2019年9月份手游买量市场分析

9款传奇类手游上榜广告投放总金额(估算)手游排行榜Top20,《弓箭传说》强势领先,位居榜首。多款仙侠类手游在9月强势推广,《道友来修仙》位列新投放手游Top20排行榜第一。

9月份整体手游买量市场呈现何种趋势?哪些广告主重金投放?头部广告主有哪些投放策略及创意点?

 

App Growing 以2019年9月1日-9月30日所追踪的移动广告投放情报为依据,发布《2019年9月份手游买量市场分析》

 
说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

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手游买量市场概览

 

1-1 在App下载广告中,手游广告投放总金额(估算)占比35.12%

9月份,App Growing共监测到近3000多款手游投放广告,相比8月份投放手游的数量有所减少,且手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的35.12%,同比8月份(41.38%)有所下滑,整体来看9月份相较于暑期档(7、8月份)投放力度有轻微下降。

 
1-2 头部手游投放金额占比略有上升
在整体广告投放中,对各手游投放金额进行估算,榜首手游《弓箭传说》强势推广,投放金额占整体广告投放金额的4.03%,相较于8月份榜首的3.2%有所上升。从手游投放金额(估算)TOP200的占比情况可以看出,头部手游投放力度依然强势。

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手游买量渠道洞察

以各流量平台广告的游戏数量及游戏广告数等因素分析,梳理出以下游戏广告主较为青睐的流量平台,与8月份平台保持一致。(排名不分先后)

 

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手游买量排行榜TOP20

基于App Growing算法估算不同手游的广告投放金额,梳理出9月份广告投放金额(估算)手游买量排行榜TOP20如下。射击类手游《弓箭传说》抢占榜首,《公益传奇》9月排名上升明显。

3-1 传奇游戏投放强势,9款入榜TOP20
纵观9月份广告投放金额(估算)TOP20,多为传奇、仙侠、魔幻、仙侠等风格,传奇风格的游戏多达9款。其中,广告投放金额最多的传奇类游戏为《公益传奇》,9月排名上升至第2(8月份排名第11),《复古传奇》、《斗罗大陆》投放较为稳定,9月依然保持在前5名。
 
3-2 榜首新面孔《弓箭传说》广告创意分析
 
据第三方数据统计机构互联网数据中心(IDC)发布的《中国手游9月排行榜》,《弓箭传说》成IOS最受欢迎新游,直接跃升至榜单第一。这款游戏如此火爆的背后有怎样的投放套路?
 
1)巨量引擎平台投放量级突出

近期表现十分突出的休闲射击手游《弓箭传说》在9月重点投放巨量引擎、腾讯广告、UnityAds、阿里汇川(UC)、Vungle等平台,在巨量引擎平台投放的广告数量级较为突出,占比高达41.43%。而作为最近出海游戏产品中的黑马,《弓箭传说》在UnityAds及Vungle两大全球性主流媒体的投放也不容小觑,广告投放总占比接近20%。

 

2)广告文案突出休闲单机手游优势
从该游戏的广告文案词云图我们也可以看出,《弓箭传说》在文案方面主要以“休闲”、“小游戏”、“国外”、“iphone”、“wifi”为吸引点,突出自身休闲单机游戏的优势。
 广告热门文案如下:
 
-休闲不伤脑,没wifi我也能玩一天!
-多少人买苹果就是为了玩这游戏!只有ios用户才能玩!
-开局一把弓,你能闯到第几关?
-超解压的休闲手游来啦!3分钟一局,嗨到停不下来~
-一把弓箭去闯关,技能自由组,装备全靠打

3)充满乐趣的广告素材展示
 
App Growing在9月份共追踪到《弓箭传说》投放素材近4000条,综合其他因素判断其日均消耗金额达到千万级别,远远高于其他休闲游戏,如此高的素材消耗力度离不开其特色的玩法及优秀的广告素材支撑。
 
《弓箭传说》在休闲射击玩法的基础上加入了Rouguelike元素,降低上手难度,充分发挥休闲游戏简单轻松的体验优势,而在广告素材创意方面也重点宣传游戏的核心吸引点。
热门广告素材展示
 

从以上3个曝光量最高的视频广告创意我们不难看出,该游戏根据不同玩家类型分别做出了主打塔防类、动作类、射击类玩法的视频广告,针对性较强。
而在竖视频的广告创意中,该游戏也结合了一些车轮压iphone/竖锯iphone等“暴力”元素突出该游戏易上瘾的程度,风格偏向于迎合男性玩家口味。

 
 

04

“新投放”手游排行榜TOP20

为观察每个月的新游投放情况,App Growing对首次追踪到各款手游投放广告的时间进行统计,梳理出以下“新投放”手游推广排行榜TOP20
 
说明:新手游指的是App Growing追踪到该款手游在本月份首次投放广告。
 

4-1 仙侠游戏投放强势,5款入榜新投放TOP20
在本月“新投放”手游推广排行榜TOP20中,仙侠风格游戏占比最多,共5款。投放金额较高的《道友来修仙》、《这个道友很危险》均为放置题材的修仙手游,而《仙剑破解版》、《将夜纪》、《仙道伏妖传》均为修仙题材RPG手游。
 
4-2 榜首《道友来修仙》广告创意分析
1)巨量引擎&阿里汇川(UC)为重点投放平台
《道友来修仙》在9月重点投放巨量引擎、阿里汇川(UC),近9成广告数都分布在这两大平台,在百度信息流、爱奇艺、腾讯广告投放量级较小。

2)广告文案强调修真体验
从广告文案词云图我们可以看出《道友来修仙》的广告文案主要围绕小说改编、放置游戏、修仙过程等元素展开,突出“网文”,“小说”,“不累”,“修真”,“筑基”,“渡劫”,“飞升”等。
 
广告热门文案展示:
-这是可以玩的修真小说!自己炼丹、练器,筑基、元婴、渡劫飞升!
-真修仙模拟!无限灵石,升级百倍,自由炼丹炼器,三天渡劫飞升!
-放置修仙新手游!筑基、元婴、洞虚10多个境界,挂机渡劫飞升!
-修真感超强,悟性好可以学1000种功法,自己炼丹、炼器、飞升渡劫
-挂机就能飞升仙界!开宗立派,纵横四海!你的修真你做主!

3)广告素材创意展示修仙过程
该游戏的特色在于异常轻松的休闲挂机玩法,不花费过多时间精力但依然可以尽情体验指尖上的休闲乐趣。
 
热门广告素材展示

从以上3款视频广告素材我们可以看出,《道友来修仙》围绕核心乐趣轻松休闲的挂机玩法进行展示,运用邃密的修仙场景,略显沙雕的元素,将丰富的线上玩法展现给玩家。
短视频广告也符合平台用户口味,先用“小姐姐客厅修仙”场景吸引用户注意,紧接着用修仙情节慢慢将用户带进游戏。
 
说明:以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing 所追踪到的移动广告投放情报,并去除品牌的敏感信息,版权归原著者所有。
 
以上为《2019年9月份手游行业买量市场分析》,登陆App Growing 官网了解更多移动广告投放情报。
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