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4500万用户背后:《我叫MT》电视广告营销值得学么

上周,湖南卫视《我是歌手2》总决赛吸引了全国数亿观众的目光。而穿插其中的一条来自卓越游戏《我叫MT》的手游广告也引发了业内一片热议:在电视节目中做手游广告,是否值得其他厂商学习借鉴呢?

湖南卫视《我是歌手2》广告招标详单

卓越游戏:1200万竞标“天价广告”

据湖南卫视相关负责人透露,第二届《我是歌手》广告赞助中,除了“立白”以2.35亿巨资获得了独家冠名权外,其他招标企业也以600-1000万元不等价格获得了其他广告位的展示。而本次卓越游戏《我叫MT》在总决赛期间2-3次,由此推算出其中广告投放成本不菲。

卓越游戏千万赞助《我是歌手》

说到本次卓越游戏重金投放《我是歌手》,已不是该公司第一次涉及电视营销。早在2013年,卓越游戏便已与湖南卫视、江苏卫视、天津卫视等多家电视台达成合作,先后在“快乐大本营”、“天天向上”、“非诚勿扰”、“金鹰剧场”等节目中“包断”投放广告;在不久前“都教授”出席的《最强大脑》节目中,也再次出现了《我叫MT》广告片。

《我叫MT》赞助“最强大脑”节目现场

无论是此次“千万天价”竞标《我是歌手》广告,还是此前的“包断”投放,卓越游戏如此坚持的背后,到底收获多少?

卓越游戏收获之“名”:5400万的巨大影响力

相信不少精通营销的朋友都知道,对于“电视广告”来说,最直观的回报便是“品牌效应”。但是这个“品牌”在手游之中又有多大的影响力呢?

我叫MT电视广告检索量超过5400万

笔者在搜索引擎中输入“我叫MT电视广告”相关词组,发现其检索量高达5400万。值得一提的是,在大量检索信息内,除了包含各大媒体对我叫MT的相关报道外,在“百度贴吧”、“微博”、“人人网”等大众平台上,大量用户也对“我叫MT电视广告”产生激烈讨论。

《我叫MT》投放电视广告引发热议(2013年)

《我叫MT》投放电视广告引发热议(2014年)

卓越游戏收获之“利”:四月净增千万注册

“电视营销”不仅为卓越游戏带来了良好的口碑和品牌知名度,同时也为卓越游戏带来了丰富且精准的用户:据卓越游戏内部透露,自2013年11月卓越游戏开始“包断”投放广告至今,《我叫MT》IOS、安卓、PC、WP四大平台累计新增注册达到1000万,平均每月新增注册300万。在如今手游圈内,一款寿命超过一年的产品还能保持“每月新增300万注册”的态势实属不易,而“电视营销”所带来的积极坐拥绝不容小觑。

当大部分厂商还在挤破头“挖”传统渠道,纠结一个用户成本控制在在10块1还是10块2的时候,卓越游戏已经悄然在“电视营销”上越走越远了。

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