巴西世界杯来袭 谁才是第一正版足球手游?

巴西世界杯来袭 谁才是第一正版足球手游?

  世界杯带动体育版权热

  四年一度的世界杯已经来临,这个全民皆热的话题不仅带动了体育产业,还吸引了互联网企业的涉足。

  伴随世界杯关注度达到井喷期,出现了很多以世界杯冠名的游戏。6月9日,盛大游戏、巨人移动、网易游戏、昆仑游戏以及飞流等游戏厂商联合宣布,将正式成立国内首个“足球游戏反盗版联盟”,这也是国内首个针对单一游戏题材所成立的正版维权联合组织。

  针对这个话题,网易游戏副总裁王怡表示:盗版联盟其实是由部分企业牵头,目的主要在于维护正版IP和用户利益。目前反盗版联盟已经联合KONAMI等研发公司和欧足联、日本足协等机构,开始对侵权和盗版游戏提起诉讼,未来也将会有更多的国内企业会加入其中。其中网易代理的《实况俱乐部》已获得欧足协、FIFPro、西班牙联赛、法国联赛、荷兰联赛的实名授权,有超过1500名球星真实数据。

  作为获得国际足联(FIFA)完整独家授权的EA而言,他们在足球版权方面更为敏感。尤其是提及游戏版权时,EA方面表示:《FIFA》系列游戏已获得国际足联独家特许授权20年的历史。在FIFA官网可以看到类似的公告,EA已获得FIFA独家游戏授权将延长至2022年。国际足联秘书长杰罗姆•瓦尔克也提及:“与EA的合作,将会提升足球运动在全球的推广和价值观传播。”

  近日,国家版权局、国家互联网信息办公室、工信部、公安部宣布将联合开展“剑网2014”专项行动(即打击网络盗版侵权专项行动)。此前,盛大因为传奇版权被侵犯问题,起诉了都玩、三七玩等公司;而完美也曾携手畅游状告玩蟹等多家非法使用金庸作品的企业。

  对于目前市面上众多的足球手游,仅仅只有十余款公布了获得正版授权的信息。诸如《绝杀2014》、《足球大逆袭》等众多产品,却未公布获得相关球员和球队版权授权等消息。伴随着世界杯周期内,几乎达到一天半就有一款游戏在App Store上架的频率下,仍存在着被起诉侵权的隐患。而“足球游戏反盗版联盟”方面也表示,未来将向一大批未拥有正版授权的足球类游戏发出警告、诉讼。

  相比之下,除EA获得了FIFA和FIFPro的授权外,飞流宣称《冠军11人》已获得FIFPro和巴西世界杯官方授权;昆仑万维代理的《梦幻十一人》、中国手游代理的《创造球会》和巨人代理的《FM一球成名》等游戏均称已得到FIFPro方面的授权。

  巨人副总裁彭程详细介绍了FIFA授权和FIFPRO(国际职业球员联盟)的授权情况。关于球员的形象授权,是隶属于FIFPro职业球员联盟; FIFA作为国际足球联合会,主要进行国际足联官方的授权,而两者之间的授权其实并无冲突。

  事实上,足球游戏一般公布的球员数量和联赛球队等数量,并非代表该款游戏可使用的授权人物形象,而是游戏内可操控的角色量,其中就包括部分非现实存在的虚拟角色。而联赛则是需要获得授权才可使用,EA与KONAMI也分别取得了全球各大洲的部分联赛授权。

  针对最近部分媒体的报道,EA方面对足球游戏类版权做出了解读:

  首先,国际职业球员联盟的缩写应该是FIFPro,而非FIFAPro;

  其次,球员形象的使用极其苛刻。比如梅西站立和坐下就分为两个动作,每个动作算做一个形象需要分国家和产品购买才可使用。

  足球手游市场遇冷

  据不完全统计,目前移动游戏领域已有累计超过百款的足球手游上线。不仅EA《FIFA》系列、KONAMI《实况俱乐部》等知名IP在争夺市场,还有众多国内开发产品试图异军突起。

  虽然已有多款产品陆续上线,但是从APP Store排行榜上看来却并不乐观。《绝杀2014》、《足球大逆袭》等游戏目前仍旧在20名开外徘徊,而经典IP游戏《实况俱乐部》排名也未入前十。

  目前榜单上前几位的足球手游《绝杀2014》和《足球大逆袭》在5月中旬上线后,在畅销榜中持续保持20名左右浮动。而《实况俱乐部》在6月9日上线后,iphone双榜(免费榜和畅销榜)最高分别为第4和第15名,随后呈现排名持续下滑的态势。

  不过对于世界杯期间有所准备的厂商,纷纷表示并未受此因素影响,未来仍将按固定时间点对游戏进行规划和运营。除几款已上线的产品外,已获得FIFA和FIAPro授权的游戏并未选择冲入这段“红海时刻”。巨人代理的足球手游《FM一球成名》定于6月底才上线,目前已与国内的五个越狱平台以及十几个安卓平台达成了合作; EA的《FIFA 2014巴西世界杯》也未选择在世界杯开幕一周内上线APP Store等商城。

  在众多移动游戏企业主眼中,足球游戏并不仅仅只是世界杯期间的事件,他们更看好的是对细分市场未来的憧憬。彭程谈到足球游戏的未来时,提及巨人并不会局限于竞争世界杯这个宣传爆发期,既要保持自己的宣传计划,也要从其他企业处取长补短,获得足球游戏发展的正确运营方向。《FM一球成名》的目标也将是进入IOS畅销榜前20名,收入达到千万级的水平。

  虽然目前在APP Store排行榜上,足球类游戏仍未占据较高的位置。但是在当乐商务总监郭宇斯看来足球游戏相对其他类产品较为小众,且对于用户的足球专业知识有所了解,这也使得传统武侠和仙侠类移动玩家对此类游戏的关注度偏少,从而导致用户量上受到一定程度的影响。

  当然,世界杯作为足球手游上线的热点时间段,并非所有公司都会选择闷头往前冲。王怡就此提出:虽然《实况俱乐部》选择在世界杯开赛之前上线,但整体表现也是通过提炼精品用户后,再结合世界杯前期的关注度,针对垂直类目标用户群体做了充足的曝光。同时,相关的冲榜活动和高覆盖面的推广,使得产品呈现出较好的业绩。如果仅仅通过世界杯热点上线,并不能实现游戏盈利的目标。足球是一个值得持续保持关注的题材,除了世界杯这样的大赛期间,未来也将会有各国家联赛和杯赛之类的赛事足以保持足球游戏的热度。

  较早之前数据显示,2014年第一季度中国移动网络游戏市场实际销售收入达到44.1亿元,环比上季度增长33.9%,同比去年增加300.9%。从增长速度来看,2014年全年中国移动网络游戏市场将有可能超过250亿元。伴随着游戏市场热度的持续上涨,手游厂商对热门版权亦是表现出趋之若鹜的态度。

  有业内人士认为,选择世界杯热点上线无非是为了追求事件热点期,然而很多企业却高估了世界杯对足球手游的推动作用。

  在相关媒体的报道中可以看到,外界热钱纷纷涌入后,盲目地迎合世界杯等热点事件进行较大投入,容易造成市场回报不佳的结果。浪费了大量的资源和产品,足球游戏市场势必将会面临世界杯结束后的一轮洗牌。

  走精品化道路才能脱颖而出

  无论足球游戏市场最后的结果如何,世界杯其实也仅仅只是足球市场一个重要事件活动,未来可以通过更多的赛事合作和运营提供更好的服务,这样才能为游戏带来更多的忠实用户。

  从EA中国移动游戏总经理刘琨的角度看来,既然已经选择打造完整的足球游戏产业链,将其塑造为常青品牌才是重中之重。

  就如同郭宇斯所说:“作为偏休闲的中重度游戏,足球产品更需要时间的沉淀,用精品化的优质游戏来黏住用户才是发展的重点。”

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