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独特成功之道《幻影骑士团》登APP第八

4月17日,由韩国最大游戏公司NEXON发行、世纪天成独家代理的跑酷类RPG《幻影骑士团》(FantasyXRunners)在国内正式上线。上线首日,《幻影骑士团》即占据APPStore游戏免费榜单第8名,并在APPStore免费总榜中名列第12位。游戏次日留存率达到45%,高出同类手游10%。《幻影骑士团》凭借自己的强势表现,从几款同类人气作品中脱颖而出,进入苹果官方的精品推荐行列,并在360手机助手中取得S级资源(包括3000万次不重复设备的Push弹窗)。

据悉,业内人士对《幻影骑士团》在国内取得的优异成绩并不意外,早在尚未登陆国内市场前,该游戏已经在韩国家喻户晓:近期的市场调查中,《幻影骑士团》在韩国GooglePlay畅销排行中名列MA和PD两大手游巨作之前,还在韩国Google Play和APPStore人气榜占据头名;同时,《幻影骑士团》还在韩国Kakao人气榜中位列次席,并在其畅销榜总收入排名中进入前十。能够在游戏产业竞争激烈的韩国取得良好成绩,已经让人对这款作品在国内的发展充满了信心,而《幻影骑士团》在国内正式上线后首日取得的成绩,更证明了该游戏的广阔前景。

  “不同”带来好成绩

在跑酷类游戏层出不穷的现状下,《幻影骑士团》能够同时在中韩两国的游戏市场中获得玩家青睐,其成功秘诀不由得让人感到好奇。在笔者看来,正是因为《幻影骑士团》的游戏内容有太多的“不同”,才能使这款游戏在激烈残酷的竞争中得以生存发展:

  1.不同的跑酷模式

与其他同类游戏中的单人跑酷模式不同,《幻影骑士团》采用团队跑酷模式,玩家在游戏中将操控4名角色进行跑酷。这一不同寻常模式的优势在于:首先,团队跑酷模式在众多同类游戏中尚属首次出现,对玩家具有很强的吸引力;其次,团队跑酷在有效提高玩家续航能力的同时,让玩家体验不同角色的组合和战斗方式,这也让《幻影骑士团》与同类游戏相比更显耐玩。

  2.不同的闯关方式

与单纯以躲避障碍物为游戏内容的跑酷游戏不同,《幻影骑士团》将战斗元素融入游戏中。玩家在闯关过程中,不但要面对栅栏、悬崖等障碍物,还要和蜂拥而来的怪物搏杀。战斗元素的加入,不仅让玩家过了一把保家卫国的骑士瘾,还增强了游戏的带入感并提高了游戏的操作性和互动性,对于厌倦了“一直在跑、一直在躲”的跑酷游戏定式的玩家而言,《幻影骑士团》“跑酷+战斗”的闯关方式的吸引力和可玩性显然更胜一筹。

  3.不同的版块结构

与很多同类游戏仅有单一的跑酷版块不同,《幻影骑士团》将召唤、佣兵和强化三大辅助版块融入游戏,使《幻影骑士团》从单纯的跑酷类手游提升至以跑酷为主要项目、多种游戏内容并存的综合游戏层面。随机获得强力装备,雇佣高级角色,并对二者进行强化,三个附属版块紧密相连,让玩家更好地体验闯关的乐趣。多版块的组合结构让《幻影骑士团》更具可玩性。

  “不同”攒得超人气

除了“不同”的游戏内容以外,《幻影骑士团》的发布会也采用了不同于常规方式。4月11日,世纪天成在北京拿铁酒吧正式召开游戏新闻发布会。此次发布会打破了传统的单向传播定式,注入了时尚元素,营造“随时演讲分享、随时茶歇畅谈”的轻松氛围。世纪天成特意邀请顶尖DJ、Cosplayer及Showgirl助阵,准备了重磅实物奖品和数十万媒体现金大奖,并为与会人士安排了VIP晚宴和夜场party。与其说是游戏发布会,不如说是朋友间的聚会,世纪天成用如此不同寻常的宣传方式,向玩家和媒体表明了自己的诚意,更为《幻影骑士团》积攒了人气。

  《幻影骑士团》新闻发布会举办地:北京拿铁酒吧

《幻影骑士团》的微博宣传方式同样独具匠心。除了常规地发布游戏资讯、介绍游戏内容及活动之外,《幻影骑士团》官方微博还与其他大V互动,并通过发布游戏相关的恶搞漫画,让游戏内容更具吸引力。这使得《幻影骑士团》在开博至今短短60天,粉丝数量增长至160万。

《幻影骑士团》官博截图

值得注意的是,自宣布独代《幻影骑士团》以来,世纪天成既没有邀请明星为游戏代言,也没有通过媒体发布游戏广告等方式宣传游戏,在宣传成本方面投入较低。然而,《幻影骑士团》能够在上线首日便取得如此傲人的战绩,与游戏商的品牌效应和游戏本身的号召力不无关系。低投入带来好成绩,也是《幻影骑士团》与传统游戏宣传推广所“不同”的地方。

“创新”充斥在现代社会的各行各业中,然而,并不是所有人都能准确地领会创新的涵义和方式。《幻影骑士团》的成功,为众多还在寻找创新办法的游戏商提供了重要的参考。创新的真谛并不单纯是某一方面的改进,更需要全方位地变革。笔者相信,今后还会有更多“不同”的游戏及其宣传方式出现,在丰富玩家游戏理念的同时,进一步推动游戏产业的发展和进步。

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