2019年Q3手游行业市场分析报告

2019年第三季度,手游行业买量市场呈现怎样的趋势?整体的广告投放策略如何?头部的买量主有哪些?分别有什么投放套路?

App Growing 以2019年7月1日-9月30日所追踪的移动广告投放情报为依据,发布《2019年Q3手游买量市场分析》。

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

01、手游行业广告投放概览

1-1 在App推广广告中,手游广告投放金额占比占四成

2019年Q3期间,App Growing共监测到6,173款手游投放广告,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的40.85%,而手游投放广告数占比则为33.41%。

1-2 Q3期间,iOS设备手游投放广告较多

进一步对 iOS 及安卓设备所追踪到的广告投放数据统计,来源于iOS设备手游投放广告较多,广告投放数占比为57.3%,广告投放金额(估算)占整体广告投放金额的54.6%。

1-3 传奇、仙侠、魔幻及战争四大游戏风格为重点广告主

对不同游戏风格的广告投放进行汇总分析,传奇、仙侠、魔幻及战争四大游戏风格为重点关注,均位于广告投放数及广告投放金额排行榜TOP4。

1-4 超3成手游在Q3首次投放广告,仙侠类投放强势

在整体投放广告的手游中,32.81%的手游在Q3首次投放广告,其中以传奇、仙侠、魔幻题材的游戏占比较多,均超过10%。

1-5 “一日素材”超6成,仅7.16%游戏持续投放超5天

计算单一广告在Q3期间的累计投放天数,其中仅7.16%的游戏持续投放天数超过5天,而62.66%的广告在Q3累计投放天数为1天,可见游戏广告投放计划更新频繁。

02、手游行业买量渠道分析

2-1 Q3期间,手游广告主较为青睐的移动广告平台

以各广告平台投放广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析,梳理出以下游戏广告主较为青睐的移动广告平台。(排名不分先后)



2-2 各主流平台视频广告位受青睐

统计各流量平台游戏行业的不同广告位数据如下,信息流视频为各平台重点广告位。如需了解更多不同广告平台各广告位相关广告数据,可登陆 App Growing官网查询。



2-3 视频素材形式已成新趋势

统计各主流移动广告平台的广告素材形式广告数分布如下图,快手,UnityAds,巨量引擎,奇麟神算,阿里汇川,Applovin,百度百青藤等广告平台的视频素材广告数占比均超过50%。

2-4 多平台传奇游戏广告数占比最高

整理各主流广告平台的游戏广告数占该平台整体广告数的比重,Q3期间,阿里汇川平台游戏广告投放数最多,占比达32.65%。

其中,阿里汇川,巨量引擎,腾讯广告平台手游投放广告数最多的游戏风格均为传奇,其中阿里汇川的传奇游戏广告数占比为22.81%,百度百青藤的仙侠题材占比也较高,为22.02%。

03、手游行业头部广告主排行榜盘点

3-1 广告投放金额(估算)TOP20盘点,以传奇、仙侠题材为主

基于App Growing算法估算不同手游的广告投放金额,梳理出Q3手游推广排行榜TOP20如下。《斗罗大陆》整体投放金额最高,而在Q3期间疯狂抢量的《复古传奇》及《精灵盛典》也紧随其后,位列第二第三。

3-2 手游广告投放数TOP20盘点,传奇、仙侠、魔幻题材居多

统计单款手游的广告投放数,梳理出Q3手游广告投放数手游推广排行榜Top20,传奇类游戏《复古传奇》霸占榜首,《全民漂移3D》、《我的小家》投放强势。

3-3 新手游广告投放金额(估算)TOP20盘点

为观察每个季度的新游投放情况,App Growing 对首次追踪到各款手游投放广告的时间进行统计,梳理出以下“新投放”手游推广排行榜Top20。

6款仙侠题材游戏入榜,投放金额较高的《神雕侠侣2》、《仙剑奇侠》及《山海经搜神记:妖兽传》手游均为根据小说/电视剧/原著改编制成的3D手游。

说明:新手游指的是App Growing追踪到该款手游在本季度第一次投放广告。

3-4 各风格的手游广告投放金额(估算)TOP5盘点

梳理各游戏风格的头部广告主如下。各个游戏风格的头部广告主分别为《复古传奇》、《王国纪元》、《斗罗大陆》、《精灵盛典》、《魏蜀吴悍将》。

04、Q3手游头部广告主投放分析

4-1 复古传奇

《复古传奇》在Q3重点投放巨量引擎平台,投放广告数占总广告数比例超80%,超9成广告形式为视频广告。

1)广告文案分析

广告文案词云

《复古传奇》在广告文案方面主要以“原汁原味”,“原班人马”,“当年”,“一模一样”为吸引点,突出其完美复刻当年PC端老传奇游戏特色,勾起玩家怀旧情怀,有别于其他传奇类游戏“一刀99级”、“我系XX”等套路。

热门广告文案

-传奇没意思了?那是因为你没玩过这款!
-如果你觉得传奇已死,那你肯定没玩过这款!
-新版复古传奇手游公测了,电脑1:1移植优化,小怪也能出神装!
-如果你想找回当年玩传奇的感觉,这款手游准没错!
-这才是老传奇!1:1还原,跟PC端一样,原汁原味!
-这才叫良心传奇!开局3分钟打10W元宝,装备任意掉落!

2)高曝光素材分析

App Growing在Q3共追踪到《复古传奇》投放素材近20000条,消耗素材量级大。该游戏视频广告内容走情怀向路线,游戏界面色彩朴实,角色立绘保留原始传奇风格,画质虽不够清晰,但给玩家带来一种真实的复古传奇游戏感,力争勾起80玩家的“传奇”回忆。

其中一个热门广告围绕该游戏核心“复古”吸引点展开,剧情场景强调怀旧年代感,以两位80后玩家相聚小酒馆与老店长唠嗑逝去的传奇之感逐渐将玩家带入游戏。

4-2 王国纪元

《王国纪元》在Q3重点投放巨量引擎、阿里汇川(UC)、腾讯广告平台,超8成广告形式为信息流视频广告。

1)广告文案分析

广告文案词云

《王国纪元》在广告文案方面主要围绕“能撑”, “阵型”,“布阵”,“排兵”为吸引点展开,突出塔防游戏的守关策略难度及上瘾程度。

热门广告文案

-最近迷上了这游戏,一玩就是通宵,完全停不下来!
-一款真正带兵打仗的游戏,先灭哪国你说了算!
-我守了30关,老爸竟然守到了45关,你牛你来守50关!
-听话,不要再花钱玩游戏了,这款策略手游只烧脑不氪金!
– 8大种族,566位个性英雄,1698种进阶,带兵打仗策略攻城!
-上厕所的时候千万不要玩这个游戏,腿都蹲麻了!

2)高曝光素材分析

广告内容通过展现各类排兵布阵策略、成功防守敌人、扩张领地的场景,打造成功防御的成就感及消灭敌军的刺激感,向玩家传达游戏的趣味性。

4-3 斗罗大陆

《斗罗大陆》在Q3重点投放百度信息流平台,广告形式以信息流图片、视频广告为主。

1)广告文案分析

广告文案词云

《斗罗大陆》在广告文案方面主要以“开局送”,“封号”,“领取”,“限时”为吸引点,用各类开局活动、首充活动、限时活动等吸睛。

热门广告文案

-大家好!我叫小舞,跳舞的舞!斗罗大陆官方授权来袭!
-唐家三少原著改编手游,真实还原斗罗世界,拿走不谢!
– 8级觉醒昊天锤,3天封号斗罗,快来称霸斗罗大陆吧!
-《斗罗大陆》来了!开局一定选唐三,外附魂骨太暴力!
-开局送千年武魂
-限时领取10000年魂兽!

2)高曝光素材分析

《斗罗大陆》在广告制作上更注重剧情的策划,持续输出连续剧式的广告,有意打造IP并吸引稳定观众群体。

该游戏热门的系列广告以一位宅男形象小哥为主角,通过展现小哥作为新手玩家获得开局首充福利,对游戏逐渐上瘾及后续一系列打游戏的日常,宣传游戏的各种推广活动。

说明:以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing 所追踪到的移动广告投放情报,并去除品牌的敏感信息,版权归原著者所有。

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