2014年5月5日-6日，素有“行业风向标”美誉的GMIC 2014全球移动互联网大会在北京国家会议中心隆重召开，来自全球300多名移动互联网领袖和15,000多名参会者济济一堂，共同见证移动互联网新辉煌。
帷千动媒CEO谢大新先生作为移动互联网领军人物应邀出席，并在演讲中表示，“有效的移动营销离不开程序化网络和大数据。整个产业链过于复杂，帷千动媒的核心竞争力就是通过在上下游做一个端对端的整合，并且让每个环节可预期，可控，可调节。“
以下是演讲实录：
帷千动媒在2009年开始移动广告的基础技术开发，2010年进行运营，作为中国最早一批广告平台，见证了整个移动广告领域的变迁。因此，今天我想和大家一起分享这4年来的积累所得：移动广告平台的2.0时代。
1、回顾1.0时代
1.0时代是什么样的? 回想2009年，运营商推出了3G服务，但是，当时还很少有开发者开发App。仅仅过了一年，千千万万App仿佛雨后春笋一样诞生了。再后来，又出现了一些很聪明很优秀的大型App媒体，例如愤怒的小鸟、植物大战僵尸。但是，在整个媒体变迁过程中，我们很遗憾地发现，还有一部分营销人士的思维自我限制在一个方框中，这个框框是什么?就是媒体思维。举个例子，这个会场外面就有十块广告位很抢眼，广告公司一二三四五拿下来就可以和广告主说明情况。但是，在移动广告领域里，这个可行吗?对比传统广告，两者的规模不在同一个数量级。因此，要做移动广告，大家就需要面对这样的挑战：从媒体思维向数字思维过渡。值得可喜可贺的是，在过往一年里，随着技术的积累，媒体的变迁，每个从业者的努力，我们正在一步一步扎扎实实的把移动广告往2.0时代推进!
2、2.0时代的特点
第一个是规模，移动营销世界里最大的挑战是碎片化，谁能够真正通过这几十万App抓住受众的眼球?第二个是针对性，这是移动广告移动营销天生的优势。如何在实践里扎扎实实把这两点做好呢，我们认为应该是：通过程序化移动广告网络，达到统一的有规模的广告投放，另外还要扎扎实实的利用起大数据。
2.1 程序化移动广告网络
我们今天来给它一个定义，把可以投放广告的App广告机会聚合在一起并通过计算机系统管理和控制的联合网络。它包括了4个要素：
第一是聚合融通。我鼓励从业者打破媒体思维，把众多的媒体打通，它们连接在一起，看成一个统一的媒体进行投放。
第二是单点统一接入。这是一个窍门，为什么今天的从业者做不到简单的规模化投放，因为需要找十个二十个供应商达到一定的量级。但是单点接入让这个规模化可以实实在在落地。
第三是程序化。这个词今年很火，什么是程序化，无非就是通过计算机管理减少人工，比如我们的广告平台，每一秒里我们可能需要从几万个，甚至是十万个广告投放机会中判断抓取一两个广告主需要的机会，这个过程如果不通过程序化是没有办法实现的。
第四，也是最重要，规模。我们圈内的从业者超过了一百家，大家分别担当有DSP、DMP等等角色，即使像我这样入行多年，一次讲下来也不容易。在这么复杂的产业链里，如果你是一个广告投放商，会在哪一个点进行有效投放呢?没有办法。所以，帷千动媒提出了打造端到端的平台，并且在各个环节里提供相应的接入能力。
一句话总结，我们希望能够把足够量级的规模，统一呈现给我们的上游合作伙伴，或者是我们的客户。与此同时，我们带来了那么多的量，需要有一个系统管理起来，这个就是我们叫做智能媒体管理系统SIMS，这是基于大数据，以及大批发量构建出来的。
2.2 大数据的应用
截止2013年底，帷千SIMS已经覆盖4.2亿部移动设备，覆盖的手机型号超过9000款，每个月处理超过4800亿条数据。而每一次的广告请求会为帷千平台带来37种符合安全规定的不同信息。为了管理好海量媒体带来的海量数据，我们经过了将近2年的开发，在今天上午我们的产品发布会发布了北斗DMP。北斗DMP由操作大数据系统的管理中心、呈现不同维度物理信息的可视化中心、有7种营销标签的营销效果评估中心、自动化执行营销方案的投放中心等四大部分组成。基于每个月4800亿数据记录，这里形成了32种标签，7种营销标签。什么是营销标签?举一个例子，我们7个营销标签中有一个叫做“差旅商务人士”，如何在4.2亿人里找到他们呢? LBS是一个很重要的，辅助我们达到目标的特性，另外我们还通过了媒体特性，通过其他的东西导进我们的训练模式，最终通过我们的媒体系统选出这批人。例如我要做一周的投放，我投放在半屏的广告里，按照需求我发现一线城市里这些差旅人士有270万，我可以在一周以内找到他们。还有一系列的图表会告诉你，这一类型的人在过往它的用户行为是什么样的。如果推广咖啡，是不是应该按照他们的行为来设计?这样，就变成了一个非常有针对性，有把握性的投放。
综上所述，我们认为，移动广告平台的2.0时代，应该是可预期，可控，可调节的。谢谢!