腾讯《狐妖小红娘》手游制作人张敬轩:从源头还原,深挖用户需求

2019年ChinaJoy期间,由同名人气国漫IP改编的《狐妖小红娘》手游在腾讯互娱展台亮相。同时,该游戏制作人北极光工作室群张敬轩先生接受媒体采访,带来了关于《狐妖小红娘》手游的最新动态。以下为采访整理内容:

 

从源头还原,向动漫行业学习

 

《狐妖小红娘》是庹小新创作的连载于腾讯动漫的漫画作品。漫画主要讲述了以红娘为职业的狐妖在为前世恋人牵红线过程当中发生的一系列有趣、神秘、感人的故事。该剧从2015年在bilibili上开播,截至目前总点击量突破5亿,成为B站播放量最高的国产动画,创造了新纪录,并且也得到了无数粉丝的追捧,在中国原创动漫行业中,《狐妖小红娘》已然成为了当之无愧的头部动漫IP,所以在改编上的压力也是非常大的。

 

 

张敬轩谈到,团队是从三年前和漫画制作者开始沟通,最早的时候开始关注这部漫画,也一直在聊怎么把这个东西做好。因为之前的游戏很多已经在做漫画类。但是大家满意度并不是很高,看起来还是和常规的手游差不多,并没有很多漫画或者动画的元素在里面。所以,为了摆脱常规手游的模式,团队专门去找了当时动画的导演王欣,去看了他们如何把动画打造出来的。并且还请他做了游戏的顾问,按照他们动画的流程一点点来做狐妖的动画,包括游戏内的剧情包括人物角色的打造。

 

这三年来,《狐妖小红娘》的数据基本都是在翻倍地成长,尤其是年轻用户占比非常地高。张敬轩坦言到,这对改编的压力很大,因为越是知名IP,用户群对改编内容都非常高,怎么满足核心用户需求是最大关键。比如在剧情方面,一部动画可以花很长时间来画,一季一季地讲故事。但是游戏不一样,尤其是网游能表现的周期非常短,可能前前后后也就是十几个小时的时间。要把整个动画的内容讲清楚,把角色立起来,而且让用户觉得产品品质高,这难度其实是很高的。团队前期花了大量时间做这个事情,怎么样让粉丝让动画的受众去接受这个产品,这是团队目前遇见的难点。

 

挖掘用户需求,抓好每一个细节

 

在改编的过程中,如何讲好故事,如何协调游戏与改编内容的占比,也是非常重要的一个点。目前《狐妖小红娘》手游将游戏分为了两个部分,一部分偏单机向偏体验向的内容,另外一部分是偏玩法类的内容。张敬轩说到,《狐妖小红娘》的游戏和动漫在其中做了一些结合,比如在人物关系,团队包装成了红线客栈,这跟涂山续缘包括狐妖的大世界观联合起来了。这样做的主要目的是让玩家能够持续地体验到IP内容。

 

另外,《狐妖小红娘》中非常具有代表性的红线也是最能够打动人的,所以在开始的开篇便使用了中国四大爱情故事,张敬轩认为,再续前缘这种纯粹情感是一个非常好的切入点,在整体的游戏中,角色部分、人物关系以及系统玩法等等,都是以爱情这个观念深度输入。喜欢哪个NPC,想跟它建立什么样的关系,包括在游戏里面去亲身体验参与到原著IP中的一段段爱情故事中,甚至去感受中国传统爱情故事里的情感如杨贵妃和唐明皇,还有前面提到的白蛇传说,这些与爱情相关的情感向往和体验是张敬轩他们团队着力打造的。

 

在做产品的时候,张敬轩表示会重视每一个细节,包括每个NPC的每一句对话,在一些很不重要的场合里面能体现到他的身份或者故事的小的细节都埋了很多点。有些人物和细节点可能对多数玩家不重要,也很容易在游戏过程中被忽略。但是哪怕有一个用户关注,当他发现这个细节的时候,就会很感动。这些感动结合起来就会形成一个口碑,这才是IP游戏发展非常重要的点。

 

市场初窥门径,国漫未来可期

 

面对近期中国国漫市场又一次成为焦点的时候,张敬轩觉得国漫终于找到了一条路子怎么把自己做起来,中国人还是对中国自有IP更有情感共鸣的,这两年互联网当中这样一个热潮也会越来越具备。所以说这是国创漫画发展很好的机会。

 

只要把传统角色跟新型的一些体系,包括讲故事的手法、新的制作理念结合起来,让传统的IP或者角色焕发出新的光彩和生命力。他认为怎样通过游戏的方式,把IP的文化内涵更好地表现出来,这是数字文创企业比较好的机会点。

 

他相信国漫在未来一两年内就会有一轮爆发性的成长,之前看漫画大部分都是动漫平台,包括动画片。其实这些受众或者受到的影响力还是有限的。但是现在大荧幕影院都有国漫。现在是把各个媒体都联动起来,后面游戏电影电视包括动画各个方面国漫都会成为一个新的热点。

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