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面对情怀消费,你会喊出“真香”吗?

不得不说怀旧已经成为2018年最流行的文化趋势,从最近的电影《后来的我们》票房大卖,到动漫《足球小将》、《银河英雄传说》等经典作品的重制,众多娱乐文化产品向消费者共同营造出一股“文艺复兴”的氛围。

同样,2018年对于广大玩家来说也是一个怀旧大年。其乐无穷的小霸王宣布自己要回归游戏市场,电影《头号玩家》让一批批观众感动得热泪盈眶,再加上移动平台不断推出的经典IP改编手游——怀旧情怀的消费市场达到了一个顶峰。

怀旧某种意义上是个体或群体对过去的沉浸,在快节奏高压力的现代生活中,寻找一片暂时获得舒缓的港湾。某个暑假,我们与好友躲在简陋闷热的小平房里一起玩过的游戏;某个深夜,整个公会在不断团灭后终于推到的BOSS;某个时刻,自己在游戏中完成一次大神级的逆风五杀。这些难以忘怀的片段,如今被越来越纯熟地运用到激发玩家消费欲望上面,哪怕是被大多数玩家调侃的《贪玩蓝月》,其朗朗上口的广告词也不乏怀旧元素。

| 老游戏机的怀旧专场,中外各不同

今年4月,小霸王公司发布了一则版权声明,表示正在计划着手停止并撤销对第三方生产商的游戏机生产授权,以便自己未来回归游戏市场。这则声明一出,受到了大量媒体转发,而实际上大部分人关心的并不是小霸王会不会推出新产品,只是更多在评论回复中回忆起了自己童年的游戏经历。

与此同时,近两年日本也有多家厂商推出了怀旧主题的复刻主机。世嘉16位机的复刻版“Mega Drive Mini”,SNK也推出包含了40款经典街机游戏的复古主机“NEOGEO mini”——这一揽子怀旧机的风潮,也是受到了任天堂的启发。于2016年11月发售的NES迷你复刻版,短短几个月就卖出了150万台,2017年发售的迷你SFC则卖了400多万台。为此,任天堂宣布在2018年还将继续加大这两台怀旧主机的生产,满足广大玩家的怀旧需求。

相比日本游戏机厂商的踌躇满志,小霸王在声明并未表示出将要推出复刻机的打算,只是打算收回第三方授权,为正式回归游戏市场做准备。至于小霸王为何不选择推出复刻机,这也许得和中国游戏市场的特殊情况有关。

首先是小霸王游戏在这么多年来,一直在市场上有销售,其次是国内盗版市场至今仍对怀旧游戏占有庞大的比例。复刻版的怀旧机在电脑模拟器、手机模拟器、盗版街机等众多盗版产品面前,很难具有正常的商业号召力。对日本原版游戏机有情怀的玩家毕竟是少数,而更多数人选择在淘宝上或者手机上寻找替代品,特别是一些游戏机模拟器平台,还能给玩家提供便利的联机功能,导致国内玩家对怀旧机的需求并不如国外那样强烈。

▼ 淘宝上,早已有琳琅满目的老游戏机:

所以小霸王多年来的后续产品一直未能在市场激起水花,玩家们感慨的只是自己逝去的青春,在被盗版挤占的中国市场,情怀消费或许还需要再找找其它的打开方式。

| 泛娱乐浪潮下,游戏成为时代与文化符号

从第一部游戏改编电影《超级马里奥兄弟》上映到现在,已经过了25年。而到了2018年,《头号玩家》的横空出世,将游戏文化的怀旧情怀彻底在电影市场点燃。

目前《头号玩家》在IMDb评分7.8,是游戏题材商业电影中评分最高的一部,口碑远高于《古墓丽影》、《生化危机》、《寂静岭》等游戏IP改编电影。和以往的游戏题材电影不同,《头号玩家》并不是以往我们常见的游戏IP改编电影,故事的主角不是游戏角色,而是游戏玩家。此外还有一部高分游戏电影《无敌破坏王》(IMDb评分7.7)同样不是由IP改编,同样也充满了对经典游戏的致敬。

▼ 同样是各家游戏角色来串场的《无敌破坏王》:

可以说,在游戏改编电影的发展史上,磕磕碰碰的游戏电影可以说经历了三个阶段:

1. 套最火的游戏IP,做最烂的游戏电影;

2. 能商业化的主流大众IP才是好游戏IP

3. 泛娱乐商业模式下的IP包装热潮。

而斯皮尔伯格的这部《头号玩家》正是发展到第三阶段的集大成者,就算电影剧情本身有不少BUG,就算专业的游戏开发者认为“绿洲”这种游戏只是天方夜谭,但普通玩家就是喜欢这种打中情怀的故事。同样在今年推出的《古墓丽影》则依然秉持的是游戏电影第二阶段模式,这也就顺理成章导致了票房和口碑的完败。

在当今的泛娱乐商业模式下,电影对游戏IP的包装逐渐将重心偏移到玩家的情感共鸣上,其中最容易打动人的自然是怀旧。举个最特殊的例子,今年年初票房破10亿美元的《勇敢者游戏:丛林决战》将经典电影IP和游戏元素巧妙结合,并没有将观众对老电影、老游戏的怀旧情怀具象化,却成功地把握住了上世纪90年代的怀旧氛围。这种操作难度不高的模式意外受观众喜爱,进而扩散影响到更广泛的大众群体中。

▼ 《勇敢者游戏:丛林决战》中,主角们的冒险舞台成为了电子游戏:

反观国内影视剧,虽然在制作精细度和平均水准方面不如好莱坞,但巧妙利用“游戏”作为时代符号,同样也为作品的怀旧情怀起到了加分作用。《后来的我们》、《微微一笑很倾城》、《好久不见》等影视剧,以游戏高手甚至游戏开发者为人设的男主角越来越多,甚至还有以后要推出的《全职高手》真人版,故事完全围绕电竞和职业选手。

有专业人士指出“游戏在影视中蔓延”这一现象的本质:“当大家对粉丝经济越来越不轻易买单的时候,泛娱乐将游戏、歌曲等元素运用到青春怀旧的大众题材,借助对时代和社会的怀旧增强了的情感价值。”

| 老游戏成为过去式了?不,它永不过时

在知乎上一直有个很热门的问题:“为什么部分《英雄联盟》玩家看不起《王者荣耀》?”在回答中,有人提到了许多年以前《英雄联盟》被大量DotA玩家看不起的历史,到如今《英雄联盟》在全球范围内越来越火,经过多年的发展它也成为了一代玩家的经典回忆,而此时更简化易上手的《王者荣耀》则再次继承了这个鄙视链。但谁又能肯定,5年后的《王者荣耀》不会成为下一代玩家珍藏的回忆呢?

从单机到端游到手游,怀旧之风从未停止过它的脚步。《仙剑奇侠传》系列是国产单机曾经吹得最盛的一股情怀风潮,端游更是处处有情怀,《传奇》、《魔兽世界》、《梦幻西游》……这些作品拿到论坛上一放,不多时仍会有大量老玩家留言感叹,怀念时光。而手游最明显的情怀之风盛起,则莫过于2016年的手游风潮改变。在2015年,App Store畅销榜上,由端游改编而来的手游甚少,前10中基本只有两款,而到了2016年,畅销榜前10中,长期有超过一半的IP手游或者端游改手游游戏。时至今日,端改手游戏仍占据着App Store畅销榜前50中的大量位置。

▼ 2018年5月4日的App Store游戏畅销榜

可以说玩家们在经过多年的洗礼后,怀旧之风丝毫没有停歇,反而越吹越猛、越吹越稳了。任天堂红白机虽然不会被多数中国玩家追捧,但当年在上面登陆的游戏IP依然值钱——《魂斗罗》手游在去年的大获成功就是最好的证明。因此可见,老游戏IP用来情怀消费是一条可以走很久的康庄大道,加上游戏玩家群体的不断扩大,情怀这个词已经不仅仅只存在于老一辈的玩家和老一辈的游戏中。

《头号玩家》里的情怀梗更多触及的是80年代和90初的一代玩家,这也是现在电影消费的最主力人群,它将主力消费人群的回忆完美融入电影,以彩蛋的形式娓娓展开。在如今游戏艺术和商业的激烈矛盾冲突现状下,只需要“谢谢你玩我的游戏”或者“为了联盟/部落”这样的话能够再一次打动玩家,就能保证他们心甘情愿地说出那句“真香”。

结语:从复刻机到“端改手”游戏,情怀其实是越卖越年轻的,因为游戏发展一直在往前走,主流玩家也被更年轻的一代所逐渐取代,主流的情怀市场也被推着往前不断前进着。一代又一代的玩家出生、长大、老去,而游戏同时也在陪着不同的玩家一起成长,玩家的情怀每天每月每分都在变化,只要这个变化不停歇,“怀旧”就永远不会过时。

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