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我们最近看了200多个手游视频广告,总结了“三要”和“三不要” | 手游矩阵


其实每一个视频广告都是一次影游联动。


是的,最近在玩一个叫做《Loop Drive 2》的游戏,游戏很简单,但是里面有一大堆的车需要玩家去收集,我为了收集这些车,就不断地去点击游戏里面的广告,因为每一个视频广告能够给我带来250金币的收益,这可是用来买车的重要来源。虽然看广告是一件很烦心的事情,但是我尽量把这个过程作为一个新选题的来源,果然,还是有一点用处的,看了200多个手游的视频广告,买了一大堆的车,以及发现了一些视频广告的问题。我们把这些问题总结成了『三要』与『三不要』,希望对各位有所帮助。

| 要把广告当成预告片

游戏和影视一样, 都需要通过一种爆发把玩家或者观众吸引到产品里面。游戏的方向比较多,而在影视方面,最直观的便是预告片。预告片是指电影(片)未上映之前展出个精华片段,目的是为该套片子做宣传。同理,手机游戏做宣传的时候,视频广告也应该把它看着是一种预告片,每一支广告都是一次影游联动,能不能抓住用户的心理,就看你的预告片做得怎么样了。

| IP游戏要放主角

IP现在基本上是大作标配,所以在推广有IP的游戏的时候要特别注意,重点需要放在IP的角色上面。这就好比一个电影的预告片,会把一些大牌的演员拿来作为卖点一样,展示他们过人的一面,会给粉丝带来很好的吸引效果。在很多的日系IP中,厂商都会把主角战斗画面以及技能进行一个展示,这种对于粉丝来说就是很不错的。当然,如果你的主角是NPC的话,那么就尽量展示和IP相关的东西吧。

| 休闲游戏要放核心

在这200多支广告里面,也有不少的休闲类型游戏。休闲类游戏的卖点主要是在于游戏的核心玩法上,一些三消游戏的视频广告便是集中在了三消场景、道具使用、以及消除时候的角色表情,一些模拟经营类游戏则是将重心放在了宏大的场景图和一些交易上面。不过要注意的是一些休闲类合集游戏则是放出了多种游戏玩法,会让人觉得这种游戏抓不住重点,而这类游戏的视频广告多出现在国外产品上。

| 不要只放战斗画面

这种情况多出现在国内游戏情况上,特别是MMO、RPG、ARPG等类型的游戏,这些视频大多在展示宏大的场景、炫丽的技能以及精致的画面。但是说句实话,如果没有一个logo,这些看起来都非常的相似,所以在同类游戏中,这种情况是必须注意的。因为他们实在是太像了太像了太像了。还有一点也非常重要,那就是很多视频广告的效果并不好,炫丽的战斗画面以及端游4K画质,到了广告里面就会成为一个笑话。

| 不要没有高潮

有一些游戏出来之后就开始不断的展示自己的玩法,但是实际上这是没有重点的。因为现在对于传统玩法、经典玩法以及创新玩法,玩家都是属于比较疲劳的,他们是需要的是在这短短的15-30秒中找到一些激情和高潮。比如某国产游戏武侠游戏采用了一种温馨的表达方式,但是对于用户来说,这种表达模式太平淡了。

| 卡牌游戏不能只展示卡牌

现在市面上依然有不少的卡牌游戏,虽然卡牌游戏的重点之一是在于收集,但是如果不是二次元的卡牌游戏尽量不要把视频的时间全部放在卡牌的展示上面。即便是二次元的卡牌游戏,也需要展示一下卡牌对战的模式。因为卡牌游戏是非常成熟的,但是其对战模式又分了横版、竖版、即时、回合等等多种类型,所以这需要告诉玩家,我们的战斗模式是什么。

忘记告诉大家,里面的车我都有了

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