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手游疯狂刷榜被禁止 一家欢喜几家忧愁

自从Appstore出现后,手游商家为了获得Appstore的较前排名,各出狠招,不惜砸下重金都要把自家产品推上去,以证明自己是有实力的,刷榜手段成了手游行业具有效益的运营方式。但最近,中国区的苹果下了狠招,封杀刷榜行为,许多凭借刷榜吸引用户的游戏被重重打击,面临下架的危机。

Appstore的手游不靠刷榜活不下去?

刷榜行为已经不是行业内的新鲜事,每款火爆的游戏APP多多少少都有刷榜的嫌疑,为了获得更多的下载量,游戏商家认为必须刷榜,刷不上去不收手!刷榜主要是为了吸引潜在用户,利用消费者的从众心理骗取下载量,很多刷榜的手段用假的itunes账户下载应用,提高下载量,把自己的游戏推到Appstore顶部去。这是一种经济又实惠又快速打响名号的方法,所以这样的行为频频阻止不了。

苹果公司也不是没打击过这样的行为,只是手段不够强硬而且刷榜的技术真是越来越厉害,攻无不破、所向披靡!在短时间的调整这样的疯狂刷榜得到暂时扼制,但一段时间过后,又被刷榜者找到破解的缝隙。苹果千方百计再一次调整算法,在关键字搜索加强把关,对整体体验优秀和上升趋势快的应用,突出其排名,但是还是会有被破解的危机。

另外,刷榜的成本低,这也促使更多的刷榜者加入其中,据透露,冲到前50名仅需花费5000元,进入前100是只需3000元,被查出也没有下架的危险,这就让刷榜者的翅膀越来越硬了。所以在Appstore榜上的情况就是,“不管你用什么方法阻止,我都有应付的招”。

手游同质化严重 刷榜实属无奈

现在的手游市场是“百花齐放”,各商家之间的激烈竞争也导致各种运营方式层出不穷,其中较为良性“见得光”的运营推广方式除了广告还是广告,而在暗地里进行的方式才是异军突起最快的方式。现在的手游品种同质化的现象非常严重,完全依靠自主创新推出游戏已经很难维持自家生计,所以在别人成果的基础上再创造是省成本、占领市场的捷径。

手游同质化也导致一些列问题的产生。手游死亡率高、营收欠佳的现状,也让游戏商家上头脑筋,那么刷榜可以缓解这个困境,在同一款游戏中,通过刷榜把竞争对手游戏挤兑下去,自己就可以独霸用户下载量,手游的下载量在游戏的营收中也占有重要部分,虽有有些不是直接产生收益,但是可以间接影响从而获得收入。

一般新推出的游戏影响不大,在“第三方运营公司”帮助下,效果明显,在同款手游市场,刷榜可以帮助游戏快速走上正轨,扩大其影响力,避免一上市就被“枪毙”的窘境。

  玩家说:这行为太不厚道了!

据相关调查显示,很多人手机内的游戏大都是通过熟人介绍,在朋友之间熟悉起来的,更多的是只关注游戏的热度,热门的游戏才会尝试去玩;有些玩家会经常关注App排行靠前的游戏,关注下载量。

有玩家认为,一些游戏本身的体验角度而言不是特别好,有很多是名不副实,甚至与其名字所代表的内容有天差地别。刷榜本质上是欺骗用户,一旦用户发现这种名不副实的游戏,这款游戏肯定在玩家心里大打折扣,如果用户付费购买到垃圾游戏应用,这不仅是“伤感情”的事,更是对整个游戏榜失去信赖。

显然,多数的手游玩家都反感这样的竞争方式,刷榜这种博取下载量的欺骗方法不是长久之计,为了保证玩家的利益,App平台就不得不推出一系列的封杀手段。最严重是在2011年,苹果就针对Tapjoy、Flurry所提供的激励广告的禁令,这类采用网页变相引导下载的行为予以了打击。

刷榜不行那还有什么出路?

App上的广告植入也越来越严重,在广告刺激下,不知道玩家们的心情会怎样。不过,也不是所有的有采取非一般的手段来运营手机游戏,韩国、中国、日本,kakao、Line、微信等发布的游戏很多都是自己的独代游戏产品,没有大规模干扰榜单的情况。然而,积分墙出现,对免费榜影响甚大,如微信类IM应用免费榜、收入榜等。有的商家又担心积分墙广告太严重,有新一轮的恐慌情绪,不知道在什么时候又被禁止。由此看来,不管是什么运营方式,总会有一家欢喜几家忧愁的情况。

(文章来源:魔部网)

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