前不久，App Annie公布了2019年8月全球手游和应用的Top 10榜单，为我们带来了最新的手游市场趋势。

先说整体情况，8月的全球手游市场的变化并不大，各家产品都在延续着暑期档的势头；而国内则因为8月版号发放速度的加快，不少商业大作纷纷上线，让中国iOS游戏收入榜的竞争更加焦灼。此外，美日韩一线市场以及东南亚地区，中国出海手游成绩也越来越好，在各大国家和地区的榜单上成为常客。比如腾讯旗下的吃鸡大作《PUBG Mobile》与《和平精英》，两款游戏在2019年8月全球总收入超过1.6亿美元，其中《和平精英》约占8月总收入的61%，接近1亿美元。

再看国内的榜单情况，在《跑跑卡丁车》、《龙族幻想》、《精灵盛典》等多款大作保持前10位置同时，又迎来了完美世界的《神雕侠侣2》手游与叠纸的《闪耀暖暖》，整体趋势与我们在上个月预想的一致。另外和全球超休闲游戏占据下载榜半壁江山不同，版号开闸后的大作洪潮，然后整个8月国内iOS下载榜前10只有一款字节跳动的《音跃球球》。

接下来，我们将针对APP Annie的7月全球手游榜单，进行进一步的分析和解读。

| 全球榜：PUBG下载量猛增至第2，三消+模拟《梦幻家园》进收入前10

在8月的iOS & Google Play全球下载榜，《PUBG Mobile》一口气冲到第2名，这与7月底推出的低配版《PUBG Mobile Lite》有关。如果能够进一步打开新兴市场的营收，《PUBG Mobile》或许真有可能赶超《Free Fire》在“低配吃鸡”领域的霸主地位。

论全球吃鸡流量，唯PUBG与Free Fire

放眼下载榜的超休闲类游戏，曾经的头号厂商Voodoo如今只剩一款《aquapark.io》在列，SayGames和Good Job Games两家东欧厂商则各有两款超休闲游戏上榜。新一代超休闲游戏的厂牌竞争，今后极有可能在东欧地区决出王者，毕竟东欧地区比欧美拥有更低的人力成本。另外在买量推广到广告变现方面，欧美发达地区显然很快就出现了天花板——未来的超休闲游戏还要看东欧、印度、东南亚、拉美等市场。而从市场的实际反馈来看，超休闲游戏在iOS平台的效率依然远高于Google Play，未来如何进一步发掘安卓平台上的商业化进程，其实还是与新兴市场的开拓有关。

再看全球收入榜，《FGO》在几乎只靠日本玩家的发力情况下，重回榜单第一，《王者荣耀》相比上月也上升了一名。而排在第3的《精灵宝可梦GO》则是在8月推出活动，大大刺激了美日两大市场的玩家消费。

当然，全球收入榜最让人感到的惊喜的莫过于俄罗斯厂商推出的《梦幻家园（Homescapes）》。整个8月份，这款游戏的下载量、收入均大幅增长，收入榜排名第9，下载榜排名第10。作为一款三消+模拟经营的休闲手游，《梦幻家园》给全球同行们带来的启发可以说是非常巨大的，毕竟消费和模拟两大类目前除了《糖果传奇》、《开心消消乐》等老游戏还留在市场头部，新作几乎没有什么机会了。如今《梦幻家园》不仅成功，一款借鉴了它玩法设计的国产手游《我的小家（My Home）》也取得了很大的成功，这点我们留到后面分析国内榜单时再细说。

| 国内榜：新作冲榜来势汹汹 抖音自家出的手游火了

之前在7月，《跑跑卡丁车》和《龙族幻想》一推出就进了收入榜前10，而《龙族幻想》在新作不断冲击的情况下还上升了1名，在竞争激烈的暑假档着实难得。排名同样上升的，还有在国内各大渠道与各广告位狂买量的《精灵盛典》，以及网易的《阴阳师》、《梦幻西游》手游。

至于一推出就上榜《神雕侠侣2》手游和《闪耀暖暖》，各自都是在自己这个垂直类型的老司机，不仅有深厚的玩法设计经验，也不缺乏长线运营的能力。像完美世界早在手游市场兴起的初期，就推出了上一代《神雕侠侣》手游，很长时间在国内苹果畅销榜保持前50的成绩。或许是出于这种自信，这次完美选择自己来发行，目前来看成效不错。而叠纸的暖暖系列自然不用多说，厂牌效应恐怕在国内女性向换装游戏里无人能出其右。

另外我们可以看到，在8月的收入榜上，腾讯占4席、网易占3席，剩下完美世界、三七互娱、叠纸各占一席。曾经在榜单上强势了几个月的《明日方舟》跌出榜单，有点让人感到意外，我们也能从这点可以感受到国内下半年手游市场的新作厮杀之惨烈。

再说下载榜，8月出现了2款排名上升超过100名、3款当月新出的产品。它们分别是腾讯的《王牌战士》、手游大作厂牌Gameloft研发、阿里代理的《狂野飚车9》、叠纸的《闪耀暖暖》、腾讯的《乐高无限》和字节跳动的《音跃球球》。

这里面不管是让硬核手游玩家无限感慨的《狂野飙车9》，还是腾讯最新的《王牌战士》，可能都不及《音跃球球》更让人充满期待。一方面《音跃球球》和抖音同属字节跳动旗下，这家公司想借短视频流量之势开拓游戏业务，早已是业内都知道的事了。

如今《音跃球球》可以说与抖音绑定极深，除了抖音的流量推广以外，游戏中也随处可见抖音logo以及大量在抖音中火爆的音乐。一款超休闲类的音乐，加上抖音的强势助攻，未来会到达增益的高度？字节跳动后续还将推出哪些类型的游戏产品？这些都是业界好奇并且关注的。

最后是我们前面提到玩法借鉴了《梦幻家园》，国内8月下载榜第1的《我的小家》。这款游戏的厂商是之前推出过《宫爆老奶奶》、《比特小队》以及爆款《消灭病毒》的Kunpo——如今越来越有厂牌的趋势了。

在游戏玩法设计上，《我的小家》和《梦幻家园》基本相同，玩家无需上手就能轻松切换。而且在模拟经营这块，也是同样和《梦幻家园》一样，围绕着房子的装修升级来设置付费点和游戏驱动力。

至于说《我的小家》是不是对《梦幻家园》过度模仿，这就见仁见智了，剧情、人设、家居画风等外在表现的地方，两者可以说吸引的是不同喜好的玩家。毕竟在游戏玩法方面的相似，并不存在明确的判定标准，特别是休闲益智这个大类里《Threes》和《2048》这种直白明确的案例，早在5年前就盖棺定论了。