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“体育+游戏”要火被说了三年了,未来还会被看好吗? | 手游矩阵

2014年,国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(又被称为46号文)横空出世,让体育产业一时成为资方的焦点。其中关于“2025年体育产业将实现5万亿产值”的规划,也让无数从业者看到充满希望和机遇的未来。然而面对资方的热情,国内超级体育IP是有限的,除了国内的中超和CBA,很难再找到商业化与全民参与度如此高的现成项目。

于是资方将目光瞄向了跨行业发展,旅游、金融、游戏以及从游戏中细分出来的电子竞技,纷纷成为最近三年来的投资热点。至于游戏及电子竞技,自然是最具商业变现能力的头牌。但国内的体育比赛也远不如欧洲足球五大联赛、美国职业篮球联盟(NBA)赏心悦目,中国玩家多年来更集中于FIFA系列、实况系列、NBA2K系列等海外大作。

在传统的PC和主机市场,国产体育类游戏很难在短时间内找到突围的方式,因此厂商和资方将目光投向了手游市场。从全球市场来看,随着手游对PC、主机等传统游戏市场的赶超,体育游戏也在开始手游平台上崭露头角。通过App Store畅销榜的排名来看,美国有橄榄球、棒球、篮球题材,日本则是由KONAMI的实况系列垄断,而中国市场更是有FIFA、中超、NBA、街头篮球等更丰富的细分品类。

这些体育游戏都在排名前100左右,特别是美国和日本具有更深厚体育产业及文化的底蕴,个别产品还一度占据市场的头部(比如美国的《MADDEN NFL Mobile》、日本的《実況パワフルプロ野球》)。并且在不同的国家和地域市场,大部分玩家更青睐本土出品的体育类手游,比如《NBA梦之队》、《街头篮球》、《街篮》、《中超风云》等都是由中国开发团队制作。

▼ 国内畅销榜中排名靠前的体育类游戏

中国作为全球最大的游戏市场之一,目前体育类游戏依然处于有待开发的阶段,厂商和资方为此也做了不少尝试。从2017年初到目前为止,不管是腾讯、中超等大佬,还是在游戏行业艰苦奋斗的厂商,都在摸索适合自己的发展之道。

| 腾讯模式:生态圈环环相扣

腾讯建立了第五大业务腾讯电竞后,一直在努力扩展自己的电竞生态圈,其中就有以传统体育为题材的《FIFA online》系列。

2017年6,腾讯电竞在年度品牌发布会上,宣布联合中超多家俱乐部成立电竞俱乐部,并成立中国首个足球电竞联赛CEFL。参赛队伍由广州富力、上海上港等中超俱乐部打造的FIFAOL3战队组成,参赛队伍的成员由“球迷+球星+FIFAOL3职业选手”的模式组成。

这种模式是加强传统体育和电子竞技联动的理想状态,对于具有“玩家+球迷”双重身份的人群而言是一种全新体验,普通球迷对于中超赛事的关注也延伸到游戏中。如果“中超电竞”的模式能够获得良性的持续发展,那么除了核心群体能获得更丰富的娱乐体验,还有可能拉动数量广泛的“只看球不玩游戏”以及“只玩游戏不关注国足”边缘群体产生融合,让体育和电竞两个产业实现进一步扩展。

当然这个新颖的概念并不是由腾讯首创,而是源于近年在欧美盛行的电竞投资热潮中最流行的模式之一。

▼ 这个模式是德国甲级联赛首创的:

2015年,德甲知名球队沃尔夫斯堡是第一家签下FIFA职业选手的俱乐部,随后德甲的拜仁慕尼黑、汉堡、沙尔克04等纷纷效仿。之所以“体育+电竞”先诞生于欧洲,还是因为欧洲同时具备浓厚的足球氛围和成熟稳健的电竞产业。简单来说,不少足球运动员本身就喜欢玩FIFA,而FIFA职业玩家本身来自基数庞大的球迷群体。此外腾讯在借鉴了欧洲的足球电竞文化同时,也非常认同国际化赛事的运作体系,因此腾讯针对《FIFA Online 3》的职业电竞联赛,也引入了法甲俱乐部里昂队。

值得一提的是,腾讯对“体育+电竞”模式的采用,建立在自家成熟的电竞生态之上。且不提多年运作《英雄联盟》赛事的经验,光是《FIFA Online》系列的赛事就已做到城市地域化。去年在重庆举办的FIFA全国赛选拔赛上,手游矩阵的一位编辑同事也打进了淘汰赛环节,最后遗憾败给一位氪金玩家……虽然在低级赛事中,FIFA的对局还存在较大的平衡性问题,但我们的编辑同事表示还处于能接受的范围。

腾讯针对《FIFA Online》系列,有职业联赛、中超联赛两个不同的生态体系,而游戏本身经过多年大力发展,具有了一定的人气和底蕴。更让很多人没有想到的是,《FIFA Online 3》移动端与PC端的账号、道具、货币、球员、教练、联赛等数据都能实现互通,可以说另一个其它游戏很难短时间内实现的“跨平台生态”。

环环相扣的生态圈,让FIFA成为国内最被看好的体育类游戏。但同样存在隐忧的地方在于,《FIFA Online》系列不是由腾讯完全掌控的IP,只能算是FIFA系列面向中国市场的特供版。至于能否真正成为打造国内首个“体育+电竞”模式,明年的2018世界杯也将是一个重要的节点,届时我们不妨拭目以待。

| 普遍模式:体育品牌与游戏产品各取所需

腾讯同时拥有体育产业和游戏产业的庞大资源,所以能打造出一套让人眼花缭乱的连招。相比之下,国内其它致力于推动体育和游戏联动的企业,就只能取其中部分环节来运作。比如著名的退役球星郝海东,作为投资方他看中的投资游戏和竞猜,用以完善自身的商业体系和逻辑——这也是大部分传统领域的资方正在做的。

另一方面,中超自身作为一个大型企业,则以IP授权的形式与游戏行业展开合作。2017年8月,中超公司就将中超联赛及16家俱乐部相关IP授权给疯狂体育,计划在未来5年内在全球范围内研发、运营中超游戏,打造一个“中超游戏中心”的品牌矩阵。而且在此之前,中超就已经开始了这方面的运作,比如《中超风云》、《热血中超》等手游,以及更腾讯合作开展中超FIFA电竞赛事。

像中超这样多点开花的模式,在海外已有成熟的先行者,比如NBA、NFL、FIFA等体育组织品牌。而且对于游戏厂商而言,在体育与游戏联动的大浪潮中,国内有限的IP品牌早被抢购一空,海外IP显然是更具性价比的选择。以中国体育迷最熟知品牌之一NBA为例,就先后推出过《NBA梦之队》、《王牌NBA》、《最强NBA》、《NBA范特西手游》等国产手游。

其中《NBA梦之队》作为最早获得IP授权的手游,目前最新的一代《NBA梦之队3》也将在9月15日开启公测。作为NBA授权,DeNA中国研发及运营的手游系列,在2014年就推出了第一代,并且到现在依然具有不小的人气——在App Store中国区排行榜比《NBA 2K17》还高。

▼ 经过多年发展,《NBA梦之队3》中也有了快消品品牌赞助:

而《NBA梦之队》带来的“卡牌+体育”模式,也为后续的其它体育类国产手游带来了很大启发。因为相比主机和PC平台,前几年的手游操作体验很难给玩家带来篮球体育的代入感,所以《NBA梦之队》以中国玩家最常见的卡牌玩法为核心,将球星、球队、赛事、球队运营等NBA元素融入其中,意外地获得不少球迷好评。后来究其原因,不少业内观点认为是一部分对体育竞技模拟玩法并不擅长或者并不感冒的玩家,更青睐像《NBA梦之队》或《足球经理》这类的游戏。

从各种合作模式来看,体育产业和游戏产业的联动还处于比较初期的各取所需阶段。传统体育品牌需要更丰富的宣传平台和产业延伸,游戏厂商也需要优质IP,因此国内在短时间内很难看到像KONAMI、2K、EA出品的顶级体育游戏。但同样也能看到的是,体育游戏还有很大的发展空间,体育用品、快消品等传统产业已经对这一领域产生浓厚兴趣,体育媒体、传统媒体也随着时间在慢慢加大了关注。此外国际奥委会主席之前接受采访时,提到“体育电竞游戏未来将是入奥首选”,也对“体育+游戏”来说是个不小的激励。

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