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【孙悟空大战六耳猕猴】腾讯和数字丸的那点事

就如同2012页游的一骑绝尘,从2013年开始,手游便如洪水猛兽般席卷游戏圈。据统计,今年每天有数计百计的手游上架,要在同类游戏中脱颖而出,一个拥有广大受众群的IP,便显得尤为珍贵。手游IP的“狼多肉少”,让厂商们更加重视游戏的版权,这种重视从手游延生至端游、页游,比如:丁磊实名起诉《口袋西游》,还有今天我们要谈的主人公——惹怒腾讯的数字丸。

从腾讯诉讼数字丸说起

数字丸称得上是目前中国最大的页游平台,惹怒腾讯的事情始末我简单概述下,今年3月15日当天,腾讯正式向上海市普陀区人民法院起诉数字丸(最近品牌发布更名为37游戏)侵权。腾讯就旗下自研网游《斗战神》针对商标侵权、不正当竞争和两个著作权侵权等共4个案件,向数字丸提起了诉讼。上海市普陀区人民法院已正式立案受理。

诉状内容显示,数字丸为其页游产品宣传推广过程中,未经授权许可,盗用了《斗战神》的注册商标、原画、CG等素材,以及“一棒战妖魔 弑神闹天宫”的广告语,对游戏用户产生了明显的误导作用,索赔金额高达6500万元人民币。

此消息一出,各大量媒体相继转载。

数字丸的删稿“五部曲”

身为侵权案“座上常客”的数字丸,虽说对此类诉讼事件早已司空见惯。但再怎么说自己今年也是要花15个亿砸手游的主儿,数字丸和顺荣“联姻”之后,自己更得注意一下自己的形象,提前把名声搞这么臭实在不好(虽然已经很臭了)。于是便发动自家的媒介,要求上过稿的媒体将之前的负面报道删除,并根据媒体的“识好歹”程度,定制了“五部曲”特殊作战计划。

初级媒体

依靠自己与一些媒体的关系,厚着脸皮对别家编辑说:“这篇消息不实,请帮忙删掉。”

于是,第一批媒体删稿了……

一般媒体

一些有经验的编辑或媒体一眼就能看出这篇报道明显不属于假报道,要求数字丸拿出证据。

数字丸拿不出证据,便很巧妙地对编辑这样说:“我们已与腾讯协调过了,腾讯同意删掉这篇稿子。”

于是,第二批媒体删稿了……

普通媒体

但是一些腾讯内部有朋友,或有自己消息渠道的编辑一眼便戳穿了“我们已与腾讯协调过了,腾讯同意删稿”的谎言。好吧,数字丸放出小技能——公关费要不要!要!

于是,第三批媒体删稿了……

倔强的媒体

还有媒体不删稿?吃硬不吃软?你这是要逼我跟你走走法律程序?上市公司虽然硬,但是我也知道你是最怕也就是走法律程序的。

于是,第四批媒体删稿了……

硬得不得了的媒体

要是还有媒体不删稿怎么办?逼我亮兵器!

“你好,我是网监,你们那个报道不属实,不要乱上,赶紧的给删了,要不就过来喝茶!”

于是,第五批媒体删稿了……

Penta Kill!五杀!还有谁?壮哉我大数字丸!

当然事情发展到最后,纸始终是包不住火的。随着腾讯的深入追究,删稿与否都变得不再重要,至截稿日期,腾讯表示虽然有过初步接洽,但却没有和解意向。“五部曲”事件也被业内人士权当一个笑话来看。

游戏侵权何时休

数字丸的侵权之路并不是以《斗战胜》为起点,从盗用《热血传奇》著作权,到盗用《笑傲江湖》背景音乐,它就一直站在“侵权事件”的风口浪尖,堪称侵权界的“老油条”。但是不仅仅是数字丸,站在整个页游生态圈层面,侵权已经成为见怪不怪的事情,是什么导致了页游平台厂商侵权成自然?

一位业内朋友这样描述数字丸:

“专门推以快速回本、可玩内容少为核心特征的热门游戏,比如:《龙将》《秦美人》之流,1天开4个服,前一个月用尽手段让玩家充值,突出一个疯狂洗用户,后期玩法的缺失,造成页游用户大量的永久流失,这些用户被这个游戏伤过心,就不会再玩同类游戏了。说白了就是抢一桶金就走,谁管身后洪水滔天。”这正是目前大部分中国页游平台的现状。

对于页游平台来说,流量和流量转化率就是页游平台的生命线。数字丸的一贯做法是通过简单粗暴的方式狂洗用户,如何简单?直接盗用热门游戏的素材做广告最简单,如何粗暴?通过视频网站等渠道病毒式的推广传播最粗暴。

林林总总导致了“单挑boss,怒刷装备,极品装备,点击就送”、“油腻的师姐在哪里。”此类侵权加无下限的视频广告层出不穷,突出一个让你情不自禁手贱点我!有木有啊!有木有!

面对侵权,看看别人怎么做?

其实这样的事情并不是无法避免,其实数字丸早在2012年,便以G妹为名进入台湾,以一款名为《龙将》的游戏为突破点迅速开始洗起了台湾用户。

由于在他们已经有了很成熟的操作机制,在进军台湾市场时,数字丸展现出的执行力更强,国内那么多弹窗联盟的素材直接在台湾开刷,各种“哥哥快来调教我”“老婆不在家时玩的游戏”“快来和我一起双修吧”。这套“打法”比之前进台湾开阔市场的公司更暴力,且非常有效。《龙将》之后,数字丸把国内业务迅速和繁体统一话,所有国内的成功产品在繁体通通上一遍,反正用一套素材,效率非常高。

但是事情并非数字丸想的那么简单,台湾当地厂商联合发起对大陆游戏厂商的抵制运动,迫使整个行业的市场素材清洁化,致使现在的台湾页游圈不仅竞争激烈,更因为版权问题,如果页游厂商投广告用了别的游戏的素材,都会被渠道商拒绝。

从同样是面对侵权问题,瞧瞧内地的渠道商,大家也只能“呵呵”了。

 题外话

过分的砍伐树木会导致水土流失,游戏圈也一样,无论是手游还是页游,过分的消费用户的忠诚度,也会导致玩家的永久流失。2012页游火,但却没火过2013?这不仅仅是手游崛起的问题,也有上面所提到的一些页游本身的问题。

同理,目前中国手游虽然火,也并不是大家想想中的那么乐观,换皮、山寨、同质化比比皆是,虽然这样是能赚钱,但如果各位老爷还想靠这个圈子多吃几年饭,那么老爷们要思考的并不仅仅是你要做游戏能赚多少钱。而是你还能依靠这样的方式赚几年钱?

最后,老子明天不上班,爽翻爽翻!

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