王挑战副本”活动等等,称得上是一次教科书般的营销案例,在此次的合作中,不仅仅采用了LBS+AR技术,还成功链接线上与线下,为之后游戏的异业合作打开了思路。同样在新动画《没出息的阴阳师一家》中,动画内容多为官方自黑,网友们一边刷屏真实,一边给出好评。

由此可见,《阴阳师》在IP的打造上有着一套自己的理念,一方面是增强产品核心竞争力,扩大影响力,而另一方面则是在外围持续发声,向大众输送积极正面的形象,最后再通过各种不同的内容、渠道、平台直接切人年轻人的生活娱乐场景,通过不同内容形态直面不同喜好、不同圈层、不同类型的用户。

除了在《阴阳师》手游和《阴阳师》IP上的举动之外,还有更多的玩家通过新的游戏在感受《阴阳师》的魅力。

在前不久520网易游戏热爱日上,网易又公布了两款新的《阴阳师》IP衍生游戏,《代号SSR》和《阴阳师:妖怪屋》,以及另外两个新作计划,再加上之前的MOBA游戏《决战!平安京》和《阴阳师》手游,《阴阳师》IP的衍生游戏已经多达六款,《阴阳师》IP能够衍生出如此之多的游戏也在于官方在IP的打造,以及游戏文化、背景等多重因素的影响。简单说来,《阴阳师》已经成就了一个宏大的世界观,让这些作品之间相互联系,又独立成章,为不同圈层、不同领域的用户服务,满足他们的娱乐需求。

签到1000天,《阴阳师》一直在变,从卡牌到MOBA再到卡牌;从漫画到动画再到音乐剧。你也可以认为它没有变,依然保持着一致的世界观和IP构建的严谨态度。

如今,玩家可以在各种场合中体验到不同形态,不同种类,不同样式来自《阴阳师》的内容。这一切都得益于阴阳师的IP构建,我们可以想象它的后续,IP愈强大,好内容自然源源不断。

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