从玩法融合到异业跨界,“小游戏+”有了更多想象空间

如今游戏市场的规模越来越大,游戏的种类也越来越多,无论是类型还是平台,都已经与最早有了天壤之别。同时,如今的游戏也已经不再仅仅担任娱乐的功能,比如功能游戏,就被赋予了更多的意义,是以解决现实社会和行业问题为主要目的游戏品类,系统性探索与发掘游戏的正向社会价值;又比如营销游戏,同样被现在的互联网企业中意,主要是通过游戏的影响传播企业的形象、品牌以及产品而存在的游戏品类。如果要细分游戏品类的话,还有许许多多我们以前未曾想到过的游戏,都被赋予了新的使命和意义。

在常规的游戏市场上,这种品类的游戏占据的比例并不大,还可以说很小,一方面是这种游戏品类很难盈利,另一方面,游戏开发周期等因素,于是限制了非娱乐游戏的数量。

不过,近段时间来看,小游戏开始呈现出越来越多的“小游戏+”现象,特别是在微信小游戏上,从《灯山行动》到《球球冲呀》再到《欢乐农场主》,小游戏被赋予了新的意义。

从创意出发

截至7月24日,微信小游戏一共公布了8批创意小游戏名单。创意小游戏的计划是在2018年11月提出,以鼓励开发者在玩法、美术、剧情、音乐以及完成度等5个方面做出性设计。在计划开始之后,创意小游戏品鉴团的成员每人收到了不下上百款的小游戏评测,但是刚开始的时候,能够达成创意小游戏的产品并不多,所以整个的通过率并不高。不过到了2019年下半年开始,有创意的小游戏开始陆续出现,不少品鉴团的成员表示,小游戏的档次上来了。

微信小游戏鼓励开发者生产好的创意,不过一个好的创意并不是凭空而来,需要开发者通过不断地尝试,不断地调优,不断地打磨,才能获得一款的有可能成为创意小游戏的作品,其中艰辛不足为外人道也。

蛇它虫

在一批接一批的创意小游戏的名单中,融合是最主流的趋势,从部分创意小游戏的特征来看,玩法上的融合、不突兀与流畅得到了不少玩家的点赞。比如创意小游戏《蛇它虫》,这是一款灵感来源于贪吃蛇和推箱子的益智解谜游戏,开发者通过巧妙的手法将两种玩法融合,并且再加上明确的目的性,让其脱颖而出。

还比如创意小游戏《水土火土》,这款游戏的灵感来源《小三传奇》和《2048》,开发者巧妙地根据中国汉字的字形和结构进行了分解,在通过推箱子的形式将这些汉字进行组合,传达出中国文字的博大精深。

融合看似一个简单的方式,但是如何将两者有效和巧妙的结合,在其中产生创意和价值,其实并不容易。而在这种融合的过程中,一些更具特色的小游戏也纷纷登场。

小游戏+的可能性

微信史上第一款公益小游戏《灯山行动》就为行业带来了全新的想象空间。《灯山行动》是一款冒险闯关游戏,玩家需要扮演上学路上的小孩,在山上穿行,在游戏的过程中屏幕会越来越暗,如果没有及时获得手电筒等照明道具,玩家很容易落入陷阱中,而这种形式则是给了玩家一种体验的沉浸感。虽然游戏的玩法算不上特别新鲜,但是在与公益的结合,却是让人眼前一亮。

灯山行动

在中国改革开放四十周年之际,微信小游戏平台中就有两款以“改革开发四十年”为命题的小游戏,分别是《球球冲呀》和《触摸时光记忆》。《球球冲呀》是一款简单的跑酷游戏,在跑酷的过程中,会根据游戏的剧情加入不同时代改革开放的重要事件;《触摸时光记忆》是一款简单的解谜游戏,通过听歌曲、古诗词、当时社会热点和改革开放重大事件等几个方面来作答,保证了娱乐性和教育意义。

上面三款小游戏都是将一些常见的玩法与热点话题或者公益内容相结合,产生出了不一样的效果,这种融合模式又与玩法与玩法上的融合不同,更像是游戏与不同场景的融合,这种与不同场景的融合,被称为『小游戏+』。

欢乐农场主

除了上面的小游戏+公益、小游戏+时事之外,在2019年,还包括出现了小游戏+电商、小游戏+营销等等多种不同场景。在2019年7月初的时候,财政部定点扶贫办联合微信推出的《欢乐农场主》小游戏,便是一款作为国家“精准扶贫”战略合作定制产品。玩家化身刚毕业的大学生,响应国家的扶贫号召下乡,并在湖南平江县开启农场经营之旅,与农民共同走向致富路。作为经营养成类游戏,《欢乐农场主》却有着自己的一套玩法:收获农产品并充实仓库储量,销售指定农产品并获得金币奖励,进行土地升级提高效益,雇佣专家投入科研研究等等,玩家可以完整体验到农产品从种植、收割、售卖等完整过程,同时也能感受“脱贫致富”的欣喜。更重要的是,玩家可以通过这个小游戏跳转到『筑爱扶贫馆』的小程序,而这个小程序是为国内贫困县服务的电商平台,玩家可以在里面购买到来自贫困县的『特产』来帮助扶贫。

小游戏的未来

一直以来,有游戏都被称为『第九艺术』,但是从中国网游市场的早期,很少有人考虑用游戏去传达一些内容。近几年,随着游戏圈层不断扩大,游戏所承担的责任日益加重,文化已经成为了游戏的核心价值,于是有着越来越多有责任的厂商将游戏作为文化的传达方式。不过正如前面所说,大部分的厂商还是很难实现这一点,毕竟传统的手游开发周期再加上等等各种因素,非大厂很难在其中发挥作用,不过小游戏却能够很好的承载这一切,这也是为什么在微信平台上会出现越来越多的『小游戏+』的内容。

小游戏降低了游戏的门槛,同时也降低了开发者的门槛。当然,对于好游戏和高品质的游戏来说,依然不是那么容易做到。但是整体而言,在这样的环境下,小游戏开发者无论是想做的,还是能做的,在创意上面都要比常规手游来得更加容易,试错成本更加低。

近两年的游戏公司也将游戏和文化进行了更加紧密的结合,在微信平台上类似于这样的小游戏也越来越多。无论是在创意小游戏上,还是小游戏+上,小游戏的产品形态的变革无时无刻不再发生着。或许在2020年的微信公开课pro上,张小龙就会给小游戏打上一个不错的分数。

小游戏+的空间到底有多大?

说完场面话,很多人都会有一个疑惑:“能赚钱吗?市场空间到底有多大?”

其实,这才是我们想来讨论的话题。想要小游戏赚钱,也逃脱不了传统游戏的盈利模式:付费和广告,要想达到这两点最基础的便是需要流量。创意小游戏能够为小游戏带来流量扶持,再加上一些针对创意小游戏的政策,所以有些创意小游戏还是活得非常滋润。

但是,前面我们也说过,想要成为创意小游戏是有着非常严苛的标准,所以并不说每款有着“小游戏+”的产品都能够成为创意小游戏,那么在这样的情况下,更多的“小游戏+”会不会又陷入一个死循环呢?

无论是在阿拉丁的统计还是QuestMobile的报告,排名前列的小游戏很少有看见过“小游戏+”的产品,从而这也给外界了一个误区:这块市场空间并不大。然而,事实并非如此。

从2019年1月份微信小游戏新增“文化互动”类目开始,就能够看到微信是有意扶持该品类产品,即便是它未能获得“创意小游戏”的称号。目前,有着越来越多的政府机构、企业以及品牌主对小游戏的模式表示出兴趣,两个月,微信与LVMH集团旗下国际奢侈品品牌FENDI、中国文物保护基金会、皮克斯动画工作室一起激发“玩”的创造力,共同推出了《FENDI罗马奇遇记》《一起修长城》《玩具大作战》3款微信小游戏。

FENDI罗马奇遇记

而在不同的需求、场景以及情景下,游戏能够拓展的边界会更大。从目前市场的导向来看,小游戏+情景模拟切入早教市场的竞争已经开始,小游戏+优势场景切入广告行业的战斗已经开始,小游戏+传统文化的号角也已经吹响等等。

从展示到交互,从被动到主动,游戏的娱乐、创意的展现以及全新的媒介形式,都会呈现出针对不同品牌定位延伸出其专属的游戏互动形式。随着游戏的圈层扩大,再加上小游戏的灵活性和低门槛,小游戏+终究会占据市场的一席之地。

归根结底还是那句话,如何融合出一款成功的“小游戏+”,想清楚双方的契合度,或许这个市场将变得不一样。

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