2019年的ChinaJoy展会,与往年相比有了不少变化。较为直观的就是参展厂商有所减少,与此同时展会焦点回归游戏本身的乐趣和衍生文化。部分从业者的观点认为,今年商务味变淡了,游戏相关的新文创内容逐渐成为重点。

多益网络在业内给人的形象一直是低调务实、专注产品研运,今年ChinaJoy上,多益以多元姿态展现“产品”、“电竞”、“文创”、“科技”四大关键词,展现出一个已成规模的游戏文化建设者新形象。多益网络品牌总监吴娓婷在接受手游矩阵专访时表示:“相比去年,我们有了更明确的战略计划”,而这些关键词也将贯穿多益网络2019年整体战略的主线。

以游戏为纽带,联合新文创丰富产品表现力

“玩趣新生”,是多益网络2019ChinaJoy的主题。为参加此次ChinaJoy,多益网络准备了更完善的产品梯队、更高质的游戏内容以及更多样的文创玩法。

产品方面,多益拿出旗下17款游戏产品亮相ChinaJoy,涵盖沙盒、FPS、动作、消除、回合策略等多个品类。Chinajoy开幕前夕,多益召开2019新品品鉴会,《传送门骑士》网络版首次曝光核心游戏内容,《神武4》注入全新引擎,深受玩家和业界期待。

电竞方面,在持续开拓城市赛、排位赛等多种形式的电竞赛事之外,多益将IP大作《神武3》双端的两大年度总决赛落地ChinaJoy现场。

文创方面,多益展台新增文创区域,集中展示自2018年以来在新文创领域所取得的成果——例如以《梦想世界》IP为媒介发起的“新梦想同行者”计划和以《神武3》IP为媒介的“佳节人间”大型传统节日文化联动项目。值得一提的是,多益网络首个自研虚拟偶像小昕在ChinaJoy上给外界直观展现了自身的积累与突破。虚拟偶像小昕不仅带来人工智能(AI)、虚拟现实(AR)领域的成果,与玩家亲切互动,展位人头攒动;还与新文创、IP年轻化等战略深度交融。

最令人印象深刻的案例莫过于ChinaJoy舞台上,围绕《神武3·佳节人间》七夕主题、融入岭南荔枝文化的文创秀——虚拟偶像小昕与真人舞者同台表演原创七夕歌舞《神武荔枝香》,这与荔枝仙子水袖舞、舞台剧《夏日奇遇记》等节目共同组成一出大型文创秀。

可以说今年的ChinaJoy的展示,是多益网络在产品、电竞、文创、科技四大领域,完美交互融合的典型。这里面以游戏为纽带,衍生拳头IP所独有的角色、故事等内容;同时融合传统文化,搭载国风原创音乐、舞蹈、舞台剧等载体平台;再加上文化创意和技术的新力量,集中表现游戏与游戏文化力,为玩家及大众极致呈现。

吴娓婷表示,在坚持精品游戏发展道路的同时,多益网络不断尝试从游戏走到现实、从线上走到线下的各种方式,为传统文化注入新的活力。“创新就是最好的传承和保护。这种创新形式不仅有助于推动中国传统文化的创新发展,也契合多益的企业文化,接下来将围绕游戏、电竞、文创和科技四大关键词持续发力,打造进一步的生态闭环。

不一样的新文创 一个重新发现的过程

近年国内游戏行业面临着巨大挑战。一方面是人口红利消退后,增量市场转变为存量市场,市场竞争加剧;另一方面则是游戏IP面临年轻化的难题。

国内游戏市场庞大且复杂,不同的游戏公司有着不同的企业文化和产品特色,进而决定了各家公司不同的“进阶之路”。在吴娓婷看来,多益网络从创建至今经历了十三年的积累和发展,受益于多年来专注游戏产品研运的坚实基础,“多益模式”的文创计划有着源源不断的内容创意和用户情感的保障,而这也正是面对存量市场和长线运营的破局之道。

“音乐”是多益网络文创之路的切口之一。无论是牵手新生代音乐制作人、专业音乐机构到许嵩、黄子韬等知名艺人,开展游戏主题曲创作及演绎,还是与中移动咪咕音乐展开全面合作,联动大型演唱会、音乐节,实现线上+线下人群全覆盖,多益深耕“游戏+音乐”之路,并将在下半年携手咪咕音乐通过大学音乐联赛挖掘年轻音乐人,培养音乐人,为游戏 IP的原创音乐开发工作做好储备。

吴娓婷表示,游戏与音乐是最自然的结合形式,游戏画面与主题曲会相互感染,提升产品沉浸感。基于与音乐展开的探索经验,多益也有了更多新文创项目的思考和规划。

相比其他家,多益网络所选择的文创之路以“天时地利人和”三大支线展开。佳节是最好的“天时”,为传统节日注入新的活力;走文化之路,重在探寻“地利”;“人和”,则是结合优秀传统文化和梦想者同行,共同铸就新梦想。

早在去年11月,多益网络开始孵化文创计划。彼时,多益网络旗下全新《梦想世界》率先联合南方周末发起“新梦想同行者”计划,先后赶赴泉州锻造“寻凰枪”和挖掘广州黄阁非遗文化“麒麟舞”,使游戏内容与传统文化碰撞出现代的火花。今年3月,多益网络举办2019嘉年华,非遗传承人为《梦想世界》定制的《麒麟远古之战》表演在广州地标广州塔献出首秀。

另一方面,多益网络旗下快乐社交网游《神武3》一直以来打造“社交”“相聚”的游戏特色,这与传统节日“团圆”的属性十分契合,进而孵化出文创项目另一重地:《神武3·佳节人间》——多益网络大型传统节日文化联动项目。其围绕端午节、七夕节、中秋节以及元宵节四个传统节日,联合多个文化机构做出年轻的、数字化的艺术表达,并且开展一系列新式活动,为传统节日注入新的活力。

在端午篇中,多益网络携手南方报业集团、广州美术学院、非遗雕刻匠人、广州国际龙舟邀请赛,活化龙舟文化。游戏内,多益网络联合广州美术学院创意团队、龙头雕刻匠人霍俊杰打造“神武号”龙舟,上线《神武3》端午玩法与玩家端午宴会;游戏外,携手南方周末共同制作《神武3·佳节人间》端午篇故事型纪录片,探寻500年广州西关龙船划出的深厚情谊;同期“神武号”龙舟亮相多益网络杯·2019年广州国际龙舟邀请赛,向海内外展现绵延千年的龙舟文化。

在吴娓婷看来,文创过程不仅是“天时”“地利”的巧妙结合运用,更让“人和”这一重要情感得到提升。端午篇中,以广州美术学院为代表的年轻一代,和保留了民间赛龙舟习俗的老一代,不断加深双向了解。年轻人对传统文化的距离感逐渐拉近,老一辈习得了更新的数字娱乐化内容,双方均重新认知了龙舟文化绵延千年背后的精神含义和时代价值。

“从最初接触到项目结束,来自不同机构的新文创同行者相互碰撞,合作越投入,积极性越高。”随着《神武3·佳节人间》端午篇、七夕篇相继落下帷幕,中秋篇、元宵篇已在紧密筹备中,“如果真要说多益的新文创有什么不一样,那或许我们所做的事情,就是希望帮助大家重新发现那些就在我们身边重要的、宝贵的东西。”吴娓婷表示。