微信推出创意小游戏一年后,交出了一份这样的成绩单

最近正逢微信小游戏“创意鼓励计划”发布一周年,微信小游戏官方团队公布了最新小游戏用户商业化数据,让外界看到在创意鼓励下推出的小游戏们获得了哪些阶段性成果。据官方公布,通过创意鼓励计划的小游戏中,用户过百万的达17款,激励收入超过5000万(指多给的分成),最高月流水的小游戏有6款,9款小游戏月活跃用户超百万、4款超千万。

要用一句简单的化来概括,那就是“这一年来,创意小游戏在微信官方期待的方向上走得很坚实。”

创意小游戏这一年,让我们看到了什么?

“期待的方向”是指官方团队对创意认证的非常严格,在近2000款提交申请的小游戏中,仅有42款小游戏成功获得“创意标识”,通过率不到3%。另外对尚未达到“创意小游戏”标准的作品,官方邀请游戏从业者组成的“品鉴团”为创作者提供更有价值的反馈,以便对小游戏进行更好的版本优化——后续又引入资深玩家组成的大众评审模式。严格审查加上直通反馈,微信官方对这个环节的把控牢牢,希望用极低的通过率来孵化和培养出“以创意玩法为特色”精品小游戏。

除了传统玩法以外,我们在创意小游戏里看到越来越的新兴玩法

而之所以说它走得很坚实,是这些创意小游戏的成材率确实很高,其中40%用户超过百万,更有像《消灭病毒》、《动物餐厅》这样杀入头部的爆款,以及腾讯自家工作室的《乱斗之星》。从目前这一年的成果来看,创意鼓励计划确实有能力催生出兼顾玩法创意与商业化的佳作,良好的示范加上不断升级的激励机制,创意小游戏今后的长期持续性也获得越来越多业内人士看好。

阿拉丁指数2018年11月首周和2019年同期的对比,可以看到小游戏的类型开始变得更多元化

可以说经过了这一年的洗礼,让微信官方对创意小游戏最初的目标更具信心了。一方面是创意为王的模式逐渐确立起行之有效的用户增长方法,并实现了商业化变现的流程;另一方面是小游戏整个生态环境实现了更良心的发展。对比一年前11月初的阿拉丁小游戏榜单,我们不难发现头部产品中山寨抄袭、诱导转发、流量盒子现象明显有所减少。像《消灭病毒》、《动物餐厅》等爆款都在流量和创意两手抓的前提下,实现了市场竞争和口碑建设的两手硬——这样的优质小游戏增多,自然是玩家、开发者与微信官方多方受益。

创意小游戏的数量不多,但是覆盖的玩法类型却很丰富

|小游戏的创意变革体现在什么方面?

自2019年1月微信公开课Pro首次公布创意小游戏以来,总共有42款作品陆续问世,微信小游戏的创意变革可以说是在这个过程体现得越来越明晰。

在创意鼓励计划中,微信官方一直在引导或者要求开发者在玩法、美术、剧情、音乐以及完成度等5个方面做出原创性设计。张小龙的演讲更是直接指出:“小游戏的原动力其实是关于创意的平台,我认为只有当我们的游戏充满了各式各样的创意的时候,并且让这些创意得到它应该有的回报,那么我们这个平台才能真正变得很有价值。”

也就是说微信给“自己希望看到的小游戏”定下了的基调——用创意换价值。对开发者来说最直观的就是,微信设置了更完善的开发者创意扶持和鼓励机制:创意小游戏不仅在分成上可以获得更多,在初始用户和推广启动金这些方面也受到更大的支持。此外,微信还做了一件很多人不在意、也有多人在意的事情,那就是对原创的保护。

抄热门游戏把自己抄成热门的现象,如今已经很少能看见了

说不在意,那是因为面对微信这样大的流量接口,劣币驱逐良币是一种必然的趋势。这包括且不限于抄袭抄袭、一窝蜂同质化、一个产品多个名字等现象。微信官方将自己的目标瞄准创意,最大的考虑相信还是希望这个有海量用户的平台上,培养更优质的消费习惯——只有游戏足够好玩,才会形成更好的口碑与更多的留存。这个想法对于以谋利为首要任务的团队而言并没有什么触动,但是对官方而言“将微信打造成为一个长期输出优质娱乐内容的平台”还是“只追求短期内花团锦簇的流量盛宴”,肯定是前者更源远流长。

除了商业化以外,创意小游戏也在尝试实现公益化,《动物餐厅》在这方面做出了表率

从创意小游戏这一年来类型的丰富化可以看到,变革既是为了降低了小游戏用户群体的进入门槛,也为了未来吸引品味需求更高的用户长久。以《乱斗之星》和《极速大乱斗》为例,这两款游戏可以说轻度竞技这个概念首次完整带进小游戏领域,面向自然是大量年轻用户。特别是《极速大乱斗》创意之处在于,除了经典MOBA玩法以外,还加入了“不需要兵线和装备”这样的极简模式。在游戏开始后三秒,玩家可以通过弹射台快速上线快速参与团战大乱斗中。玩家操作的英雄定位明显、技能释放规则简单,但达到的效果突出。在剿灭对方英雄后,进行占点和推塔等操作,最终获得胜利,全程比赛时间不超过3分钟。

《极速大乱斗》,首款完成度到达APP手游的MOBA小游戏,做了不少减法

在io类游戏上做了湿度加法的《乱斗之星》

这种将竞技的简化,从宏观来看一定程度也符合了竞技游戏的演化发展进程——从星际到WAR3再到DOTA和LOL,主流竞技游戏不断试图给玩家提供快速开启、快速结束的节奏。便于上手的难度,快速的单局游戏时长,主打轻松竞技的氛围,这种做法在微信的用户基数和社交生态上,让人看到了一定的前景。另外和《消灭病毒》、《动物餐厅》等爆款前辈一样,作为新爆款的《乱斗之星》,在商业化模式更注重广告变现而非内购,这些优秀创意小游戏的共同推动着微信理想的盈利模式和平台生态。虽然从大的类型玩法来看,它们并没有创造出新的品类,但针对经典玩法的加减法设计以及更加符合微信小游戏平台定位的定制,显然更适合结合激励广告分成和用户的长期留存。

从这一年的变迁可以看到,微信官方对创意小游戏充满期待和要求严格,但同时也没有急于为创意而创意。也正是因为这样的放眼长期运作,微信开始吸引更多的小开发者,让小游戏、轻游戏、超休闲游戏的竞争格局充满更多的良性促进作用。

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