近年来，游戏行业跨界营销方式变得越来越多元化，从最初的登上快消品包装、推出游戏主题信用卡，到现在的游戏IP改编影视、与传统文化融合等，折射出十余年来游戏行业的发展变迁。
因此在当今我们看到越来越多创作者用游戏动漫影视等娱乐内容作为载体，为消费者提供重新认识传统文化，并且站在新时代的角度重新解读传统文化。比如网易旗下《非人学园》无厘头二次元MOBA手游，历来都以高质量的联动著称，近期发布的联动电影《深夜食堂》，更是开启全新的“游戏╳电影╳电商”的三方联动模式。
和以往电影游戏商业联动不同，更与《非人学园》自己的先例不同的是，此次联动从作品内容的关键词出发，以“宵夜”为核心词。电影《深夜食堂》的主题、游戏《非人学园》全新英雄饕餮以及考拉平台送出的零食券，抓住了与吃相关的共同点，而且也正好契合了电影观众、游戏玩家乃至更广圈层的大众喜好——美食文化与时尚消费。
| 三方联动，激发IP跨圈层升级
作为一款气质另类、同时又根植于传统文化的二次元MOBA手游，《非人学园》一直在不断尝试自我突破，特别是在IP文化和品牌特征上总是求新求变。
《非人学园》这次全新的三方联动，推出了定制的“深夜食堂”主题头像框，每日登录赠送的幸运礼包，以及对战赢取道具“宵夜”等。特别是全新英雄饕餮，以中国古代神话中的异兽为原型，早在距今约4000年的文物上便有出现，不仅切合中国人从古至今以食为天的传统文化，也与电影《深夜食堂》中以食传情的人文精神相同。
尤为值得一提的是，《非人学园》这次同样在传统文化的基础上，融入自己的无厘头二次元风格。《非人学园》新英雄饕餮原型来自于《山海经》的神兽，游戏形象则设计为一对分别名为饕和餮的美食品鉴家兄妹，风格尽显呆萌可爱。从细节可以看到，新英雄饕餮的面部造型参考了夏商周时期流行的青铜器饕餮纹饰，体型方面则融合了类似小恐龙的动漫元素。
神兽饕餮在夏商周三代文物上的纹饰形象
饕餮在当代商业电影中的形象
饕餮在《非人学园》中的形象
像这种改编，在当年国产二次元领域非常流行且广受好评，比如暑期档最火的国产动画电影《哪吒之魔童降世》中，两尊呆萌的青铜结界兽就是源自三星堆遗址发掘的文物。和众多优秀国产二次元创作一样，《非人学园》同样是从传统文化汲取灵感和营养，赋予当代娱乐文化新视角的审美和二次创作，保留传统内核的同时讲述能引起新一代年轻人共鸣的故事。
《非人学园》官方动画短片
正是靠文化共情的推动，在8月底游戏内正式活动上线后，《非人学园》迅速获得了玩家的一致好评。当然这也离不开《非人学园》长期以原创IP为中心，勇于不断尝试全新娱乐文化形式，其中联动《深夜食堂》和考拉平台的活动，更是进一步加大了传播内容的趣味性和话题性，最终让此次三方联动的成功能够水到渠成。
|借力IP联动与流行文化，凝聚自身品牌
曾有从业者提出一句广受认可的话：“好的跨界联动是不同产品、不同品牌、不同文化领域相互成就的过程。”很多人注意到了互相成就，但这个“过程”所指的对IP进行长期性、周期性的运作维护，很少有公司做到。除了提高关注度以外，如何强化游戏用户黏性、形成优质自制内容扩大传播、吸引更多潜在玩家等问题，都需要对自身IP的不断运作和维护。
从《非人学园》上线以来，一直与诸多当代流行文化精品展开联动。其中有《我的英雄学院》、《灵能百分百》等热门动漫，与游戏本身的二次元风格极为贴合；也有国产科幻大片《流浪地球》，让玩家在游戏里也感受一把“命运共同体”的精神；再到邀请知名音乐人、《数码宝贝》主题曲作者宫崎步，为《非人学园》全新版本订制专属音乐，打通音乐与游戏桥梁；更不乏将《我的世界》独树一帜的方块人形象做成英雄皮肤，尽显《非人学园》风趣搞笑的特色。
正所谓“好风凭借力，送我上青云”，《非人学园》不仅拓宽了游戏娱乐文化和内容的边界，还通过一次次联动为品牌带来全面进化。众多热门IP围绕《非人学园》的原生IP，并没有抢走它的主角光环，而是融入到《非人学园》原生态的无厘头二次元画风中，簇拥在这个扎根于传统文化又立足于当今流行文化的新生代IP周围。“我们也应该有自己的超级英雄，扎根于传统文化又立足于当今流行文化的英雄。”——这句话就是对《非人学园》最精准的定位。
也是因为从一开始就找准了自己的定位，《非人学园》对原生IP内容如漫画、周边、UGC等投入了大量的心血去制作和维护，才得以收获自身品牌的识别度和广泛玩家的认可。
比如像《非人学园》官方漫画在网易漫画平台首发不久便突破千万人气，随后同步登陆有妖气、快看漫画等多个知名漫画平台，获得总人气累计破亿、点击破百万成绩。于是在各大动漫展、官方周庆年、ChinaJoy等活动上，我们能看到《非人学园》周边的超高人气和醒目识别度，以及不管是参与度还是质量皆令人惊喜的玩家设计内容。
非人脑洞时装设计大赛优胜奖
这些官方漫画、官方周边、玩家设计内容等优质内容的交互促进，为《非人学园》带来了超高的品牌凝聚力，也由此为一个又一个精彩的联动打下坚实地基。也正是这样大胆招式频出的联动，使得《非人学园》的受众从玩家到动漫迷再到大众圈层，不断延伸扩张。其丰富的IP文化创作搭配新潮的娱乐消费模式，成功打动了越来越95后到00后——这一被称为“Z世代”的年轻用户群体。
| 打动Z世代，以文化喜好为切入点的大战略
一直以来游戏行业与其它领域跨界联动，主要目标聚焦于两点：一是打开更大圈层用户市场的曝光度，二是不断深化自身IP品牌度。《非人学园》从动漫影视等联动案例，再到游戏联动游戏，以及如今的游戏╳电影╳电商三方联动，在满足前面的两个目标之外，还初步搭建起更加立体的形式，用于推广产品与IP的娱乐风格与精神内核。
这样做的成效，自然是辐射人群随之一步步从逐渐扩大，让《非人学园》本身进化为覆盖游戏、动漫、影视美食等不同文化圈层的新潮流IP，影响到越来越多的Z世代人群。
以95后00后为主的新一代青少年人群，如今又被欧美及国内互联网界称为Z世代，他们又被称为网络世代、互联网世代，是在互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等第三代科技革命浪潮下成长的新一代。如今已经成年的他们，已是社会发展的新生力量，更是娱乐文化和消费潮流的新话事人。Z世代成长在更为优质丰富的物质生活下，因此更愿意为兴趣买单，更喜欢情感代入感强的产品——这已是当今消费市场的一大共识。
《非人学园》自公测以来一直维持着稳定的核心用户群体，在圈层文化、精神消费和符号标签化这三点上，与Z世代年轻人的娱乐消费观念都达到高度契合。同时《非人学园》独特的根植于传统文化之上的二次元无厘头风格，巧妙将运营活动和跨界联动塑造为切入点，率先完成了带动和引领年轻一代文化喜好的战略布局。
在文化和兴趣的基础之上，《非人学园》建起全新的IP圈层文化，将更多优秀作品的精髓和符号，形成海纳百川的IP运作和维护模式。特别是这一次游戏╳电影╳电商的三方联动，游戏本身是非常具有标签化特征的精品，电影则是由漫画原作多次改编翻拍的经典IP，电商则以关键词切入当前流行的美食文化和娱乐消费潮流——这种首创的联动营销，一方面突出了IP品牌独特的文化属性，另一方面是通过文化娱乐向玩家群体乃至更广泛的人群，共同营造“脱离商品属性”的文化生态和情怀氛围。
从这种创新形式不难看出，《非人学园》不仅找到了游戏业与影视业深度交融的可行之道，更是引发了行业思考和借鉴。并且我们有理由相信会形成一股趋势，今后还会有更多类似的、丰富游戏层次与内容的联动与我们见面。