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玩友时代吴杰:《熹妃Q传》的革新将有别于以往女性手游

玩友时代一直将产品定位于女性群体和宫斗题材,早在2009年做第一款页游时,玩友时代就以“宫斗”为切入点主打女性市场。在玩友时代副总裁、市场VP吴杰看来,女性玩家的消费能力不一定比男性差,只不过要让她们接受游戏从内容到消费的这个过程会比较慢。而之所以会这样,是因为在ARPG、卡牌、MOBA等热门类型大作为主流的当前市场,忽略了部分用户的需求。

吴杰认为,之所以从《熹妃传》到《京门风月》再到现在的《熹妃Q传》一直深受核心用户的喜爱,是因为玩友时代比较擅长的抓住这部分用户的需求,并长期坚持去做自己擅长的东西。关心玩家需求、深耕打磨社交,让《熹妃Q传》的宫斗、女性、换装、交友、娱乐等众多玩法系统出彩而又不失均衡。

玩友时代副总裁、市场VP吴杰接受手游矩阵专访时表示,将在9月29日上线的新作《熹妃Q传》,对画风、玩法、竖屏等方面做出进一步的革新改动,有别于玩友时代乃至市场上以往的宫廷游戏。手游矩阵也针对玩家比较关心的方面,向吴杰提出了问题。

《熹妃Q传》目前测试的数据如何?

吴杰:测试期间,次日留存超73%,七日留存超35%。

从数据来看,测试的表现还是很不错的。那么在您看来,《熹妃Q传》能获得认可的主要原因是什么?

吴杰:《熹妃Q传》对于玩友时代,甚至对宫廷游戏来讲都是一部革新的作品。这部游戏在宫廷游戏的题材上,最大程度的迎合当下玩家的需求,更加注重核心用户的体验。比如在画面上,我们首次做出了3D版的宫廷手游,Q萌的人设更贴近95后的审美习惯,竖屏设计更便利休闲玩家的操作,社交玩法让游戏不仅是游戏,也是社交互动的工具。

如果说革新是《熹妃Q传》最核心的竞争力,那么在细分层面,它的定位以及相比其它竞品的优势在哪?

吴杰:《熹妃Q传》打破了人们对女性游戏的传统看法——女性游戏通常是换装和画面会占较大的比重。《熹妃Q传》坚持宫廷题材,在全新3D画面的支持下,让游戏的整体感官有了质的改变,在女性宫廷类手游中属于首例。其次核心点是强化了社交功能,玩家能在游戏中找到互动交友的乐趣。题材和特色能吸引玩家进入游戏,最终让玩家拥有归属感的还是游戏中的圈子、朋友、社交。我们优化了游戏的聊天系统,提供给玩家多种形式的动静态表情,还有玩家间的多形式互相赠礼、剧情中的弹幕刷屏、好友自拍功能、以及照片墙等等都在突出“社交”功能,《熹妃Q传》不仅是游戏,同时也是社交工具,目标是做到真正让玩家24小时互动掌上交友的宫斗手游。

制作组会经常观察玩家的社交互动吗?在游戏中大家对新增交互功能的反馈如何?

吴杰:游戏经过首测和内测阶段,试玩游戏的玩家对游戏的认可主要集中在两点,一是画面,二是社交。全新3D画面和Q萌人设,这是紧跟当下玩家审美习惯的结果,玩家接受度较高。社交方面和游戏人物的互动——比如对皇帝的调戏,突破传统观念,挑战了权威,也很符合当下年轻人的性格。好友自拍、弹幕等等功能则是将玩家的网络社交习惯融入到游戏中来,线上线下融合一体,让游戏中的社交不再枯燥,后期我们还会在社交系统上做更多的优化和便利性、趣味性的调整。

那么除了社交以外,您认为《熹妃Q传》最能吸引玩家的地方在哪里?

吴杰:《熹妃Q传》在几大元素上的分配还是比较均衡的,进入游戏会发现大家所关心的宫斗、换装、交友、娱乐几方面都比较出彩。比如宫斗方面,这次我们采用了电影式的剧情呈现,百部剧情CG让玩家可以更有身临其境感,同时游戏有男女两条主线,男性玩家进入游戏也毫无违和感。玩家还可以自定义剧情的走向,探寻不一样的故事剧情。战斗也采用了3D,并加入可移动视角,效果更加炫酷。换装一直是玩友时代宫斗游戏的亮点,《熹妃Q传》已推了上百套服装供玩家试穿,风格跨越传统古装形制,结合多种风格适应各类玩家的需求。宫廷的严肃题材,经过简化和精细处理后更能被95后玩家接受,潮自拍、表情包、弹幕等等也都能在《熹妃Q传》中出现,还有更多的细节,期待玩家今天进游戏体验。

众所周知,现在的年轻人不少喜欢将古风和二次元进行融合,甚至衍生出了独特的国风二次元。那么《熹妃Q传》乃至玩友时代,多年来一直在古风题材上深受广大女性用户喜爱,假如将二次元融入到《熹妃Q传》中并且对游戏加以改变,请问您对此怎么看?

吴杰:我们看到二次元用户群体的快速发展,我们也很重视倾听他们的声音。因为我们的用户和二次元用户有很多习惯是一致的,互有重合。但《熹妃Q传》归根到底还是传统古风手游,不会做二次元化的改造。

玩友时代从《熹妃传》开始,就一直是国风题材女性向手游的代表和翘楚,可以说“玩友出品”已经代表了一定的品牌度。那么从品牌和营销的角度来看,最新《熹妃Q传》是否有考虑过泛娱乐化的运作,通过跨界合作和IP运作将游戏和品牌进一步地扩散?

吴杰:从《熹妃传》开始,我们已经陆续在做跨界合作的尝试了,跨界合作是游戏领域的一个趋势,可以深化游戏品牌和影响力。《熹妃Q传》更注重的是合作平台或产品的用户属性和《熹妃Q传》是否共通,合作形式能否引起用户的积极反馈。《熹妃Q传》的玩家以18-30岁的女性为主,学生和上班族群体是主力军,目前我们已经和美拍相机、唱吧、摩拜以及中信银行信用卡等等展开异业合作,用户活跃的平台、使用的产品,会给我们选择跨界提供方向,并且在目标用户群体中这类跨界合作更能引起共鸣和传播。

| 结语:手游市场目前大环境下是一片红海,除了高门槛、高成本的热门类型大作的激烈竞争,各个细分品类乃至小众类型也是竞品层出不穷。玩友时代针对女性手游市场积累了多年的研发经验和方向探索后,拥有了上千万的女性用户数据,因此在保证《熹妃Q传》精品化的同时,也在进一步努力挖掘更深层的女性用户需求。在带给女性用户S级水平的产品同时,玩友时代正在积累S级的专属服务。至于这个目标在《熹妃Q传》中将能达到怎样的程度,就需要时间和用户体验来告诉我们的答案了。

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