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平台之战·Line、Kakao能否成为小CP的第二春

在中国,微信成为手游大腿已成不争的事实,但放眼亚洲,与微信同类的IM软件还有很多,他们甚至有比微信更加成熟的运营游戏的模式。韩国的Kakao、日本的Line就是做得比较好的其二。随着kakao和Line在韩剧中的频频亮相,Kakao和Line已经逐渐进入大部分中国用户的视线。虽然Kakao还未进入中国,但Line用户甚至已经突破4亿。微信能否应付外来IM的冲击,这还有待时间的考量。

中国为什么要禁播韩剧?

在热播韩剧之前,Line早在去年已借道360进入中国,360 能给 Line带来的最主要的帮助,是满足政策的要求,减少进入中国市场的阻力。由于大家都知道的原因和政策限制,国外通讯类应用进入中国市场,必须与中国企业合作才能运营,而且需要将服务器放在国内,方便监管,前有 MSN和 Skype 等例子(虽然现在是一家),对于不听话的 Gtalk 只能接受闪断的命运。对于 Line来说,最直接的好处就是 360 能提供的是进入中国的门槛。

但360的引路对于Line来说显然不是不够的,说句不好听的话,360的推广效果还不如一部韩国来得实在。所以很多人不看好Line,理由如下:

1.微信已经如此强大,给Line的市场空间已然不大;

2.360推广自家的口信尚且不成功,而Line产品也没有强大到一定程度;

3.国内的无线网络远不如日韩,主打的贴图、游戏和免费通话能难以复制在日韩的成功,并且Line的成功点,很容易被微信复制;

4.撇开网络,日韩用户与国内用户非常不一样;

这倒也不是说Line在中国内地没有前景,只是说Line要在微信口中虎口夺食有些困难。

所以Line在去年把战场放在的中国台湾,并在一段时间后宣布他们在中国台湾已拥有1600万的用户。之后借韩剧《继承者们》和《来自星星的你》中的产品效果,吸引了部分中国用户的关注,并在APP榜上表现优异。所以前段时间有消息说中国要全面禁播韩剧,我想腾讯应该第一个站出来举双手赞同的。

在《星你》热播时,Line曾一度排在中国APPstory社交类应用的榜首,目前余热刚退排名14

 

Kakao也要进入中国吗?

Kakao比微信和Line都晚,属于异军突起,但Kakao和Line的相似程度非常高,中国、日本市场已被前辈占领高地,所以Kakao识时务的在韩国市场做起来了。

Kakao靠其平台上的休闲游戏,营业利润率从2012年的15%增长到2013年的31%。其利润大部分来自休闲游戏,它也将自己定位为韩国的主要移动游戏平台。第三方游戏开发商依靠Kakao推广自己的产品--赛车,配色和运动主题的游戏。 Kakao与游戏开发商分享进行分成。根据该文件, Kakao去年收入的84%来自佣金,其中绝大多数是手机游戏。2012年,佣金约占公司销售额的的三分之二。

虽然Kakao已经拥有很成熟的游戏平台经验,但笔者认为,除非万不得已,或者一些非常好的契机推动,在微信地位如此稳固的今天,它暂时没有必要进入中国市场。原因很简单——腾讯是Kakao的最大股东之一。

 

              送星星,排名早已盛行于国外的IM软件

 

 

那么Line这种IM软件对于小CP的意义何在呢?

 

  1. 1.         理论上讲,如果此类IM软件能做到微信的广度,那么有可能会出现类似各大渠道百家争鸣的局面,比如:XX游戏可分为91版、同步推版、360版,让一款游戏能够和多家IM渠道合作,打破腾讯“非独代不合作”的局面。

 

  1. 2.         虽然目前例如初入Line类的IM软件无法达到微信那样的广度,但他们拥有比微信更加成熟的深度,并在国外相当成熟。KakaoLine2012年就已经开始往游戏平台的方向靠,并小有成就。包括微信最初送星星、拼排行那一套,都是从KakaoLine那里学习来的。所以CP可以考虑通过LineKakaoIM软件在国外市场的广度,将自己的游戏推向日韩。

 

总之,当它们(不仅仅是Line,包括所有的IM软件)发展到一定程度,对于小CP来说,这并不是坏事,更多的IM平台,特别是海外平台,将会给CP们提供新的渠道和思路。

 

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