用游戏文化激活社交 从两场展会看多益网络如何抓住年轻人市场

在过去不久的十一长假,“2019CICFxAGF广州动漫游戏盛典”与“2019深圳国际电玩节”分别在广州、深圳双城落幕。两次展会汇聚海内外数十家知名游戏、动漫厂商,吸引现场广深两地的年轻ACG粉丝。仅2019CICFxAGF广州动漫游戏盛典,在5天展期内,吸量超30万人次。

根据相关统计显示,在今年的十一长假期间,全国各地共有超350个游戏动漫展会同步举办,从一线城市到二三四线城市,平均每天共有约50个漫展同时上演。其中数以万计的ACG粉丝、上百家主办方和大小展商共同呈现嘉年华式的动漫游戏盛会。

作为国内十大游戏研发商,多益网络携《神武3》《梦想世界》《传送门骑士》三大IP系列六款作品,在两场展会带来趣味游戏试玩、互动式线下展区和AI科技展示等多元内容,呈现出成熟的年轻化营销策略。

2019CICFxAGF广州动漫游戏盛会

用游戏文化激活年轻人社交

不管是在深圳,还是在广州,多益网络从展台布置到互动设计,拿出了“看家本领”。从Coser接引,到试玩、互动玩法的设计,场内各大板块分工明确,主题式展区匠心独运,细节精良,吸引了大量人流。

2019深圳电玩节《神武3》“神武学堂”互动现场

其中,多益网络旗下两大顶级回合制网游《神武3》《梦想世界》系列带来“古风庭院”、“科举答题”、“闹市灯谜”、“神武学堂”和“梦想折扇”等融入中国传统文化的互动游戏,和游戏国风文化背景一脉相承;《传送门骑士》则带来高度还原游戏内容的“挑战龙女王”互动游戏,带来颇具创意的投掷玩法。每一位玩家现场均可领取类似RPG玩法的现场“集章任务”,依次完成不同的互动挑战,即可赢取丰厚的奖品。

2019CICFxAGF 《梦想世界》“闹市灯谜”互动玩法

2019CICFxAGF《传送门骑士》互动现场

此外,多益网络的超人气Coser团也组成现场一道亮丽的风景线。《神武3》小昕、雪千寻、凌霜月以及《梦想世界》风铃儿等人气角色降临双展现场。众多熟悉的角色从游戏世界走到现实,吸引了大批动漫游戏迷的热情围观合影,现场强势吸粉。现场依据游戏世界桃花林元素、古风庭院打造的夏日合影区也成为展会现场的热门拍摄打卡地。

2019CICFxAGF《神武3》Coser

多元化的主题式展区,很好地满足前来参与互动的玩家不同口味,给以别样的线下互动体验。在持续五天的展会中,随处可见笑容洋溢的年轻人。

以产品为核 多元玩法挖掘年轻用户市场

火爆的线下狂欢,同样也是多益网络检验旗下产品IP价值的“演练场”。在游戏厂商用火热的互动展区吸引人流之后,如何用更具诚意的游戏产品留住年轻用户,才是游戏作品挣脱线下束缚,真正获得用户流量的关键。

2019深圳电玩节《梦想世界》试玩区

在现场,多益网络的试玩区以三大产品为轴,采取多元化的玩法呈现回合制、自由建造、MMORPG+沙盒等多元内容。从展示《神武3》电脑版华丽大气的BOSS战斗的“暗黑龙王”,到考验每回合策略能力《神武3》手游“英雄试炼”;从用宠物玩法呈现休闲养成乐趣的《梦想世界》、《梦想世界3D》,到用趣味关卡呈现高清3D沙盒冒险玩法的《传送门骑士》“龙穴大挑战”。多益网络的现场试玩区从旗下游戏最具代表性的核心玩法切入,以多元化、精品化的内容吸引更多的年轻人。现场源源不断的试玩人流和排队长龙,验证了策略的成功。

结合AI虚拟偶像科技 打造属于年轻人的线下狂欢

当然,多益网络带来的产品也不仅仅局限于游戏,更有新潮的AI虚拟偶像科技内容。在这次CICFxAGF展会现场,凝结多益网络自研AI虚拟偶像呈现技术的《神武3》虚拟偶像小昕,同样是一大亮点。

《神武3》虚拟偶像小昕亮相2019CICFxAGF

这次多益网络带来的虚拟偶像小昕,是来自旗下顶级回合制产品《神武3》的人气新手萌宠。结合多益网络自研的AI虚拟形象呈现技术“昕愿”系统,多益网络将《神武3》中的这位可爱的角色带到了现实世界。在科技的加持下,小昕拥有真人偶像的种种能力,能够现场进行聊天、猜拳、猜数字、模仿秀和答题等实时互动游戏,浓郁的科技感也使得该展区赢得现场年轻人的热烈欢迎。

《神武3》虚拟偶像小昕现场人流

结语:用有诚意的内容 抓住年轻人的“刚需”

随着动漫游戏市场的发展,新生的ACG市场正成为假日经济的一环,也见证着ACG文化从“小众”文化发展为蕴含着巨大经济价值的主流产业。从多益网络的线下游戏展会策略不难看出,有诚意、具有创意的产品内容,才是吸引当代年轻人的核心刚需,在内容消费入口持续变化的当下。游戏动漫展会和诸多展商要用更开阔的思维,才能抓住新一代年轻用户,为自身的产品注入活力。

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