8月出海报告:暑假+联动,多款游戏海外收入创新高

日前,Sensor Tower陆续公布了“2019年8月中国出海手游收入榜TOP30”、“2019年8月中国手游发行商全球收入TOP30”,其中多款游戏收入创下历史新高,让我们看了暑期档出海市场的增长势头并未放缓。

8月厂商全球收入榜前10依次是:腾讯、网易、莉莉丝、三七互娱、FunPlus、IGG、完美世界、龙创悦动、紫龙游戏、友塔游戏。

这份榜单统计的是2019年8月中国手游发行商在全球App Store和Google Play的收入排名。榜单中30个手游发行商8月全球吸金超过15.8亿美元,拿下当期全球手游总收入28%的市场份额,但报告中并不包括中国地区第三方安卓渠道收入。

8月出海手游收入榜前10则是:《PUBG Mobile》、《荒野行动》、《万国觉醒》、《AFK Arena》、《黑道风云》、《火枪纪元》、《王国纪元》、《无尽对决》、《风之大陆》、《消消庄园》。

莉莉丝继续保持强势,《万国觉醒》和《AFK Arena》收入更上一层,分别获得第3、第4的好成绩,成为继腾讯和网易之后,又一家撼动SLG出海老厂地位的新霸主。

8月出海手游TOP30中没有新产品出现,其中最大的原因就是多款老游戏创下海外收入的历史新高。或许是《PUBG Mobile》在7月创下的8065万美元新收入纪录刺激到了同行,众多厂商在8月集体爆发,分别有《荒野行动》、《第五人格》、《AFK Arena》、《无尽对决》、《风之大陆》、《崩坏3》、《Z Day》等多款刷新收入纪录。

网易《荒野行动》得益于在日本市场《妖精的尾巴》联动限时活动的推动,收入突破5300万美元,环比增长69%。《荒野行动》上一个收入最高的月份是2018年11月,达到4700万美元,新纪录较去年11月增长12.7%。

网易《第五人格》与日本国民级RPG游戏《女神异闻录5》展开联动,8月该游戏海外收入环比增长51.7%,同比增长144%。值得一提的是,《第五人格》还在9月初登上过日本畅销榜第一,相信这款游戏在日本市场的势头还会延续。

莉莉丝旗下的卡牌放置手游《AFK Arena》,得益于7月底在台湾地区发行,迎来收入新高。8月该游戏全球收入超过3000万美元,较7月大幅提升54%,荣登榜单第4名。此外莉莉丝的另一款SLG手游《万国觉醒》收入环比增长18.6%,。

沐瞳科技《无尽对决》推出KOF联动皮肤,8月20日新皮肤上线当周,该游戏收入创历史新高,进而带动8月整个的收入环比增长29.3%,同比增长94.7%。

紫龙游戏《风之大陆》继成功登陆东南亚和日本市场后,于6月中旬在韩国发行,并创下海外收入新高。8月韩国玩家贡献了该游戏海外收入的32%,仅次于日本玩家(35%),同期海外收入环比增长22.8%,跻身榜单前十。

米哈游《崩坏3》在8月15日推出一系列新角色和新玩法,助力该游戏海外收入创历史新高,环比增长114%,同比增长163%,再次见证二次元游戏的爆发力。

图片源自B站UP主“国产二次元手游观察”

另外FunPlus旗下的SLG手游《Z Day: Hearts of Heroes》创收入新高并重回榜单,加上《火枪纪元》和《阿瓦隆之王》,FunPlus旗下三款手游再次会师出海收入榜TOP30,可谓是SLG老厂商中最稳的一位。

通过观察不难发现,目前中国出海手游在本地化和营销推广层面越来越成熟,8月刷新收入纪录的几款游戏中,不乏与当地知名IP联动的案例。特别是在日本市场,这种限时促销对收入增长有很大帮助,已被验证是一条品效合一的捷径。另外也有像莉莉丝、紫龙等厂商,针对各个重点市场采用徐徐推进的办法。

正如在我们之前的文章中提到的那样:不断刷新的海外市场收入纪录,说明了国产手游出海固然竞争激烈,榜单的入围门槛也越来越高,但出海手游的格局也越来越多元化且市场尚未见顶,留给中国厂商深入挖掘的空间还有不少。

值得一提的是,腾讯旗下的吃鸡大作《PUBG Mobile》在2019年8月全球营收排名第二,总收入超过1.6亿美元,比去年同期增长了6.4倍。当然,这个收入是将国内版本《和平精英》与海外版《PUBG Mobile》一起计算的。其中《和平精英》约占8月总收入的61%,接近1亿美元,是《PUBG Mobile》还海外收入的2倍。

结语

8月出海市场的排名波动幅度不大,但结合2019年上半年的分析,我们不难得出中国游戏厂商进军海外市场的攻势越来越强。特别是在美日韩三大一线市场,不断加深对ARPU值的挖掘,而在东南亚、印度、南美等人口众多的新兴市场,中国厂商则不断扩大自己的用户基数、开拓新疆域,让市场实现持续增长的良好态势。

比如最近一年来,国产手游在韩国市场的占比在稳步提升,目前已超过20%

另外在二次元手游和女性向这些垂直题材领域,《崩坏3》、《少女前线》、《碧蓝航线》这几款出海代表作也在8月暑假档提升了排名,叠纸游戏新作《闪耀暖暖》的海外市场前景也备受看好。放眼当前欧美日韩市场,中国手游的垂直题材不论是专精度还是玩法丰富性,都具有太大的抢先优势。加上愈发熟稔的海外买量操作,中国出海手游在2019年下半年依旧被资本市场与业内人士所看好。

据SensorTower目前的最新数据显示,8月出海手游收入TOP30的入围门槛已达到月流水650万美元(约合人民币4634万),相比1月的610万美元又有所提升。

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